在廣告設計日漸豐富與完善的今天，注重人文關懷和情感體現是當今廣告創意最重要的出發點之一。當今社會倡導和諧與人性化，這給一直以來以尋求從理性化，概念化和實用角度出發的廣告帶來了很大的改革與創新，廣告開始不僅僅體現了產品的推廣與銷售，更是極大的傳達了現代人交流的親近感與表達的直接化，在關注廣告的同時也重視其所帶來的社會文化影響。廣告作品應當基於一種主題而將其散發出的感情色彩、人文關懷、審美情緒和社會意義完整的融合於創意表現當中。
一、 廣告設計中情感的內涵表現
1、 廣告中的直觀情感
廣告中設計中最直觀的要素就是平面設計中的圖形、色彩和文字。這三個要素的存在構成了平面設計的基本內容，他們是廣告設計中傳達情感最直觀與高效的要素。
1） 圖形要素
廣告中的圖形，無論具象還是抽象，都直觀的將意向表達給受眾。它將資訊傳達給消費者，起到清晰直觀，個性化分明和感染力極強的效果。
圖形要素的直觀性。清晰有序的圖形會讓人們在最快的時間瞭解商品或所要表達的含義，簡單透徹且生動自然的傳達資訊，能使受眾認識辨別，記憶並且產生影響。。
圖形要素的感染性。圖形要素有很強的感染性和說服力，對於情感表達有很重要的意義。很多時候圖形表達的`意義是文字和語言難以表達出來的，只有圖形的出現才能將情感表達的極致又豐富。
圖形要素的個性化。現在的社會競爭激烈，資訊量大，各種資源廣泛，只有獨特的感官體驗才能使商品進入消費者視野, 圖形要素達到了廣告中的獨特性和不可替換性。
2） 色彩要素
色彩是一種很強烈的刺激，它帶給人的感受直接而感性，能夠吸引受眾的心裡反應，從而給人們留下揮之不去的印象。總的來說人對色彩有著相同的感受。在長期的身體和心裡活動中，形成了對於色彩性格的理解和認可，其中包括色彩的冷暖、進退、動靜、純灰等等。不同的色彩具有不同的藝術效果，在廣告中運用色彩要素時要充分考慮到商品的屬性，特徵，功能或是其表達的意義。既要體現了商品價值，也要兼顧時尚感和個性。廣告中的顏色搭配表現在色塊的構圖和色彩的對比組合，色彩既要對立又要一致，統一和諧的整體才能傳達情感。
3）文字要素
圖形要素與色彩要素在廣告設計中構成美妙的色形世界，視覺震撼強烈，表達簡潔清晰，但充斥的運用已經使其飽和甚至模糊，所以在廣告設計中，僅用圖形與色彩是無法承載設計的堅實與負重感。中國設計師對於中國文字的應用，在化全球化的今天更是一種對於本民族的宣揚與重視。
語言文字和傳統文化的情感。廣告是為而人們展示，文字的表現增加了哲理性即人文關懷。同時融入了中國傳統文化的詩詞文曲等，更加對映進人們的內心。畫面的淋漓盡致有時只需點睛的一句話就會達到情表於理，理融情中的強烈效果。
書法的使用。中國的書法藝術歷久彌新，博大精深。它將所有的民族節氣、文化藝術和審美情操表達的淋漓盡致，書法的型別、姿態等是都留給現代設計中寶貴的審美和創造藍本。
中國傳統吉祥圖案的文字應用。我國的悠久歷史中大量的民間藝術與神話傳說鋪就了很多美麗而寓意深刻的圖案。如雙“囍”、木板年畫、中國結的“心”形環繞等等，都可以可以用文字和美術相結合的方法表現出來。人們對於此類文字的藝術表達能接受並偏向，最重要的是在現代廣告中仍能看到對民族文化的繼承和延續。
2、 廣告中的文化情感
文化行為在現代的社會無疑都是圍繞人來開展，倡導以人為本，主張精神文明。現代很多的廣告設計中我們可以看到作者都是主張以人文關懷宣揚文化作為廣告的訴求。通過向受眾表明產品的目的是關懷人們，服務大眾，令受眾感受到體貼的美好而得到認可。比如現在越來越多的公益廣告，其態度就是表明對公益事業的重要性和人們生活標準與道德情操的提升和宣揚。
3、 廣告中的觀念情感
在現代的社會，構造的差異，人們思想觀念的和不同文化層次的差別，使得受眾對於廣告設計中的情感觀念的體驗是基於不同深度和方向的。因此在現代的廣告設計中，設計師應該深入瞭解不同性格，年齡，文化背景的人們的喜好與觀念而決定設計中情感體驗準確性與可實施性。
二、 在廣告設計中情感表現的原則
原則一，基於理性的現實基礎。
任何藝術都是以現實合理性為基礎的。基於現實基礎的廣告設計更是對社會和商品本身的責任，因此通過廣告設計進行情感交流的時候，以現實為出發點和對照，以超越現實並來源於生活的心態來抒發情感和理想才是廣告表現的最重要原則。
原則二，採用藝術創造的表現。
這裡說的藝術不是純藝術，但是要強調的是廣告設計中的藝術手法和創造表現。任何沒有藝術感染力的廣告都是難以與受眾產生共鳴的。具有表現力和藝術氣息的廣告總是更能引起人們的興趣，這種充滿娛樂性和藝術性的資訊會更好地滿足他們心理上的審美需求。
原則三，加入幽默的手法。
這種幽默不是單純的滑稽成分，而是指具有一定審美價值的喜劇效果。它是嘲笑醜陋讚揚美好的一種情感宣洩方式，達到一種充滿情趣而又耐人尋味的境界，在詼諧可笑的形式中體現意想不到的商品價值或是深刻的社會內容，使受眾領悟到它所要表達的真實概念。
原則四，基於原創性。
廣告設計需要不斷地創新與改革，力求創造出獨特不凡的廣告是贏得受眾的關鍵點，原創性表明了廣告設計的的創新與用心，這樣的廣告具有巨大的心裡突破效果。相比千篇一律的廣告自然會達到新奇的制勝效果，其所傳達出的感情色彩也就不言而喻了。
四、總結
現在這個社會裡，把情感融入到廣告之中，才能真正被消費者所接受。廣告是商品與受眾最直接的溝通。廣告設計中圖形的生動形象，色彩文字直觀準確等豐富的聯想和藝術性使人產生共鳴。廣告設計的視覺傳達效果和情感的交流體現了人類的文化價值和內涵，讓廣告充滿豐富的文化氣息與人文精神，融入準確的情感體現，會令廣告設計走上更高的臺階，具有更深的藝術價值。
