廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學。下面是小編分享的字型設計在廣告設計中的應用，歡迎大家閱讀！
一、字型設計的概念及意義
字型設計是按照視覺設計流程，運用創新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用並能表現自我意識的文字形態。字型既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發出字型的美感，更重要的是，它還能在經濟和社會的效益上做出貢獻。
二、字型設計在廣告設計中的風格體現
（一）優雅柔美的字型設計
優雅柔美的字型，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬於這種風格。
（二）沉著穩健的字型設計
沉著穩健的字型，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現代羅馬體就屬於這種風格。
（三）傳統古樸的字型設計
傳統古樸的字型，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書法等字型就屬於這種風格。
（四）時尚活潑的字型設計
時尚活潑的字型，造型生動，色彩亮麗，給人一種年輕時尚、輕鬆活潑的感覺。
三、字型設計的原則和技巧
（一）注重文字設計的識別性
識別性是文字設計的第一要素，只有鮮明的文字特點，才能為受眾帶來更為深刻的認識。在廣告設計中，產品資訊的傳達主要依靠文字來實現，如果文字難以分辨，那麼文字的基本功能將會喪失，所以在進行文字設計時，文字的分辨性一定要明顯，在突出創意設計的同時，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字型的設計不應過於抽象繁瑣，導致文字的識別功能被人為降低。
（二）彰顯文字設計的個性化表現
文字設計可以突出廣告設計的中心思想，通過不同字型的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術感受，有助於產品良好市場形象的形成。在字型設計中，應最大限度的`避免風格雷同，更不能抄襲，設計者應當從字型結構與字型含義上進行發掘，反覆推敲其藝術表現手法，與廣告內容形成統一風格，這樣才能設計出富有藝術性的文字，從而給予受眾更為優越的視覺空間。
（三）注重和諧美感的體現
在字型設計中，設計風格不但要滿足外形美，而且還要注重設計整體風格的協調統一，為受眾帶來更為和諧的審美享受。在字型的變化不能雜亂無章，也不能太過隨意。字型的綜合配置要突出主題，並在關鍵部位進行突出，不能採用平分秋色的原則，對於應當削弱的視覺部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實的風格。
（四）字型設計的技巧分析
字型設計的運用技巧非常豐富，各具特色，在進行實際設計應用中，可以掌握如下表現手法：1、字型的圖形化設計將字型圖形化不但能增加趣味性，而且還能強調受眾的感覺印象，通過字型設計的表現力，傳達更為豐富的個性化資訊，為受眾營造出廣告與藝術相互融合的美好氛圍。2、字型的立體化設計字型的立體化在廣告設計中是常用的創意手法之一，我們可以通過浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進行設計。3、字型的手繪創意設計手繪創意字型的設計，通常我們可以通過一些不同的工具書寫，也可以改變書寫過程中筆觸的力度方向、還能將規範化的字型和手繪字型結合起來，這些表現方法的運用都能創造出不一樣的視覺盛宴。
四、字型設計在廣告設計中的運用
（一）標誌與字型設計
標誌的設計有圖形化標誌、文字型標誌兩大類。鑑於圖形的抽象化，各企業都趨向於採用企業名稱或品牌名稱進行標誌設計。因為文字型標誌能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時間就能準確記住該企業的標誌。
（二）包裝與字型設計
在包裝設計中，我們可以通過改變字型的筆畫結構等方式設計裝飾字型，並將其應用到包裝的主體上，在運用字型時應根據產品特性進行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品資訊的同時給消費者留下深刻的印象。書法字型的表現力極強，許多設計風格都能體現，是包裝設計中語言的生動體現。
（三）書籍與字型設計
書籍設計的主要內容是封面設計，而封面設計需要依靠文字設計來體現，在進行書籍封面設計時，選擇字型方面要根據書籍的不同內容進行選擇並展開設計，設計者需要了解該類書籍所傳遞的資訊是屬於哪種性質的。除此之外，設計者還要考慮書籍封面傳遞資訊的重要性，避免過於花哨，繁瑣，導致讓人無法讀懂。例如少兒類書籍的封面設計，我們可以選擇輕鬆活潑，充滿童趣的字型來表現。
（四）海報與字型設計
海報又稱招貼，是一種廣告形式。文字招貼設計中主要體現在標題的設計、正文的設計以及廣告語的設計等方面。不論是標題、正文還是廣告語，在字型設計時都要表現出它的藝術特色，才能打破常規，給廣告受眾眼前一亮的感覺，才能第一時間吸引物件。
五、結語
字型設計應用於廣告設計中，不但能夠彰顯其文字的資訊傳達功能，還能夠充分表現設計的藝術之美。因此在進行字型設計過程中，要充分尊重受眾的視覺習慣，發揮設計者的想象力與藝術感染力，不斷更新創意思維，不能一味的進行繼承和模仿，而應注重個人風格的體現。通過實體設計的藝術傳達能夠使廣告設計的美感與藝術內涵更為深刻的體現，進而形成特殊的市場消費動力，帶動市場經濟的更快發展，創造出更具藝術價值與商業價值的廣告。
