網路營銷整體策劃的第一步就要找出該企業在這個時期的網路營銷目標。下面是YJBYS小編整理的中國企業的網路營銷策劃，大致可分為三層：
資訊應用層
這是最簡單、最基本的一層。在這個層次上，企業主要通過利用Internet來發布資訊，並充分利用網路優勢，與外界進行雙向溝通。在這個應用層中，不需要企業對資訊技術有太高的要求，只是最基本的使用。比如：通過發E-mail與消費者進行溝通、交流，定期給客戶發各種產品資訊郵件、產品推薦郵件、電子刊物等，加強與顧客的聯絡;建立企業主頁，將一些有關企業及其產品、服務的'介紹放在上面，輔之精美的圖文，供訪問者瀏覽;通過專用資料專線上網。
戰術營銷層
企業主要進行下列工作：
⑴網路營銷調研。利用Internet線上調研可以輕鬆地完成大量的複雜的調研工作，能夠充分滿足各種統計資料的要求，提高營銷調研的質量。由於它使用電子問卷，從而大大減少了資料輸入工作，縮短了調研時間。
⑵網上銷售。這是網路營銷最具誘惑力的地方之一。數以千計的企業在網上安營紮寨，銷售產品種類繁多。而實際中，這個企業也許僅僅就是一臺電腦，沒有廠房，沒有員工，沒有辦公大樓。他們是網上的"虛擬鉅商"，卻又是如此的真實。網上銷售與傳統的商業銷售的實物流程相分離，是一種資訊時代的營銷手段。
⑶營銷戰術系統。主要包括一些用於管理庫存的子系統，用於宣傳產品、連結網站的子系統及用於答覆使用者意見、反饋資訊的子系統。決策者們利用網上的這一系統分析工具，進行著各種各樣的決策活動。
戰略營銷層
這個層次是建立在戰術營銷層基礎上，將整個企業營銷組織、營銷計劃、營銷理念等完全融入網路，依靠網路指定方針，開展戰略部署，實現戰略轉移，締結戰略同盟等戰略決策。
