一、圖片
圖片具有形象化、具體化、直接化的特性 ，它能夠形象地表現設計主題和創意，是平面設計主要 的構成要素,對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用 。因此，設計者在決定了設計主題後，就要根據主題來 選取和運用合適的圖片。
圖片可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作 品等，圖片的表現形式可以有寫實、象徵、漫畫、卡通 、裝飾、構成等手法。
圖片在選取上要考量圖片的主題、構圖的獨特性， 只有別具一格、突破常規的圖片才能迅速捕獲觀眾的注 意，便於公眾對設計主題的認識、理解與記憶。
圖片的運用首先在於剪裁。要想讓圖片在視覺上形 成衝擊力，必須注意畫面元素的簡潔，因為畫面元素過 多，公眾的視線容易分散，圖片的感染力就會大大減弱 。因此，對圖片處理時設計者必須敢於剪裁，力求將公 眾的注意力集中到圖片的主題上。
在版面視覺化過程中，圖片的安排和搭配同樣非常 重要。在不同的平面設計形式中，一個整版放多少張圖 片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設計人員必須 考慮的東西。一般來說，在多圖的情況下，一個版必須 要有一張大圖片，通常要求這張圖片佔據整個版面三分 之一甚至二分之一的面積，其他圖片相應做小，以形成 眾星拱月的態勢，凸顯出主打圖片的衝擊力和感染力。 對主打圖片，可以根據不同的情況做出一些技術處理。 例如，在圖片對比度相當高的情況下，可以考慮將圖片 的周邊部分在版面上拓展，並且在拓展部分排上文字稿 。這樣做的好處是既有效地利用空間排灌文字，又擴大 了圖片的範圍，增強了版面衝擊力。又如，在圖片人物 感情起伏劇烈、動作幅度較大的情況下，可以考慮將人 物的頭、手、腳等衝出畫面，從而起到強化人物感情的 效果。在這裡要特別提出的是，靜態畫面的圖片儘量不 要做主打圖，因為靜態圖片容易使版面陷於沉悶，而且 圖片本身進行技術處理也較難，當然我們可以通過一些 處理方法來彌補這一缺陷，但技術處理如果用得過多過 濫，則非但難以形成衝擊力，反而給人造成譁眾取寵之 嫌。
在具體的實踐過程中，以廣告招貼為例，這是常見 的一種平面設計形式。我所設計的廣告招貼《關愛女孩 就是關注民族的未來》獲得了國家級的銀獎。在這張招 貼中，給人的第一感覺就是以圖片為主，在視覺效果上 極具衝擊力和感染力。畫面主體部分形象鮮明而突出， 以五個身穿不同民族服裝的小女孩形成透視型的排列， 緊扣“民族”這個主題。大膽裁剪，採用半身像，撐滿 畫面，弱化背景，捨棄多餘的畫面語言，使整體形象更 為突出。在人物組合上，以中心人物為主，兩邊人物依 次縮減，對公眾視線的引導性極強。在畫面的下端，將 文字排列成一個長條形，字形稍加變化，對畫面起到了 一種均衡作用。由於視覺效果明顯、這張招貼多次在全 國範圍內被多種大型宣傳活動所採用。
二、色彩
色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環。 色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為 紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的 明暗程度;純度即單色色相的鮮豔度、飽和度，也稱彩度 。
色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與 公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品 的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的豔麗、典雅、 灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮豔 、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳 舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引 起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求 力，直接影響著作品情緒的表達。
設計師要表現出平面設計作品的主題和創意，充分 展現色彩的魅力，必須認真分析研究色彩的各種因素。 由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應 有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象徵性 、情感性的.表現，人們有著許多共同的感受。
設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置 和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、 明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合 、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保 持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主 色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦於作 品設計個性;其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯 設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，並利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變 性，使作品承載的設計思想和情緒資訊更豐富更廣博， 從而最大地實現設計者的設計理念。
此外，設計者在設計時還應在事前就承印物的特點 、油墨的使用及印刷方法等各方面考慮，設計時儘可能 配合後期客觀條件，儘量減低色彩的印刷失誤程度。因 為技術的原因，電腦與實際的輸出效果還有較大的差距 。不熟悉印刷的特性與缺陷，做設計的時候就會不斷地 給印刷找麻煩，設定障礙，最終會影響到作品的效果。 各種品牌印刷機的效能、同一機型不同規格的效能、不 同品牌油墨的效能、四色油墨與專色油墨的特性、不同 品牌、規格、品種紙張的效能、特殊工藝、後期加工及 裝訂等等，這些都是設計師在做設計時需要考慮的問題 。
三、文字
文字是平面設計中不可缺少的構成要素，是對一件 平面設計作品所傳達意思的歸納和提示，起著畫龍點睛 的作用，它能夠更有效地傳達作者的意圖，表達設計的 主題和構想理念，
對作品是一種完善和說明。因此，文字的排列組合 、字型字號的選擇和運用直接影響著版面的視覺傳達效 果，賦予版面審美價值。
文字的排列組合可以左右人的視線。視線的流動是 有趣的，水平線使人們的視線左右移動，垂直線則使視 線上下移動，斜線因有不安定的感覺，往往最能吸引公 眾的視線。作平面設計時掌握好視覺的規律，使視覺流 程能夠體現構思的形式美，符合整體節奏和藝術規律， 更好地表現作品所需傳達的內容。
一般來說，設計者必須選用大小適當的文字 (字號) 。文字太大，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面對公眾的 視覺傳達;反之文字太小，不利於突出設計思想，降低公 眾對作品主題的攝取。所以合適的字號是設計者控制整 個畫面層次、詳略的關鍵。
字型則表達了一種文字風格和審美趣味，選用不同 的字型不僅可以準確地反映作品的主題意旨，還可以加 強作品的時代感，以達到形神合一。
在處理文字與圖形、文字與文字的主次關係上，設 計者必須要明確其中的主次關係，從而相互影響、相互 襯托。例如，一張平面設計作品的主體是一幅大面積的 人像，旁邊出現一塊排列緊湊的小字，會顯得整個畫面 更加生動、新穎，起到了呼應效果，因為版面上各種造 型因素由於各自所處位置造成一種動態，支配空間，互 相呼應，互相配合，使空間變化更加生動。
綜上所述，圖片、色彩、文字三者及其關係是一個 平面設計者必須用心研究的，運用並處理好這幾個要素 以及關係就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料 ，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推 敲每一個要素的設計所指,更要注意綜合運用，從而以整 體構成的視覺思想和衝擊,有效地引領公眾的視線，直奔 作品主題。
