在當今時代，字型和廣告是密不可分的，它們有著相當大的聯絡，字型在廣告設計中佔有非常重要的地位，字型是廣告資訊傳遞最直接的方式，下面是YJBYS小編為大家搜尋整理的關於廣告設計中字型設計的運用，歡迎閱讀參考，希望對大家有所幫助。想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
在廣告設計中，字型是一個非常重要的要素，字型構成標題、表達主要內容，它是最直接的表達設計意圖的物件。如今字型設計在廣告設計中也佔有很大的位置。
一、字型與廣告設計
1.字型的概念
字型的造型、結構和筆畫，具有象形、指事、會意的特點。對字型進行裝飾加工後形成的美術字，蘊含著更為廣闊的意境，有的豪放而別緻，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現字型形象的寓意圖案，給予人們美的藝術享受。
2.廣告設計的概念
廣告設計是奠基在廣告學與設計上面，來替代產品、品牌、活動等內容來做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了，於是有聲音式的廣告出現了，今日也都還聽得到，隨著電視時代的到來，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設計又是一種創造。媒介的手段，是在主述內容和受眾之間搭建起的一座橋樑。通過廣告設計，人們能夠及時瞭解資訊，從而利用這些相息。
3.字型設計與廣告設計是相輔相成的
在當今這個社會中，字型設計和廣告設計給我們的.生活都帶來了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設計都有了進一步的瞭解。字型設計作為一個元素，輔助並完善廣告設計，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場裡，消費者清晰地看見了字型和廣告的結合，消費者在很大程度上對產品有了一定的瞭解，讓消費者在看了廣告以後就更想購買此產品，這就是字型設計和廣告設計相輔相成的好處。
二、字型在廣告設計的表現形式
1.字型的圖形化
字型具有兩方面的作用：一是實現字意與語義的功能，二是美學效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學效應，把記號性的字型作為圖形元素來表現，同時又強化了原有的功能。作為廣告設計者，既可以按照常規的方式來設定字型，也可以對字型進行藝術化的設計。無論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實現自己的設計目標。將字型圖形化、意象化，以更富創意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服廣告的單調與平淡，從而打動人心。
2.字型的疊置
字型與影象之間或字型與字型之間在經過疊置後，能夠產生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現手法，體現了一種藝術思潮。因而，它不僅大量運用於傳統的版式設計，在廣告設計中也被廣泛採用。
3.字型與圖形的組合
字型不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在裡面，一個設計作品版面上的各種不同字型的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種字型自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和區域性的對比，在統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一字型個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成字型統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。
三、廣告設計中字型的應用範圍
1.字型在版式設計中的運用
在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話，那麼現代字型的表現方式在應用舞臺上則呈現出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺衝擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。字型排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，字型設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。
2.字型在POP廣告(購賣場所廣告)設計中的運用
POP廣告的字型設計給現代的商家帶來了很大的方便，在當今社會，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結合，再加上更完美的字型變形，讓其廣告有著自己獨特的魅力，這也是POP字型設計獨特的魅力所在。說到POP廣告字型的設計，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市裡的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字型的設計針對不同年齡設計出不同的字型，在老年人的範圍內，大多數會使用深色作為底色，然後字型變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會用一些比較中性並且略微鮮豔一點的顏色。針對兒童就要用鮮豔的顏色，因為兒童對鮮豔的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩重的顏色和鮮豔顏色也會把目光聚集在鮮豔的顏色上。因為鮮豔的顏色視覺衝擊力很強。讓人們一看就會有種興奮的感覺。
