導語：無形資產評估如品牌、商標等評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。
第七章 無形資產評估
知識點十三、商標資產評估物件的確認
(一)商標及其分類
1.定義：
商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為了把自己的商品或服務區別於他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合。
2.商標的分類：
(1)按照商標是否具有法律保護的專用權，可以分為：
註冊商標和未註冊商標。
我們所講的商標權的評估指的是註冊商標專用權的評估。
(2)按商標的`構成，可以劃分為：
文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標誌商標。
(3)按商標的不同作用分類：
商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。
(二)商標權中的經濟權利
1.商標權是以申請註冊的時間先後為審批依據，而不以使用時間先後為審批依據。
2.商標權包括的內容
排他專用權(或獨佔權)、轉讓權、許可使用權、繼承權等。
知識點十四、影響商標權價值的因素(順序有簡單調整)
(一)商標的法律狀態(證明存在)
1.商標註冊情況
只有註冊商標的才具有經濟價值，沒有註冊的商標，即使能夠帶來經濟效益，其經濟價值也得不到確認。
2.商標權的失效
(1)註冊商標有效期10年，10年屆滿沒有申請續展，則商標的註冊將備銷，商標權失效。
(2)以下幾種情況可能導致商標權的無效：
①自行改變註冊商標的;
②自行改變註冊商標的註冊人名義、地址或者其他註冊事項的;
③自行轉讓註冊商標的;
④連續3年停止使用的。
3.商標權的續展
商標註冊人按期提出續展申請，經商標局核准，商標權可以無限續展。
4.商標權的地域性。
5.商標權在特定的商品範圍內有效。
商標註冊申請採用“一類商品、一個商標、一份申請”，超出註冊範圍的商品使用商標帶來的收益不應該計入商標資產的預期收益之中。
(二)評估目標(影響價值型別)
從商標權轉讓方來說，可以分為商標權轉讓和商標權許可使用。
(三)商標的知名度(收益法)
(四)商標聲譽維護(收益法)
(五)商標設計(擴大知名度)
(六)商標所依託的商品(收益法)
商標所帶來的收益是依託相應的商品來體現的。
(七)巨集觀經濟狀況(影響收益)
(八)類似商標的交易情況(市場法)
(九)其它因素
知識點十五、商標權的經濟價值及評估程式
1.商標權的經濟價值。
在於能夠產生超額收益，而不在於其基本功能。
2.商標權評估的程式 5項。
