圖形是一種特殊的大眾溝通形式，它不受語言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國界和語言障礙的優越性。由於具有直觀性、共通性的特徵，它成為現代社會中人們交流思想、傳播資訊的重要載體，圖形語言在廣告中佔重要的地位。
研究資料
文字、影象能引起人們注意的百分比分別是22%和78%：能夠喚起記憶的文字是65%，影象是35%。只有圖形而沒有文案的廣告，會讓人覺得費解：而快節奏的生活和工作，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。
思想的共鳴
用目標受眾感興趣（熟悉）的事物（場所），用目標受眾感興趣（瞭解）的文學作品，用目標受眾的語言（口頭禪），用目標受眾關注的熱點話題等手法，去撥動建立在產品和觀眾間的那組情感和絃。
娛樂消費者
一個消費者有興趣看某個廣告可能是因為它的娛樂價值或為了滿足自己的好奇，如果這個廣告很有娛樂性，他可能會記住它。
圖形的原創性
原創性是廣告圖形設計的'難點。陳腔濫調等於慢性自殺，只有獨特的圖形創意。才會使廣告事半功倍。
圖形要簡潔
觀眾在看雜誌廣告時平均只會停留視線5-10秒鐘，而路牌廣告只有2-3秒鐘。許多時候。廣告中太多的裝飾內容，不但無效，反而影響了主題的溝通。
消費者的接受程度
消費者是被動地接受廣告訊息的，所以，越簡潔直白的訊息，也就越容易侵入他的潛意識。
