一、單項選擇題
1.某企業為了有效宣傳本企業的新產品，決定在電視黃金時段和知名報刊全版面進行宣傳。為了獲得廣告宣傳的認知率和注意率指標，針對1000戶居民進行了問卷調查，其中獲得以下資料：電視廣告收視人數約為800人，而對電視廣告有一定了解的人數為只佔其中的30%左右，報紙的訂閱戶數為500戶，經調查有300人關注相關廣告，該企業的廣告認知率和注意率分別是( )。
A 認知率30%;注意率50%
B 認知率80%;注意率60%
C 認知率30%;注意率60%
D 認知率80%;注意率50%
【答案】：C
【解析】：
認知率=(認知廣告名稱人數/廣告節目收視、聽人數)×100%。即：[(800*30%)/800]*100%=30%;注意率=[(似乎看過廣告的人數+確實看過廣告的人數)/閱讀報紙的總人數1×100%。即：300/500*100%=60%。
2.( )指一個企業在社會公眾心目中的總體印象和綜合評價。它是衡量企業經營管理優劣的一把尺子，也是展現企業精神風貌的一面鏡子。
A 企業哲學
B 企業宗旨
C 企業形象
D 企業社會責任
【答案】：C
【解析】：
企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業形象能否真實反映企業的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定於企業自身的主觀努力。
3.在關係營銷中，頻率營銷屬於( )級關係營銷。
A 一
B 二
C 三
D 四
【答案】：B
4.預算主題是本預算期內企業生存與發展要解決的核心問題。以下哪項不屬於預算主題選擇的依據?( )
A 企業發展戰略和年度經營計劃
B 企業外部環境的影響
C 企業內部環境的變化
D 財務指標和所有的非財務指標
【答案】：D
【解析】：
本題考查預算主題選擇的依據的內容。依據題意：預算主題選擇的依據：①企業發展戰略和年度經營計劃;②企業外部環境的影響;③企業內部環境的變化;④財務指標和部分非財務指標。因此，答案是D。
5.要在組建評價機構後，確定影響所有崗位的共有因素，並將這些因素分級、定義和配點(分數)建立評價標準，之後依據評價標準，對所有的崗位進行評價，彙總每一崗位的總點數(分數)，並將崗位的總點數轉化為貨幣數量，即崗位工資率或工資標是( )。
A 崗位參照法
B 因素評分法
C 因素比較法
D 評分法
【答案】：B
【解析】：
本題考查因素評分法內涵
6.就汽車製造廠來說，如果生產轎車、卡車和大客車三類產品，而每一類產品又分別有三種、四種、五種型號，那麼這個廠的`產品寬度與深度分別為( )。
A 寬度為3，轎車、卡車、大客車的深度分別為3、4、5
B 寬度為3，深度為12
C 轎車、卡車、大客車的寬度分別為3、4、5，深度為3
D 寬度與深度都為3
【答案】：A
7.某公司2005年度銷售收入為20000萬元，年初應收賬款餘額為1200萬元，年末應收賬款餘額為1300萬元，根據以上資料計算，該公司2005年的應收賬款週轉率為( )。
A 16次
B 10次
C 9.94次
D 8.76次
【答案】：A
8.假設你是某企業的法律顧問，在企業原有產品需求增長率停滯或下降，原有產品市場集中程度高，擴張餘地小或費用高的情況下，你會建議企業採用( )戰略。
A 集團化
B 產品差異
C 合資經營
D 多元化
【答案】：D
9.品牌延伸策略是企業以現有的品牌名稱推出新的產品的策略。企業使用品牌延伸策略的消極影響是( )。
A 某一產品出現問題，給整個品牌帶來負面影響
B 廣告、促銷費用大
C 導致品牌的淡化，使品牌形象受損
D 無法顯示企業實力，使消費者對企業喪失信任
【答案】：C
【解析】：
本題考查品牌策略。
10.某企業在對相關財務指標進行分析後發現，企業安全性指標處於標準線內側，而其它指標處於標準線外側，其生產經營活動屬於( )。
A 穩定理想型
B 成長型
C 安全型
D 積極擴張型
【答案】：B
【解析】：
本題考查財務指標進行分析的內容，依據題意：對相關財務指標進行分析後發現，企業安全性指標處於標準線內側，而其它指標處於標準線外側，屬於成長型。因此，答案是B。
