網路營銷和傳統營銷都是企業市場營銷模式的一種方式，下面是YJBYS小編為大家搜尋整理的關於網路營銷與傳統營銷的對比和影響，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
一、網路營銷和傳統營銷的含義
(一) 網路營銷的含義
與許多新興學科一樣，網路營銷同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以網際網路為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網路營銷(或叫網上營銷)，也就是說，網路營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括資訊釋出、資訊收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網路營銷一直都是一項重要內容。(百度百科)
(二) 傳統營銷的含義
傳統營銷是一種交易營銷，強調將盡可能多的產品和服務提供給儘可能多的顧客，經過長期的發展，已經形成比較紮實的理論和實踐基礎，消費者已經習慣這種固定的模式，消費者在消費過程中有很強的交流性，可以看到現實的產品並體驗購物的休閒樂趣，同時也更取得了大眾的信賴。
二、網路營銷對傳統營銷的衝擊
中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)日前的《第十五次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2004年12月底，內地上網使用者總數為9400萬，比去年同期增長8.0%，其中使用寬頻上網的人數達到4280萬;上網計算機達到4160萬臺，增長了14.6%;CN下注冊的域名數、網站數分別達到43萬和66.9萬，分別比半年前增長了5萬和4.3萬;網路國際出口頻寬總數達到74429M，IPv4地址總數59945728個，分別比去年同期增長34.8%和44%。
可以看出，經過十年快速的發展，中國網際網路已經形成規模，網際網路應用走向多元化。人們在工作、學習和生活中越來越多地使用網際網路，正是在龐大群體的支撐下，網路營銷得以實現---網路營銷是指藉助於國際網際網路完成一系列營銷環節，達到營銷目標的過程。網路具有快速、高效、低成本的特點，在網際網路上資訊資源共享，進入障礙為零。
從營銷學角度看，傳統的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促進(Promotion)。這種理論的出發點是企業的利潤，而沒有將顧客的需求放到與企業的利潤同等重要的地位上來。而網路的互動性使得顧客能夠真 正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。
在網路時代，人員推銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統營銷手法，將與網路相結合，並充分運用互連網上的各項資源，形成以最低成本投入，獲得最大市場銷售量的新型營銷模式。網路營銷正在猛烈地衝擊著傳統營銷構建的巨集偉防線。
(1) 對標準化產品的衝擊
作為一種新型媒體，因特網可以在全球範圍內進行市場調研。通過因特網廠商可以迅速獲得關於產品概念和廣告效果測試的反饋資訊，也可以測試顧客的不同認同水平，從而更加容易地對消費者行為方式和偏好進行跟蹤。因而，在因特網大量使用的情況下，對不同的消費者提供不同的商品將不再是天方夜譚。
(2) 對營銷渠道的衝擊
在網路的環境下，生產商可以通過因特網與終端使用者直接聯絡，因此，中間商的重要性將有所降低。
(3)對傳統營銷方式的.衝擊
隨著網路技術迅速向寬頻化、智慧化、個人化方向發展，使用者可以在更廣闊的領域內方便地實現聲音、影象、動畫和文字一體化的多維資訊共享和人機互動功能。"個人化"把"服務到家庭"推向了"服務到個人"。正是這種發展將使得傳統營銷方式發生革命性的變化，其結果將可能導致大眾市場的逐步終結，並逐步體現市場的個性化，最終將會以每一個使用者的需求來組織生產和銷售。
顯然，網路營銷模式對於傳統營銷模式的衝擊式劇烈的，那麼，到底孰優孰劣，我們將從一下幾個方面進行一下對比分析。
三、網路營銷和傳統營銷的優劣勢對比
(一)資訊傳遞方面：
1、網路營銷的優勢
(1)低成本：在傳統營銷模式中，製造商生產出成品後往往通過製造商→批發商→零售商→消費者的營銷渠道對外銷售產品，在這個過程中，產品資訊的傳遞需要經過許多環節，這樣便很大程度上增加了資訊傳遞的成本，而網路營銷則以其優越的資訊傳遞能力有效地解決了這個問題。此外，，網際網路內的虛擬空間還具有無限擴充套件的特點，節約了大量的宣傳板，條幅等傳統的宣傳工具。
(2)高效率：資訊在網際網路中可以光速傳播，在很短的時間內就可以傳遞到世界的各個角落，這樣可以是商家高效率的將產品資訊進行擴散，並且可以使消費者更有效的進行選擇並進行購買。
(3)隨時隨地：銷售與購買不在侷限於固定的時間、地點，商家與銷售者可以通過網際網路24小時進行銷售與購買資訊的交換。
(4)一對一傳播：通過網際網路可以使市場細分到一對一的程度，賣方可以針對某一買方發E- MAIL，甚至可以量身訂做廣告。
(5)互動性加強：通過qq、msn、阿里旺旺等網路交流方式，商家可以更加有效深入的瞭解消費者的需求及意見，並據此來對產品和服務進行更加有效地調整改變。
(6)資訊量大：通過網際網路這個傳播速度快，資訊含量大的載體，商家以及消費者都可以獲得更為大量的需求與購買資訊。
(7)翔實、生動：通過先進的網際網路技術，資訊可以以文字，圖片，聲音，電影等多媒體形式傳播，全方位展示產品的特點，可以給消費者留下極深刻的印象。據國外研究，先進的網際網路技術可以將大部分商品98%的外觀特點和效能指標傳遞給消費者，讓消費者有身臨賣場的感覺。
(8)覆蓋面積廣：商家的資訊傳播目標並不再只限於單獨的一個市或者一個區域，而將會更為寬廣，甚至是面向全世界，這樣便拓寬了企業市場。
