初次涉足商海的人到處都找不到專案，覺得自己下海晚了，好像什麼發財機會都讓別人佔了；對已經做了幾年生意的人則處處看到賺錢機會，只恨自己精力不濟、財力有限做不開。這兩者的差異根本上在於對市場瞭解的深度，只要仔仔細細去熟悉市場、調查市場、研究市場，不愁沒有做生意的機會，所謂"處處留心皆商機"。
對初創業者如何選擇專案，有如下建議：
一要拓寬選擇專案的渠道。對一般的創業者來說，可以從網際網路、財經報刊、朋友和熟人、投資貿易洽談會展覽會、工商協會、專利部門、經銷商和批發商、政府有關部門等處獲得專案資訊。創業者還可以通過改進現有產品和服務找到新的專案，在客戶抱怨聲中獲得原創性的思路。
二要有正確和先進的專案理念。人們都知道"不熟不做"的道理，選擇的專案與自己過去的從業經驗、技能、特長和興趣愛好越吻合，則越有內在和持久的動力，成功的可能性越大。在行業的景氣上不要盲目跟風，進入熱門生意的不見得人人賺錢，走點冷門可能反而好做，要記住"只有不景氣的企業，沒有不景氣的.行業"。
三是創業專案多多少少都要有一點創新。對投資幾萬或者十幾萬元的專案，我們不主張上革命性或者全新的專案，這樣做的話，市場推廣的難度非常大，風險非常高。做小生意，最好把現有各個領域先進性的東西組合到自己的專案中來，走"組合創新"的道路。
四是當專案資訊撲面而來的時候，不要任何專案都捨不得丟棄，要建立一套專案篩選機制。一般主要根據專案是否符合個人興趣、投資額、投資回報水平、行業前景與市場潛力大小、經營場所要求、市場準入、需要的員工技能、需要的人際關係資源、上下游業務渠道控制能力等來確定。
