一、廣告中的女性形象
當前廣告中的女性形象大多出現在與家庭生活相關的領域，而諸如信用卡、商務手機的廣告卻更願意選擇男模特兒，這是因為在傳統觀念中只有男人才擁有財產權和領導權。傳媒中女性形象的廣告主要有兩類：
(一)有情節的，主要涉及女性的社會角色和形象。在這裡女性擔任一定的角色，有的是戀人、有的是“成功男人背後的女人”，而表現最為頻繁的還是母親這一角色。
(二)只借助女性的外在形象，展現其外在美。一般來說，女性形象較男性更有魅力，更能吸引受眾，這也是廣告商更鐘情於女性的原因。
這些主要展現女性外在形象美的廣告有以下三個特點 ： 1.以女性的外在形象美來吸引受眾，使其在選擇性接受過程中挑選出該廣告，並最終實現對其內容的記憶。 廣告要想成功，必須吸引受眾。而要想吸引消費者的注意，“3B”原則不可忽視。所謂“3B” ，即嬰兒(Baby)、美女(Beauty)、動物(Beast)。很多廣告人認為這是廣告創作的黃金法則。愛美之心人皆有之，當女性作為審美物件，將其外在美展現在人們面前時，觀眾自然會被吸引，這是人們的審美需求和情感需要。
2.以女性的外在形象美來預示商品或服務的優良品質，使消費者相信該商品或服務可以給他帶來好處。 在廣告中，模特兒的言行都是為展示商品服務的。“有家有愛有歐派”，當蔣雯麗出現在觀眾的眼前時，人們從對她的信任轉到了對該商品的信賴，增強了對它的關注度。
3.以女性形象美的展示刺激受眾的購買慾望，進而激發其購買行為。這類廣告大多選用知名度較高的女明星，她們往往是某一領域的“意見領袖”，由於她們的職業背景，使得她們的“購買意見”更容易對普通受眾，尤其是“追星族”產生影響，並最終引領她們的消費。
要積極宣傳“她時代”，要引領潮流，但絕不能脫離普通女性的現實生活，更不能為了迎合社會上的少數“她”而放棄“沉默的大多數”。重視女性視角，塑造自信、獨立的女性形象，應成為大眾傳媒，尤其是女性媒體工作者的追求。具體來說，要改變當前廣告中的女性形象，應從以下幾個方面著手。
1.提高女性自身素質，增強她們的自我保護意識。現代廣告中，女性之所以被物化，一個重要的原因是其自身無法擺脫取悅於人的欣賞心理，先把自己當成了“物”。要改變現狀，就必須增強其自我欣賞能力，提高素質，使其成為自尊、自愛的新女性。
2.建立宣傳監測機構，促進女性發展。為了更好地監督媒體，實現對兩性的均衡報道，大眾傳媒必須建立相關的監測機制。此外，媒體人還要提高性別敏感，減少或避免對女性的無意識損害。
3.設立專門為女性發展服務的欄目。當前，我國媒體大都設有女性專版或專欄，對女性發展起了促進作用。此外大眾傳媒還應利用自己的優勢，對未成年人進行男女平等教育，將性別歧視消滅在源頭。
三、結論
眾所周知，廣告在現代社會有著極其重要的作用，它不僅指導著人們的消費，而且也影響著人們的價值取向和文化心理。當然，我們也不能過份地誇大廣告的作用，因為受眾並不是被動的接受者，他們也會根據自己的情況進行判斷和選擇。但有一點不可否認，那就是廣告對女性形象的塑造正在潛移默化地影響著人們關於女性的看法，尤其是在大眾傳媒日益發展的今天。所以，媒體廣告應該對自己塑造的形象和產生的社會影響負責，並積極地改變女性形象面臨的困境。
廣告中的女性形象分析 [篇2]
廣告在塑造人物形象時，往往不會把人物塑造成立體的、豐滿的，而是隻展示人物的一個方面，甚至有時人物形象會過於簡單和刻板化，女性形象更是如此。
在以男性為中心的社會裡，女性形象在廣告中頻繁出現，正像一位美國廣告學教授所說，有一種廣告方案永遠不會過時，那就是去挑選一位合適的廣告女郎。所有制作廣告的人也從事至終都遵循著3b（beauty美女、baby嬰兒、beast動物）原則，將這三者作為廣告表現的重要內容。從女性用品廣告到男士用品、嬰兒用品、家居用品廣告等都離不開女性的形象，她們看似豐富多彩、千變萬化，事實上卻被刻板化、客體化了。
一、電視廣告中的女性形象
1970年，pingree等人發展出廣告中性別歧視程度量表。其測量標準如下：第一級：女性被描繪成全然無知的陪襯品；第二級：女性的角色與位置符合刻板印象（家庭、祕書、助理等）；第三級：女性被描繪為專業角色，但最後仍迴歸家庭。
總的來說電視廣告中的女性往往被物化、被表現為男性視覺慾望的客體、被表現為私人領域主角,或者被定為＂弱者＂等,這些女性形象是社會刻板印象的反映,也折射出業界和受眾社會性別意識的普遍缺失。具體表現為：
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