如何鎖定客戶、打造客戶關係圖

客戶關係圖是一種描述與團隊相關的客戶以及團隊能為這些客戶提供某些產品或服務的圖示。通過繪製客戶關係圖，可以表示出團隊與其眾多客戶之間的關係。下面是yjbys小編為大家帶來的關於如何鎖定客戶、打造客戶關係圖的知識，歡迎閱讀。

　　什麼是客戶關係圖?

客戶關係圖是一種描述與團隊相關的客戶以及團隊能為這些客戶提供某些產品或服務的圖示。通過繪製客戶關係圖，可以表示出團隊與其眾多客戶之間的關係。需要注意的是，這裡所說的客戶，不僅指團隊所在的組織之外的客戶，還包括與團隊相關的組織內部客戶，如團隊成員所在部門的同事、其他部門的同事等，參見下圖1。

　　客戶關係圖解析

對於服務型團隊來說，團隊的主要工作是服務於自己的客戶，滿足客戶的需求，提高客戶滿意度。此時，使用客戶關係圖來確定績效考核的維度，就會是一種非常有效的方法。

對這種服務型團隊來說，其服務的物件比較複雜，常常包括組織內外的若干利益相關者。這種特點極易造成考核團隊績效的片面性，使得團隊成員雖然努力了，但其業績卻未得到真正體現，失去了績效考核的指向作用。

此時，客戶的需求是團隊績效考核維度的主要來源，分析客戶的需求就成了繪製客戶關係圖的關鍵所在。但應明確，這項工作應建立在對團隊客戶的正確界定基礎之上。

　　客戶關係圖的適用條件：

當團隊的存在主要是為了要滿足客戶的需求時，最理想的方法是採用客戶關係圖法。團隊必須要考慮客戶對團隊的需求，客戶的需求是團隊績效測評維度的一個主要來源。客戶就是那些需要團隊為其提供產品和服務並幫助他們工作的人，可以是組織內部的同事，也可能是組織外部顧客。

　　利用客戶關係圖確定考核維度的流程

下面，我們以一家辦公用品銷售團隊為例來詳細說明具體的操作步驟。

辦公用品銷售團隊是為了實現辦公用品銷售目標而成立的，這種團隊在工作過程中既要密切聯絡所在組織內部的相關客戶，又要努力對外聯絡客戶，通過推銷、商品展示等工作實現銷售目標。團隊的績效往往取決於是否能很好地滿足團隊內外部的客戶，因此這種團隊屬於典型的服務型團隊。那麼，這種型別的團隊，考核維度應如何確定?

　　步驟一：確定團隊服務的客戶

客戶關係圖包含客戶及其需要從團隊得到的產品或服務兩部分內容。確定團隊的客戶是我們首先要做的工作。通過分析，可以確定該團隊的外部客戶主要包括零售商店、消費者和產品製造商，內部客戶主要包括公司管理層和財務部門，具體參見下圖2。

　　步驟二：確定客戶需要的產品和服務

接下來，我們需要確定客戶所需要的產品和服務，並且要確保所列出的每一個專案都是客戶所需要的。我們要重點關注那些有利於實現團隊目標的工作，而對團隊目標貢獻較弱的工作，在圖中將不予體現。

一般而言，可以通過召開團隊會議的方式來決定客戶需要的產品和服務。頭腦風暴法和德爾菲法都是目前比較常用的方法。對於該銷售團隊，我們利用頭腦風暴法，集思廣益，確定出相對重要的產品和服務專案。

這些專案具體包括：銷售額、利潤、處理緊急訂單、商品展示設計、及時供貨、解答有關問題、價格資訊、解決問題的方案、適合某些特定群體的辦公用品、產品設計、生產規格、銷售資料等。

　　步驟三：從組織的角度考慮，優化所列出的專案

確定出客戶需要的基本產品和服務專案以後，接下來要做的，是從組織的角度考慮以下問題：“以上列出的成果中有哪些是組織希望從團隊獲得的?”用來回答這個問題的關鍵詞就是團隊應給組織創造的價值。事實上，做這項工作的目的就是明確我們所確定的諸多專案，是否有利於組織戰略目標的實現。這也是基於戰略的績效考核思想的一種體現。

通過分析，我們要剔除那些團隊認為不能為組織做出較大貢獻的專案，如“解答有關問題”這個專案，雖然可以有利於該團隊更好地滿足客戶，但從組織的角度考慮，其對組織的戰略意義並不大，應予以剔除。

　　步驟四：重新規範命名，列出業績結果，準確描述考核維度

確定團隊績效考核維度的最後一項工作，是把列出的業績維度重新規範命名，用精練、準確的語言來描述團隊應完成的工作。對這項工作要把握的原則是，應確保所定義的是業績結果而不是實現業績的過程(即具體的業務活動)。因為我們所確定的考核維度需要體現團隊的工作績效，而不是體現團隊如何實現績效。確定下來的考核維度也是以後分解考核要素和考核指標的基礎，具體參見下圖3。

　　客戶關係管理(CRM)實施的.主要步驟：

　　1.確立業務計劃

企業在考慮部署“客戶關係管理(CRM)”方案之前，首先確定利用這一新系統實現的具體的生意目標，例如提高客戶滿意度、縮短產品銷售週期以及增加合同的成交率等。即企業應瞭解這一系統的價值。

　　2.建立CRM員工隊伍

為成功地實現CRM方案，管理者還須對企業業務進行統籌考慮，並建立一支有效的員工隊伍。每一準備使用這一銷售系統方案的部門均需選出一名代表加入該員工隊伍。

　　3.評估銷售、服務過程

在評估一個CRM方案的可行性之前，使用者需多花費一些時間，詳細規劃和分析自身具體業務流程。為此，需廣泛地徵求員工意見，瞭解他們對銷售、服務過程的理解和需求;確保企業高層管理人員的參與，以確立最佳方案。

　　4.明確實際需求

充分了解企業的業務運作情況後，接下來需從銷售和服務人員的角度出發，確定其所需功能，並令最終使用者尋找出對其有益的及其所希望使用的功能。就產品的銷售而言，企業中存在著兩大使用者群：銷售管理人員和銷售人員。其中，銷售管理人員感興趣於市場預測、銷售渠道管理以及銷售報告的提交;而銷售人員則希望迅速生成精確的銷售額和銷售建議、產品目錄以及客戶資料等。

　　5.選擇供應商

確保所選擇的供應商對你的企業所要解決的問題有充分的理解。瞭解其方案可以提供的功能及應如何使用其CRM方案。確保該供應商所提交的每一軟、硬設施都具有詳盡的文字說明。

　　6.開發與部署

CRM方案的設計，需要企業與供應商兩個方面的共同努力。為使這一方案得以迅速實現，企業應先部署那些當前最為需要的功能，然後再分階段不斷向其中新增新功能。其中，應優先考慮使用這一系統的員工的需求，並針對某一使用者群對這一系統進行測試。另外，企 業還應針對其CRM方案確立相應的培訓計劃。