伴隨著人類資訊社會的到來，網路營銷正在迅猛發展。網路營銷是一種整合傳統營銷方式的新興模式。下面YJBYS小編為大家搜尋整理了關於網路營銷與傳統營銷的區別與聯絡，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
目前，網路營銷含有傳播侷限性、商品缺乏現實感、物流配送滯後及網路安全等問題，使得網路營銷不能完全替代傳統營銷。因此，整合網路營銷和傳統營銷，理清兩者之間的關係，能更好地實現企業經濟和經營目標。
一、網路營銷和傳統營銷的關係
網路營銷和傳統營銷都是企業市場營銷模式的一種方式，通過相互整合，共同為實現企業組織目標服務，並能體現出許多共同性。
(一)二者營銷目的相同。網路營銷和傳統營銷的目的都是通過銷售、宣傳商品和服務，加強與消費者的交流和溝通，最終實現企業最小投入、最大盈利的經營目的。
(二)二者都需要通過營銷組合發揮作用。二者不是僅靠某一種策略來實現企業經營目標的，而是通過整合企業各種資源、營銷策略等企業要素，開展各種具體的營銷活動，最終實現企業預計的營銷目的。
(三)都是以滿足消費者的需要為出發點。無論是網路營銷，還是傳統營銷，都要以滿足消費者需求作為一切經營活動的出發點。對消費者需求的滿足，不僅僅停留在現實需求上，而是還包括客戶潛在的需求，這些都是通過市場商品交換進行的。
二、網路營銷與傳統營銷的區別
網路營銷是一種新的營銷方式，具有全新的方法和理念，與傳統營銷有著本質區別，具體表現在以下幾個方面：
(一)就商品的廣告媒體而言，傳統營銷使用多種媒體，而網路營銷使用單一媒體。傳統營銷使用的媒體是多種多樣的電視、廣播、報紙、雜誌等，而網路營銷使用的傳播媒體只有因特網，雖然網路的宣傳離不開傳統媒體，但網址的宣傳只能間接歸屬於網路營銷，所以網路營銷可以認為使用的是單一媒體。
(二)與傳統營銷相比，網路營銷是一種以消費者為導向，更強調個人化的營銷方式。網路營銷最大的特點在於消費者為導向，消費者的個性特點決定著企業的營銷戰略。網路環境使得消費者和企業可以雙向互動，同時讓企業營銷決策有的放矢，從根本上提高了消費者滿意度。消費者可以通過進入其感興趣的企業網路營銷網址或虛擬商店，來獲取產品的更多相關資訊，使購物更顯個性。
(三)網路營銷提高了消費者的購物效率。在傳統的購物方式中，從商品買賣過程來看，一般需要經過一系列複雜程式，導致消費者為購買商品需要在時間和精力上做出很大的付出。然而，隨著生活節奏的加快，人們越來越希望在閒暇時間內從事一些有益於身心的活動，並充分地享受生活，在這種情況下，人們用於外出購物的時間越來越少。
(四)網路營銷為企業節省鉅額的促銷和流通費用，大大降低了產品成本和價格。消費者可在全球範圍內尋找最優惠的價格，甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的價格實現購買。消費者迫切需要用新的快速方便的購物方式和服務，以最大限度地滿足自身需要。
三、網路營銷使傳統營銷發生改變
(一)網路營銷的互動式資訊供需方式，全方位展示商品，對傳統營銷單項式介紹商品的模式產生巨大的衝擊。隨著網路技術迅速向寬頻化、智慧化、個性化方向發展，消費者和使用者可以在更廣闊的領域內實現聲、影象、文一體化的多維資訊共享，能夠在最大的範圍內對商品效能、價格等進行比較，從中搜尋出他們感興趣的任何商品。這對傳統營銷單向式介紹商品的模式產生了巨大的衝擊。
(二)網路營銷全新的時空優勢，打破了傳統營銷所受時間、空間以及地域的限制。在網際網路上開展營銷活動可以拋開時間、空間和地域等限制，突破商品原來的銷售範圍和消費群體，甚至規模相對懸殊的公司之間都可以平等自由地進行交流。
(三)網路營銷使中間商的作用發生改變，對傳統營銷渠道形成衝擊。在傳統的商品流通情況下，中間商在商品從生產者轉移到消費者的過程中起著橋樑和紐帶作用，對推動商品進入目標市場中發揮著重要作用。然而，在網路營銷條件下，企業可以繞過傳統的.經銷商直接與客戶溝通。通過網際網路，企業可以與終端使用者直接聯絡，中間商的重要性因此有所降低。
(四)對傳統定價策略的衝擊。在傳統模式下，企業根據具體情況，對不同實際實行不同的定價策略是常有的事。在網路營銷時代，如果某種產品價格標準不統一或經常改變，客戶將會通過網際網路認識到這種價格的差異，並可能由此導致客戶的不滿。所以，網際網路將使變化不定且存在差異的價格水平趨於一致。這將對那些分銷商分佈海外和各地存在不同價格的公司產生巨大的衝擊。
(五)使得傳統營銷中的客戶關係需要重新再造。網路營銷突破了商品原來的銷售範圍和消費群體，不同的國別、性別、年齡、宗教信仰甚至規模懸殊的公司之間都可以平等自由地交易。網上營銷的企業競爭是一個以顧客為焦點的競爭形態，爭取顧客、留住顧客、擴大顧客群體、建立親密顧客關係、分析顧客需求、創造顧客需求等，都是營銷的關鍵。因此，如何與分佈在全球的顧客群體保持緊密的關係並掌握他們的特性，開展成功的營銷將是市場營銷的重大課題。
四、網路營銷與傳統營銷共存發展
網路作為廣告媒體的優勢在於互動性，而劣勢則在於由互動性所帶來的被動性。除了有目的的搜尋外，消費者並不會主動上網去觀看企業辛苦設計出來的網上廣告。在網上，企業也沒有多少機會去製造聲勢，所以企業不得不借助於傳統媒體的力量來宣傳企業網站，以啟用網上廣告。
買者和賣者之間存在著很多不信任因素，致使產生了我們稱之為“缺乏信任”的消費文化，在這種文化下，消費者只信物，不信人，必須對商品實物作檢驗，並決定是否交易。因此，在消費者信心恢復之前，在以誠為本的消費文化建立之前，傳統營銷將與網路營銷長期共同發展。但隨著網路營銷技術與觀念的不斷改進，網路營銷的重要性亦會日益提高。
