一、單項選擇題
1.運用產品一市場矩陣分析方法，從中發現新的市場機會。( )是指企業通過向現有市場提供改良產品、全新產品或增加現有產品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產品開發中注意發現新的市場機會。
A 市場滲透
B 市場開發
C 產品開發
D 多角化經營
【答案】：C
2.以下哪項不是營銷計劃的內容?( )。
A 計劃概述和營銷現狀分析
B 市場機會與環境威脅、企業優勢與劣勢的分析
C 營銷目標、策略、行動方案、預算方案和營銷控制
D 人員招聘、培訓和制度的建立與落實
【答案】：D
【解析】：
本題考查營銷計劃應包括的內容，營銷計劃應包括以下八個方面的內容：1.計劃概述：2.營銷現狀分析：3.市場機會與環境威脅、食業優勢與劣勢的分析：4.營銷目標;5.營銷策略;6.行動方案;7.預算方案;8.營銷控制。
3.戰略審計是企業戰略控制與評估的重要工具，它一般不包括( )。
A 對戰略制定過程的審計
B 對戰略執行過程的審計
C 對戰略目標的審計
D 對戰略實效果的審計
【答案】：C
【解析】：
本題考查戰略審計的內容，戰略審計內容包括，對戰略制定過程的審計，對戰略執行過程的審計，對戰略實效果的審計三方面，沒有對戰略目標的審計。故答案是C。
4.管理諮詢公司收取的`費用不是一個固定的數目，而是按照一定時間內(比如三年)企業年度銷售收入或利潤增加值的固定百分比來收取，也可能是按照成本費用降低值的固定百分比收取是( )的主要特點。
A 成本定價報價法
B 企業增益報價法
C 諮詢人員工作時間報價法
D 諮詢人員工作量報價法
【答案】：B
5.下面有關人力資源規劃的理解，比較準確的是( )。
A 人力資源規劃一般指在5—10年內企業對人力資源的需求目標
B 人力資源規劃是人力資源管理工作一年、甚至一個月內的具體行動計劃，主要包括人力資源補充計劃、調配計劃等
C 人力資源規劃指在3—5年內人力資源管理的總目標、總政策、實施步驟和總預算
D 人力資源規劃包括人力資源總體規劃和業務計劃
【答案】：A
【解析】：
本題考查人力資源規劃和計劃的內容。依據題意，人力資源規劃和計劃是指根據企業的發展戰略、經營目標、外部環境、內部實力，運用科學方法對企業的人力資源需求和供給在預測的基礎上，制定出相應的需求目標、政策和措施。人力資源規劃一般指3～5年內企業對人力資源的需求目標，計劃指一年內的需求目標。規劃和計劃內容，既包括人力資源應達到的水平，還應包括企業的勞動生產率水平等。因此，答案是A。
6.( )是招投標活動中的核心。
A 開標
B 評標
C 招標
D 投標
【答案】：B
7.某鋁製品生產企業進行市場細分時，首先將鋁製品市場分為汽車製造業、住宅建築業和飲料容器製造業，並選定住宅建築業作為目標市場;在此基礎上，又將住宅建築業市場細分為原料半成品、建築部件和鋁製活動房屋三個子市場，決定進軍建築部件市場;並將建築部件市場的大顧客作為自己的目標市場，努力提供優質特色的產品。該企業採用的市場細分步驟是( )。
A 終端使用者→顧客規模→產品應用→使用者要求
B 產品應用→使用者要求→顧客規模→終端使用者
C 終端使用者→產品應用→顧客規模→使用者要求
D 使用者要求→產品應用→終端使用者→顧客規模
【答案】：C
【解析】：
本題考查市場細分的標準與內容。
