一、單項選擇題
l、企業戰略是指企業為了適應未來環境的變化，尋求長期生存和穩定發展而制定的( A )的謀劃與方略。
A、總體性和長遠性
B、總體性和全域性性
C、全域性性和系統性
D、長遠性和風險性
2、當整個行業日趨成熟時，行業成長變( D )，導致為了生存而產生的激烈競爭，利潤( )。
A、快，上升
B、快，下降
C、慢，上升
D、慢，下降
3、( C )是影響企業戰略決策的首要外部條件。
A、經濟環境
B、技術環境
C、政治法律環境
D、社會文化環境
4、企業資源優勢具有( B )，企業要不斷投人以保持和創新其優勢。
A、絕對性和時間性
B、相對性和時間性
C、絕對性和暫時性
D、相對性和暫時性
5、( B )屬於企業的基本活動。
A、採購管理 B、售後服務 C、企業基礎設施建設 D、技術開發
6、在SWOT分析圖中，位於第Ⅱ象限的企業應採取( A )戰略。
A、扭轉型
B、增長型
C、防禦型
D、多種經營型
7、差異化戰略的制定原則包括效益原則、適當原則和( B )。
A、領先原則
B、有效原則
C、總成本最低原則
D、持久原則
8、在一般競爭戰略中，( C )是選擇行業內一部分或某一些細分市場作為其目標市場和競爭的領域。
A、低成本戰略
B、差異化戰略
C、重點戰略
D、穩定戰略
9、( B )行業的特點是銷售增長緩慢，市場佔有率競爭加劇。
A、新興行業
B、成熟行業
C、衰退行業
D、穩定行業
10、衰退行業的戰略制定包括( A )、合適定位戰略、迅速推出戰略。
A、領導地位戰略
B、差異化戰略
C、重點戰略
D、穩定戰略
11、企業經營戰略的實施是戰略管理工作的( A )。
A、主體 B、客體 C、內容 D、重點
12、( C )是指預定的戰略目標或標準，是戰略控制的依據。
A實際成效 B績效評價 C戰略評價標準 D糾偏行動
13、安全餘額越大，銷售額緊縮的餘地越( A )，經營越( )。
A、大，安全
B、大，危險
C、小，安全
D、小，危險
14、經營安全率低於( D )時，企業就要做出提高經營安全率的決策。
A、50%
B、40%
C、30%
D、20%
15、決策樹的分析程式包括①剪枝決策、②計算期望值、③繪製樹形圖，按照分析程式的順序排列正確的是( B )。
A、①②③
B、③②①
C、③①②
D、①③②
16、( A )又稱為“華德決策準則”。
A、悲觀決策標準
B、樂觀係數決策標準
C、中庸決策標準
D、最小後悔決策標準
17、PDCA迴圈法是將①計劃;②執行;③檢查;④處理四個階段周而復始地迴圈進行計劃管理的一種方式，將四個階段按順序排列正確的是( A )。
A、①②③④
B、③②①④
C、③①④②
D、④①③②
18、建立合理有效的( C )是企業完成計劃任務的關鍵。
A、計劃體系
B、決策體系
C、目標體系
D、營銷體系
19、市場營銷是企業經營管理的( B )。
A、起步環節
B、中心環節
C、結束環節
D、中間環節
20、市場是( D )購買者和( )購買者的總和。
A、顯性，隱性
B、男性，女性
D、現實，潛在
二、多項選擇題
21、折扣和折讓定價策略包括( ABCDE )。
A、數量折扣
B、功能折扣
C、現金折扣
D、季節折扣
E、推廣折讓和補貼
22、心理定價策略包括( ABCDE )。
A、整數定價策略
B、尾數定價策略
C、聲望定價策略
D、招徠定價策略
E、分級定價策略
23、影響銷售渠道選擇的因素有( ABCDE )。
A、產品因素
B、市場因素
C、企業因素
D、國家法律約束
E、中間商的特性
24、企業促銷策略包括( ABCDE )。
A、廣告
B、人員推銷
C、營業推廣
D、公共關係
E、宣傳
25、集中體現企業經營思想的實質是( ADE )組成的動態平衡。
A、外部環境
B、內部環境
C、整體環境
D、企業實力
E、戰略目標
