廣告作為一種現代營銷工具，正發揮著越來越重要的作用。為了使廣告發揮最大的功效，下面是YJBYS小編搜尋整理的關於廣告設計的原則及誤區，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
在現代社會中，廣告無處不在，無時不在。好的商品廣告宛如一件藝術珍品，能給人以美的享受，令人“躍躍欲試”，“一買而後快”。所以，國外商界流行著這樣一句話:“想推銷商品而又不做廣告，就如在黑夜中向情人遞送秋波”。
一、廣告設計的原則
廣告設計是一項十分複雜的工作，如何設計能達到最好效果，大有學問。一般而言，一個好的廣告設計應堅持以下幾個原則:
(一)真實性原則。真實性，是廣告的生命和本質，是廣告的靈魂。作為一種有責任的資訊傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和基本的原則。廣告的真實性，首先是廣告宣傳的內容要真實，應該與推銷的產品或提供的服務相一致，必須以客觀事實為依據。其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術處理，廣告所宣傳的產品或服務形象應該是真實的，與商品的自身特性相一致。
(二)形象性原則。隨著生活的不斷提高，科學技術的不斷更新，同類商品的品質幾乎都是大同小異的，消費者在選擇商品時，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考慮商品所提供的形象，尤其消費者買的是商品，選擇的是印象。因此，如何創造品牌和企業的`良好形象，已是現代廣告設計的重要課題。
(三)關聯性原則。廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告聯想引起的特別行為關聯。廣告如果沒有關聯性，就失去了目的。關聯性的原則在於要解決以下幾個基本問題:廣告要達到什麼樣的目的?廣告做給什麼樣的目標觀眾?有什麼樣的競爭利益點可以做廣告承諾?廣告的品牌有什麼特別的個性，也就是產品的“賣點”是什麼?什麼樣的媒體適合傳播廣告資訊?取悅聽眾的突破口在哪裡?廣告設計必須針對消費的需要，有的放矢，才能引起消費者的注意與興趣。
(四)感情性原則。感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動中的心理活動規律概括為:引起注意，產生興趣，激發慾望，促成行動四個過程，整個過程自始至終充滿著感情的因素。在現代廣告設計中要充分注意感情性原則的運用，尤其對於某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設計中不容忽視的表現因素。
(五)創新性原則。廣告設計的創新性原則實質上就是個性化原則，是一個差別化設計策略的體現。通過個性化的內容與獨創的表現形式和諧統一，顯示出廣告作品的個性與設計的獨創性。廣告設計的創新性原則有助於塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產。
二、廣告的誤區
今天的人們已經深陷廣告的海洋中，但廣告的效果卻千差萬別，很多不盡如人意。究其原因，在於人們對於廣告存在諸多錯誤認識和做法。
(一)買2/3的火車票。如果你買2/3的火車票，就不能到達目的地。很多企業忽視廣告有著明顯的滯後效應這個事實。第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時間已從以前的三週變成現在的九個月。如果你不能堅持，那你就永遠到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費就打了水漂。在批評腦白金廣告投放無節制的時候，我們有沒有想過它至少比只花2/3的廣告費永遠不到位要好。其實生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打實在是中國市場廣告投放的一大絕活，不是哪一本廣告教材可以教會你的。有人要說，我也想死纏爛打，可我沒有腦白金那麼有錢有膽。那你選取一個小一點的市場呀，完全可以進行區域性市場的死纏爛打。一把鹽撒在游泳池裡，對游泳池根本沒有一點影響，撒到盆裡，水立馬變味。更要命的還有打打停停的，這是廣告投放的大忌。廣告只能打，不能停，停三個月消費者能將你忘得一乾二淨。所以，投放廣告就像穿上紅舞鞋，一直跳到死。
(二)廣告和銷售不同步。廣告已經鋪天蓋地了，產品還沒有鋪下去，自然創造不出神奇的銷售業績。一個產品製造商需要有兩個經銷商，一個經銷商幫你把貨鋪到消費者心裡，這就要靠廣告;另一個經銷商幫你把貨鋪到消費者面前。消費者心裡有你，面前沒有你，或消費者面前有你，心裡沒有你，結果都是抓瞎。
(三)重終端輕廣告。做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告。筆者並不反對終端建設，然而反對因為終端而輕視廣告的態度。因為兩股力量共同作用於市場，相互之間是不可替代的。事實上，有足夠的例項證明，拋開廣告的支援，單純進行終端建設是行不通的。投入結構上的不平衡將導致品牌衰退，以終端換廣告的做法，得不償失。
(四)廣告媒體無組合。廣告戰和發動一場真正的戰爭沒什麼兩樣，沒有人可以單靠飛機或大炮就能贏得全部戰爭。比如:1、單純的電視廣告有時並不能將產品資訊說透(比如藥品、保健品)，造成消費者知道了你的品牌，並不能確切地知道這個產品到底有什麼用，以及為什麼有這個作用。這時候沒有報紙廣告的配合就不行;2、全國市場不可能一片紅或一片黑。有些地區賣得好，有些地區賣得不好是常見的事，那種鬍子眉毛一把抓的媒體投放，無重點、無主次，只會導致廣告費的浪費。這時候重點區域就需要地方性媒體來配合。
(五)在30秒廣告中只提一次品牌。廣告片中多說幾次品牌在廣告圈裡似乎是一件可恥的事，因為它顯得不國際，當然也就難獲獎。但以我們探索十多年拍了400多支廣告片的經驗來看:30秒廣告能提3次品牌，15秒廣告提2次品牌會比較好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外，聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在30秒廣告裡念上5次品牌成功了，有些畫面精緻屢獲大獎只提一次品牌的廣告卻失敗了。最後出標版，只輕描淡寫地提品牌的做法是強勢品牌才能玩的遊戲。廣告不是用來獲獎的。如果客戶不能賣貨，獲獎有什麼用。廣告不是給企業家和評委看的，是給消費者看的。消費者不是美學家，中國目前大多數消費者能接受的往往是叫賣式的廣告。
(六)廣告要大家都喜歡。界定目標受眾是創作任何一條廣告都必不可少的一個步驟，而廣告最重要的就是取悅這些人，而不是所有人。
(七)一上來就打5秒廣告。每年不知有多少中小企業在央視打5秒廣告，扔個500萬元，然後銷聲匿跡，連一點水花都沒看見。並不是說打5秒廣告不行，問題是誰打。那些品牌很響的，打5秒廣告可以起到提醒記憶的作用;而那些剛剛露臉的品牌，打5秒廣告可以說誰都注意不到。這就好比兩個剛認識的人就得多說幾句話讓彼此瞭解，日後再見面，打打招呼就可以。如果剛開始就只打打招呼，可能扭頭彼此就忘了。
(八)大創意不能堅持。可以延伸的好創意是大創意，不可以延伸的創意是小創意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。萬寶路用牛仔做形象堅持了五十年，絕對伏特加年復一年堅持表現它的瓶形。而我們很多企業不用說十年、八年地堅持一個大創意，甚至一年都堅持不了。發現了大創意卻不能堅持，實在是可惜。更糟的是，大創意不能堅持會帶出一連串的問題，比如廣告調性也就不可能得到堅持，最後一堆廣告之後，品牌成了個五花臉。
(九)把廣告目標當作銷售目標。廣告目標不是銷售目標，而是資訊傳播目標。比如說，在三個月內讓一個新牌子的飲料在北京的認知度達到50%;在六個月內，讓上海70%的家庭主婦瞭解一種簡便快捷的新牌微波食品誕生了，等等。單個廣告是否達到資訊傳播目標，可以通過廣告調研來確認。如果達到了傳播目標，可以推斷銷售目標從中受益。
(十)策略訴求和表現形式說變就變。排毒養顏的訴求堅持說了多年:排除毒素，一身輕鬆。它成功了。西安揚森的表現一直堅持打比喻的方法:易蒙停，用關不住的水龍頭作喻;達克寧，用拔草作喻……它也成功了。經常更換策略和表現形式的品牌也絕對是很難成功的，至少更換本身說明你的策略和表現是不成熟的。
