浙江雖然擁有許多舉世聞名的江南山水，但是全省整體品牌卻顯弱小，曾有杭州盛寧波省浙江市之笑談。浙江整體作為旅遊目的地名氣較小，比不上雲南、甚至河南。只知有城，不知有省，所以要著重抓一下營銷，省裡多拿點錢就可以了。營銷品牌任務非常重，如何抓住80後，90後的市場?
對浙江省旅遊發展的政策建議包括四條：增加財政預算、加強品牌建設、提高國際化水平、突出重點工程。浙江應改變富省窮旅的現狀，增加旅遊預算。浙江觀光和商務旅遊都很發達，每個酒店床位賺來的錢，都有旅遊者的貢獻，旅遊局可從床位費收點錢，有可支配的資源才可能做點事情。
加強整體品牌目的地建設。打造國際旅遊目的地，怎麼建設，有一套體系，打造區域旅遊目的地。區域目的地有不同層次，包括國際、國內、沿海和長三角，浙江每個層次都有。涉及全省品牌的各級旅遊目的'地建設與營銷，省級財政要明確支援，要有預算，加強品牌建設。
浙江旅遊在國內旅遊市場已經走在前列了，下一步要把目標擴大到國際市常在賓館上網查資料速度特別慢，這種情況怎麼能允許呢，每個五星級酒店，如果上網速度太慢就給他降星。浙江很多城市沒有英文網站，儘快建設旅遊目的地英文網站。給遍佈全世界的浙江商人發旅遊手冊，讓他們宣傳浙江。
突出浙江省政府的重點旅遊工程就是商、海、鄉。建議搞幾個重點方向：商務會展、海上浙江、鄉村旅遊。海上浙江，是指海洋、海濱、海島，這些是很好的旅遊資源，與山東比，浙江搞海上旅遊氣候更適宜。抓這個海上旅遊就涉及到跨區域管理了。海島該賣的就賣。郵輪這塊，舟山、寧波都可以搞。
浙江旅遊產品體系裡面，觀光、度假、商務已經三足鼎立，“山水浙江、詩畫江南”一聽就是觀光旅遊，現在是否還適合用?江南山水體現觀光特色可以保留，但度假、商務(溫州、寧波、義烏)、海洋(台州、舟山)旅遊，沒有體現。需要體現出休閒度假、商務會展的特點，至少行動上需要改變。
浙江省重點旅遊專案不能太分散。大運河旅遊和浙商值得重視。大運河是跨地區的，還可以延伸。浙商文章也就是商務旅遊應當加強，世界旅遊組織已經把商務旅遊作為旅遊活動的一種;浙商全球知名，在浙商論壇專案上應該加大投入，可以在杭州搞永久性論壇，也可以在全世界各地去搞浙商論壇
