一、單項選擇題
1.以下各項中，( )的定義為產品進入市場初始階段以較低價格、薄利多銷迅速開啟局面，佔領擴大市場。
A 高價回收策略
B 低價滲透策略
C 滿意價格策略
D 不滿意價格策略
【答案】：B
【解析】：
低價滲透策略是指產品進入市場初始階段以較低價格、薄利多銷迅速開啟局面，佔領擴大市場，因此B為正確選項。
2.營銷控制的種類不包括( )。
A 年度計劃控制
B 季度控制計劃
C 盈利能力控制
D 效率控制
E 戰略控制
【答案】：B
【解析】：
營銷控制的種類包括：年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制、戰略控制。
3.市場細分是企業市場營銷活動的重要組成部分，以下是一些企業所進行的市場細分，其中有效的是( )。
(1) 某食品企業將全國市場根據消費者年齡分為青少年市場、中老年市場
(2) 某童鞋企業將全國市場根據產品分為休閒鞋、運動鞋、皮鞋、特種鞋市場
(3) 某汽車生產企業將全球市場根據地域分為美洲、亞洲、非洲、歐洲市場
A 沒有一項
B 有一項
C 有兩項
D 有三項
【答案】：D
【解析】：
題目(1)體現按人口因素細分市場;題目(2)體現根據行為因素細分市場;題目(3)體現根據地理因素細分市場。因此(1)(2)(3)三項均有效，D為正確選項。
4.營銷審計的特徵不包括( )。
A 長期性
B 全面性
C 系統性
D 客觀性
E 定期性
【答案】：A
【解析】：
營銷審計的特徵：全面性、系統性、客觀性、定期性。
5.市場細分是企業市場營銷活動的重要組成部分，以下是一些企業所進行的市場細分，其中有效的是( )。
(1) 某食品企業將全國市場根據消費者年齡分為青少年市場、中老年市場
(2) 某童鞋企業將全國市場根據產品分為休閒鞋、運動鞋、皮鞋、特種鞋市場
(3) 某汽車生產企業將全球市場根據地域分為美洲、亞洲、非洲、歐洲市場
A 沒有一項
B 有一項
C 有兩項
D 有三項
【答案】：D
【解析】：
題目(1)體現按人口因素細分市場;題目(2)體現根據行為因素細分市場;題目(3)體現根據地理因素細分市場。因此(1)(2)(3)三項均有效，D為正確選項。
6.營銷審計的特徵不包括( )。
A 長期性
B 全面性
C 系統性
D 客觀性
E 定期性
【答案】：A
【解析】：
營銷審計的特徵：全面性、系統性、客觀性、定期性。
7.以下各項中，( )是指藉助一些初步資料資料，更好地闡明某個營銷問題的性質和可能提出的問題。
A 測試性分析
B 描述性分析
C 因果性分析
D 預測性分析
【答案】：A
【解析】：
測試性分析是指藉助一些初步資料資料，更好地闡明某個營銷問題的性質和可能提出的問題，因此A為正確選項。
8.甲企業在選擇目標市場時決定，將其手中的P1產品投人到M1市場，集中力量為之服務，這種做法體現了( )。
A 市場集中化
B 產品專門化
C 市場專門化
D 選擇專門化
【答案】：A
【解析】：
市場集中化是企業選擇一個細分市場，集中力量為之服務，題中所述正體現了這一點，因此A項說法正確，為正確選項。
9.以下關於市場營銷地位的說法中，不是從微觀角度考慮的是( )。
A 連線企業與市場的橋樑與紐帶
B 求得生產消費在時間、地區的平衡
C 引導企業以市場為導向開展經營活動
D 發現對企業經營有影響的各種變數
【答案】：B
【解析】：
ACD三項均屬於從微觀角度談市場營銷的地位;B選項是從巨集觀角度出發。因此B項不合題意，為正確答案。
10.企業在產品或服務等方面具有獨特性或差異性，以差異優勢產生競爭力，體現的是( )市場競爭策略。
A 總成本領先
B 差別化
C 專一化
D 專門化
【答案】：B
【解析】：
題中所述為差別化策略定義，差別化策略的優點是增加消費者對本企業和產品的關注，有效增加銷售量;避免和其他競爭者產生直接衝突;有助於消除本企業產品與競爭對手的產品價格可比性，因此B項為正確答案。
