導語：經濟社會的飛速發展為廣告設計的不斷提升早創造了一個良好的環境。隨著受眾審美要求的不斷提高，廣告設計的創意也不斷融入了人類的情感，逐漸變得以人為本。下面就由小編為大家介紹一下廣告設計中情感的表現手法，希望對大家有所幫助！
1廣告的歷史與發展
廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進行生存物品交易，便開始伴隨著出現了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認為，在原始社會時期，人們將自己的物品陳列出來，進行介紹和推薦的時候，就意味著最原始的“廣告”的誕生。隨著商品經濟的不斷成熟和人類文明的開化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個過程中，廣告設計的表現手法便擔任了情感“聯絡員”的職責。
2常見的廣告設計表現手法
無論是語言表達還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設計也有很多變化多樣的手法。但都有一個共同目的——引起觀看者的注意，進而產生興趣，最後傳播資訊和情感。日常廣告作品的設計中常常會出現一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會有一些比較能夠引發思考的手法，例如：象徵、比喻、反常、擬人等；也有部分設計者利用文學思維中的誇張和幽默的方式來進行廣告的設計。這些常見的廣告表現手法有的是直觀傳達資訊情感，有的則蘊含了設計者、廣告主的情緒，需要觀賞者帶著一定的思考和感受又或是在一定的場景和心態下來進行理解和賞析。
2.1幽默手法的情感表現
幽默是一種比較樂於被人們所接受的表達方式。無論是言談舉止還是應用於設計領域的表達，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時交談中會覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設計表現中，設計者也會用一些誇張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會畫面當中那些含蓄巧妙的資訊和理念。幽默的設計表現手法可以讓受眾在一種愉悅輕鬆的`氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達的資訊。例如樂事薯片的一款視訊廣告《薯片的魅力》中，兩位老態龍鍾、鶴髮蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不捨的與自己的孫兒道別，直到一包樂事薯片被撕開，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著一包美味薯片。期間發生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風險”和白頭偕老的“情意”，可愛的畫面和小動作讓觀眾忍俊不禁的同時也感受到了薯片獨特的“魅力”。
2.2象徵手法的情感表現
象徵手法出現在設計的多個領域，不僅僅是傾向於美術方面的畫面表達，也常被音樂舞蹈類的藝術創作所運用。象徵手法可能更加註意的是所表達事物的“意象”，對於設計者來說，通過一定的藝術化形象視覺感受來表現某一些獨特的意念。在廣告設計的領域中，這些視覺感受可以使來自於物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺臨近春節時期所播放的公益廣告片《回家》，在多個單元的視訊中，常常看到“餃子”、“鞭炮”、“春聯”等，這些春節常見物品就像是一種節日的公告，象徵著這一時期的到來。在中國漫長的傳統文明中，對於“春節”的認知大多涵蓋於這些物品當中，因此在片子裡看到了這些帶有象徵意味的“符號”，哪怕不用特地強調也能知道這一時節。此外，近年來地域文化經濟的交流融合衍生出來的“春運”也被運用在宣傳片的情節當中，象徵著人們對於“家”的期盼與愛，也象徵著“歸家”的情懷。廣告片投放於春節前，更加容易讓觀眾帶著春節的“情懷”去體察廣告所傳遞出來的資訊。
2.3擬人手法的情感表現
在廣告設計領域的擬人手法可以給予無生命狀態的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀看時的愉悅性和審美的思考，進一步引起對廣告物件的注意，達到廣告產生的目的。例如可口可樂“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經嘗試將兩隻普通的青檸處理成搏鬥廝殺的造型狀態，不僅是兩隻青檸擁有的“人類”持刀的動作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場面更是如同人類的搏殺的場景。這些改變讓整個廣告看上去更容易理解，並且趣味十足，容易記憶。
2.4反常手法的情感表現
從字面意思來講，反常的設計表現手法即是違反常規、不同於平常，不太合情合理的一種表達方式。通過獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關注，產生一種比較深刻的心理印象，進一步達到傳播資訊和情感的目的。像是平面設計大師福田繁雄的“錯視”表現手法，通過日常不能出現的事物狀態來引發觀眾的探究。
