就目前的網際網路大環境的發展來說，網路營銷幾乎已成為資訊時代商業推廣主流的方式，由於其成本低、速度快的特點，也成就了新一代產業經濟，各類站長如雨後春筍般成長起來。下面YJBYS小編為大家搜尋整理的關於網路營銷策劃的操作技巧，供大家參考閱讀，希望對你有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網。
其實網路營銷能借助到的平臺很多，大致包括搜尋引擎、社群論壇互動型平臺、行業網站、電子商務平臺、新聞門戶、及時通訊工具、郵箱……，但不管平臺有多少，網路營銷策劃總體目標是讓你的目標人群發現你的價值所在。在整合網路營銷策劃的框架下，從內容發起入手，就如何發起有傳播價值的內容、如何選擇傳播平臺、如何在不同平臺間互動推廣、如何實現有價值的轉換進行系統的講述。
一、從最新獨特話題入手
不管你是做電子商務、還是網路上推廣資訊、還是SNS希望吸引人氣，獨特的話題是你做網路營銷策劃應考慮的第一步。
獨特的話題從哪裡來呢?百度和三大入口網站能給你提供不少幫助，百度可以查詢一個詞的熱度，通過入口網站的新聞轉載情況你可以模糊評估什麼話題正在進一步被熱炒，在這個基礎上你可以選擇一個與你業務領域相關的話來展開。
二、平臺選擇有側重
即第一個發起這個話題的平臺選擇，這對於網路營銷策劃來講也是至關重要。最理想的平臺選擇是自己的官方網，但有一個問題是你的官方網能不能承載這個話題;第二種選擇是與你的業務關聯性較強的人氣平臺。在這一點上天涯可謂樹立了網路營銷策劃的典範，從“外事問谷歌、內事問百度、房事問天涯”的'口頭禪到小月月的打造，無不將平臺核心價值融入事件之中。
三、資訊釋出要提前規劃先後順序
一條資訊的發起可以是在你的官方網、也可以是在社群、還可以是新聞，甚至可以是QQ上的一條連結，發起的平臺可以有多樣化的選擇，關鍵是你的目標是什麼，根據你的目標確定資訊釋出的操作技巧。在此我們可以將資訊釋出的目的性分為以下兩種型別：
1、推廣官方網
如果你的網站處於初創期，官方網的網路營銷策劃第一要務是使網站的內容要有足夠的豐富和網站的外部連結要足夠多，高質量的新聞如果放進一個人氣不足的網站，明天就有可能被淪為“舊聞”，在這一階段你可以採取在自己的官方網與人氣平臺同步發一條新聞，然後在兩條新聞之間建立足夠多的連結，實現人氣平臺帶新平臺的作用。
如果你的網站已經每天有數以百計的IP訪問量，處在一個提升的瓶頸期，則獨創話題的發起者一定要在自己的網站上展開，其餘的人氣平臺作為這一話題的輔助姿態支援，更主要是通過即時通訊工具、郵箱等互動工具推廣，但一定不能以完全相同的話題和內容格式在其他網站和人氣平臺上同時展開，這樣會讓搜尋引擎認為你的官方網是一個抄襲者。
2、銷售產品
當前銷售產品一般是企業電子商務平臺與第三方電子商務平臺結合的方式，這樣的話題發起平臺優先選擇人氣社群，這裡面趴著的更多是一群無聊的人，只要話題有吸引力就會有人光顧。
四、針對搜尋引擎來搭建網站
網站建設是展開網路營銷策劃的基礎，可以先有話題再建網站，如果公司做大一點還是應該有一個官方網作為正式的資訊出口。網站建設包括硬體設施選擇、網站設計、網路程式編寫三個部分。
硬體選擇比較容易，關鍵點在於你想傳播的目標群使用的對接通道是什麼，當前的三大運營商之間依然還存在通道轉換問題，例如：你的客戶主要用的是聯通，那你最好也選聯通的機房。
網站設計不是越好看越好，也不是越差越好，關鍵看你傳遞這群人的審美視角，如果是做創意、裝飾產業，簡潔、大方是主要考慮的，如果是資訊平臺，熱鬧、資訊量豐富是主要的。
問題最大的在於程式編寫。寫個網站程式本來不是什麼難題，難題是找到一個懂搜尋引擎的程式設計師來給你認真寫。網站的主要訪問來源是搜尋引擎，如果你搞的網站被搜尋引擎收錄的質量很差，那就事倍功半了。基於如此重要，提醒一下大家，網站程式和內容編寫必須要注意以下5個關鍵點：
(1)、網站結構要清晰。如百度自己所說，搜尋引擎就是網站的一個普通訪客，不管你是採用首頁-頻道-文章頁的格局還是相反的格局，層次一定要清楚。
(2)、結構扁平化更好。扁平化一是有利於搜尋引擎處理，同時也方便與提升資訊開啟的速度。
(3)、資訊之間橫向連結要通暢。某些網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的連結。
(4)、儘量不使用flash或圖片。很多年前熱衷於搞flash互動，但開啟速度慢，搜尋引擎無法識別的問題，使這批唯美的網站迅速退出歷史舞臺。
(5)、合理利用title。網頁的title用於告訴使用者和搜尋引擎這個網頁的主要內容是什麼，搜尋引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考資訊之一。搜尋引擎可以通過網頁標題迅速的判斷網頁的主題。每個網頁的內容都是不同的，每個網頁都應該有獨一無二的title。
五、充分利用好人氣平臺
人氣平臺和搜尋引擎之間是一種互動關係，搜尋引擎會根據一個資訊在人氣平臺上的熱度來做資訊的排序。就如同蝴蝶效應一樣，新聞的聚合爆發就是這一原理，把一條資訊發出去形不成熱度，這也是為什麼網路營銷策劃行業近年來迅速發展起一股水軍力量的原因，即便僱不起水軍也得想辦法讓一個資訊在一個圈子先傳起來，這樣才能將資訊盤活。
六、注重友情連結的特性
就目前的中國網際網路來說，網路的草根特性恐怕會延續很長時間，而友情連結則將這一草根特性演繹的淋漓盡致，就像一棵大樹一樣，一定要有很多根鬚吸取營養才有可能養活一顆大樹，一個有生命力的網站也是一樣，友情連結就像這些根鬚，吸收來自四面八方的訪客，但這些連結也需要選擇，一般來講需要選擇搜尋引擎評估值與自己網站相當、且關聯性強的網站來連結才有意義。現在交換友情連結的網站平臺很多，只要你的網站有價值，去平臺上留個QQ號自然會有人找你。
七、測試評估效果並及時改進
不同的網路營銷策劃目標可以制定不同的評估改進辦法，比如：百度統計的幾項指標對網路營銷策劃的效果標準評估就可以借鑑的：
跳出率：只瀏覽一頁便離開的使用者的比例，跳出率高，通常代表網站對使用者沒有吸引力，也可能是網站內容之間的聯絡不夠緊密。
退出率：使用者從某個頁面離開次數佔總瀏覽量的比例。流程性強的網站，可以進行轉換流程上的退出率分析，用於優化流程。比如購物網站，從商品頁瀏覽 -點選購買-登入-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設計。
使用者停留時間：使用者停留時間反映網站粘性及使用者對網站內容質量的判斷。
思維感悟：
往大的說，網路營銷策劃也可以說是一個系統工程。網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的資訊流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網路營銷方案的策劃，是一項複雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業網路營銷活動的各種要素進行整合和優化，並不斷的去總結經驗。在網路營銷策劃過程中，必須在深入瞭解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色，最終才能在這個迅速發展的網際網路大環境下佔據一席之地。
