微博是目前社會化媒體營銷比較火的一種，很多人對微博將來帶動的巨大營銷空間都持有非常樂觀的態度。微博的利用得到了數百家企業品牌的關注，微博成為企業與消費者進行面對面的溝通和交流的紐帶，同時企業還可以在微博上組織宣傳活動，釋出促銷資訊。在這種形勢下，微博營銷和傳統營銷的優勢以及劣勢已經充分體現出來，具體指那些方面呢?
微博營銷的優勢特點：
1、操作簡單，實用方便
微博的應用非常簡單，自身考慮到使用者行為模式，一鍵轉發、評論較為方便，並且每一條微博的內容都比較精煉，沒有以往的長篇大論，對於忙碌的上班族而言最適合不過了，能夠在短時間內關注到焦點事件。不僅如此，微博開通的多種API能夠讓使用者與使用者之間實現即時分享，使用者可以通過手機、E-mail、Web等方式釋出短訊息，分享身邊的事和物，讓更多的人蔘與進來。
2、多媒體資訊，審美閱讀
微博營銷過程中注重創意，創意內容中往往需要利用都多媒體技術，而微博本身就藉助了先進的多媒體技術手段，企業或者營銷者可以從文字、圖片、聲音、視訊等多種展現形式將產品進行描述，讓創意更加生動，更加有內容，從而使潛在消費者更加容易接受資訊，對於樹立企業形象更加有力。不僅如此，豐富多彩的創意內容更加防止出現審美疲勞，利於使用者閱讀以及體驗。
3、使用者群體廣，更易傳播
微博使用者本身在日益劇增，使用者群體比較廣泛，企業能夠更加快速的尋找到受眾目標，針對性較強，能夠精準到營銷受眾，通過對粉絲的積累，能夠有效利用眾多粉絲的關注進行病毒式傳播，不斷提高影響力。不僅如此，企業與企業之間，企業與名人明星之間同樣能夠進行合作，這樣產生的效益更廣，更為突出，會獲得更多微博使用者的關注以及更廣泛的傳播。微博的功能也較為強大，一鍵轉發便能夠實現分享。
4、成本較低，效益高
微博營銷之所以得到數百家企業品牌的青睞，不僅是使用者群體廣，更加考慮到營銷成本問題。微博營銷注重線上活動策劃，在這上面上相對而言，消耗的人力以及物力成本較小，正因為使用者群體廣泛，能夠精確鎖定受眾目標，因此在營銷過程中更加高效，收益上面自然較高。當然，成本高低，收益高低還需要考慮主題策劃的四要素，時間、地點、人物、事件都必須經過深思熟慮，需要慎重做出選擇以及全面思考。
微博營銷的缺點體現：
1、基礎奠定較難
微博營銷需要考慮到自身企業是否得到更多人群的關注，產品促銷中需要有足夠的粉絲才能夠達到預期的傳播效果，因此想要獲得更廣的傳播，人氣是微博營銷的基礎，對於沒有任何知名度和人氣的.企業來說，微博營銷門檻相對較高，需要一步一步奠定基礎，提高微博的關注度，即粉絲人數，獲得更多的使用者關注是前提。
2、易被錯過關注
微博的使用者之多，因此微博裡新內容產生的速度太快，很容易立即被覆蓋，這樣會造成企業釋出的資訊，粉絲很容易錯過關注，那就極大可能埋沒在海量的資訊中，即使在有創意的主題，也不會得到更多關注以及傳播。
3、無節操的複製
目前微博營銷已經不再是某些企業的主戰場，不僅僅是因為這些營銷賬號無節操的抄襲，最為主要的原因在於微博官方對此無動於衷，放任不管。長持以往下去，微博生態環境會惡化，會逐漸喪失使用者對微博的信賴，逐漸被淘汰，因此還不如把這部分精力放在威信等其他更多的平臺上，主要堅持做原創內容，一定會獲得潛在使用者的關注以及網友的支援。
