色彩的表現無限，魅力無限。在現代平面廣告設計中，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。下面是小編分享的色彩視覺在廣告中的設計原則，一起來看一下吧。
(一)依據廣告物件屬性的用色
廣告色彩選擇與廣告物件之間有著密不可分的聯絡，每一種產品在消費者心中都有固定的色彩表現，會產生“概念色”、“形象色”、“慣用色”的現象，人們利用色彩判斷商品屬性，產生固定的視覺效果，隨著時間的推移，這種感性的效果會上升為理性的，它是人們對一種產品的反應訊號，所以，色彩必須遵從廣告物件的屬性進行設計。
(二)依據廣告宣傳整體策劃的用色
為了提高競爭力，企業紛紛從自身的形象設計入手，通過廣告替身企業的知名度，通過廣告視覺設計美化企業的.外在形象，同時利用色彩元素加以輔助，體現企業的文化內涵，用不同的顏色表現廣告的視覺畫面，讓消費者能對企業的這種顏色產生深刻印象，那企業的知名度和消費者的信任度也就自然提高了。
(三)依據市場地域特徵的用色
各地都有不同的文化、經濟、政治背景，還有很多頗具民族色彩，那他們的產品對色彩的要求也各不相同，以及給消費者之間也有蟬翼，設計師就必須按照地域特徵選擇色彩。
色彩感情規律在廣告中的應用(一)運用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀行的興趣
紅、黃、橙等暖色調以及那些對比強烈的色彩會給人視覺帶來巨大的衝擊，讓人印象深刻，給人興奮的感覺，從而吸引人的注意力。而藍、綠等冷色調在剛出現的一瞬間無法給人帶來明顯的視覺衝擊，只是給人冷靜、安定的感覺，主要在一些高科技產品和新技術的廣告表現中。
(二)運用色調的味感表現出商品給人的味覺感受
色彩除了只在視覺上讓人有所反應外，還能代表酸、甜、苦、辣的味覺感。例如點心廣告，通過奶油色會給人一種甜蜜酥軟的感覺，檸橡黃又帶給人酸酸的滋味，褐色代表苦澀，綠或者紅又給人帶來辣味，因此，廣告中的不同色彩體現了食物的不同特性，是設計師主要考慮的地方。
(三)色彩的象徵作用有助於烘托廣告的主題和氣氛
在平面廣告設計中，顏色的選擇絕不是根據主觀喜好而定的，必須對廣告的物件、主體、內涵、效果進行全面分析，讓廣告變得更加深刻，發揮產品的內在意義，使廣告作品充滿哲理和魅力。因此，廣告色彩視覺的設計，必須從實際出發，重視色彩之間的對比度，和諧中也有撞擊，色彩要有感情，能讓人聯想，讓廣告中的各要素與色彩之間形成良好的關係，統一實現廣告效果。所有色彩視覺的創意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用較少的色彩體現最完美的視覺，色彩只是廣告視覺中的一個部分，他不是繪畫，實用性才是它所要承擔的任務。我們要在廣告中以高度概括、簡潔明快、惜色如金的手段進行色彩設計，體現最好的視覺效果，讓所有色彩有明確、簡單，併成為廣告未來的主色調。雖然我們在廣告中也會強調色彩的刺激感，但讓色彩在和諧中充滿刺激，讓人印象深刻才是廣告色彩視覺設計的關鍵。
