引導語：大家都聽過香車美女的說法，那麼你們知道汽車廠家為什麼喜歡找明星代言嗎，以下是本站小編分享給大家的汽車廠家喜歡找明星代言的原因，歡迎閱讀!
漢代“美女當壚”這一典故，講的便是卓文君通過自身美貌，作為一種促銷的廣告手法，使得酒館中的生意越來越紅火，每天來酒館裡的人絡繹不絕。
東漢詩人辛延年曾在《羽林郎》中留有“胡姬年十五，春日獨當壚”之句，可見當時“美女當壚”的買酒方式已經成為社會上的普遍現象;歷史再追溯到“憶昔開元全盛日，小邑猶藏萬室家”的繁盛唐朝。
詩仙李白一生嗜酒如命，在他的一生，留下了許多關於酒的名篇佳作。“五花馬，千金裘，忽而將出換美酒，與爾同銷萬古愁”“抽刀斷水水更流，借酒澆愁愁更愁”......乃至後來許多酒家經常會在酒樓的顯著位置掛上牌匾，寫上“太白遺風”四個大字。
可見，中國自古以來，“名人效應”可謂是擴大影響力、知名度最簡單直接有效的方法。引申到汽車行業中來，眾所周知，國內國外眾多汽車企極力追求短期銷量、注重眼前市場份額的爭奪競爭，其屬性可歸類於“強勁性競爭者”。
在今年的上海國際車展上，沃爾沃汽車廠商請彭于晏代言，這在很大程度上吸引了大眾的眼球，使得該汽車品牌的知名度得到了很大的提高，促進了沃爾沃旗下不同型別汽車品牌的銷售，並且這同樣也是競爭的一種表現。
在研究大眾傳播過程中，傳播效果可分為三個層面。首先從價值形成與維護效果層面來看：大眾傳播在報道的新聞和傳達的資訊中提倡什麼、反對什麼，客觀上起著形成與維護社會規範和價值體系的作用。
在近幾年國內的大型車展上，車模被明星替代的現象也許在人們的心中產生了些許思考。“文明”不再僅僅是一種抽象的符號，它已化為人存在的一部分。
在現代汽車發展過程中，國內許多汽車產業經營理念、營銷戰略方式等都在進行著改變。“文明辦展，禁絕低俗現象”已然成為了國內外車企的共識，“傳播科技、傳播先進技術，傳播先進製造、設計汽車理念”也成為汽車廠商們根深蒂固的精神追求，通過噱頭的減少而降低網路輿論的諸多負面效果顯然已經成為不可阻擋的趨勢。
2017年彭于晏攜手全新S90，越野旅行車V90CC亮相於上海國際車展，這可謂是今年國際車展上的一大亮點。彭于晏是一位媒體和觀眾公認的陽光、帥氣、充滿著人格魅力、有著積極的心態的`實力派演員。作為風度翩翩的青年傑俊，有著足夠的安全感。
並從他的行為舉止中，盡展了成熟男人身上的魅力。沃爾沃攜全新換代車型亮相國際車展，其外觀上的全面的革新，使得車身線條的美感發揮的淋漓盡致、整體造型更為時尚、動感，且鍍鉻裝飾的進氣柵欄也使得新車看起來更加精緻，內飾也顯得更有質感。
這顯然與彭于晏的外形條件和氣質條件是相得益彰的。另一方面，彭于晏與該品牌客戶群的許多方面是非常契合的。沃爾沃汽車車主男性居多，且這些男性有著比較高的消費水平，且其中也不乏有著較為顯著社會地位的成功男性人士。彭于晏正直事業紅火期，並且到目前為止，也取得了很多的榮譽與成就。顯然，二者相輔相成。
耐克體育品牌在市場競爭反應分析以及市場競爭戰略的選擇上，誠邀體育各界最頂尖的運動員加盟，例如籃球巨星科比.布萊恩特、飛人喬丹、兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧等。而他們的共同特點就是有著與耐克品牌相稱的精神氣質，傳達出了一種體育精神，更傳達出一種積極向上的生活方式。
同樣的，北歐汽車品牌沃爾沃誠邀彭于晏作為汽車品牌代言人的背後，還隱藏著深層次的原因，而正是這些深層次的原因，才使得消費者在感悟沃爾沃汽車品牌內在價值的時候，顯得更加主動、更加註重兼具感性與理性的結合。
除卻有意識、有想象力、有創造力的人之外，其他所有的客觀物質身上都潛藏著人的意識、感覺、體悟等賦予他們的深層次的內在價值。在演藝生涯中，彭于晏一直堅持做一名好演員，就如同沃爾沃品牌汽車一直堅持做“好車”一樣，且都需要不懈的努力和高度的責任感。
沃爾沃作為全球豪華汽車品牌，在廣大消費者心目中樹立起了“高貴冷豔、豪華低調”的品牌形象，其背後也有著崇高的文化思想：崇尚北歐汽車幸福的生活方式，包括珍視家庭、尊重他人、追求本真、注重內心的富足與安寧等等。這讓我們想起了不久前，彭于晏帶著自己的母親出去旅遊，體現了“孝”這一中華傳統美德。
一張張充滿記憶色彩的相片，一條條母子攜手走過的林蔭小路，我想都會使得他們感受到家人在一起的天倫之樂，感受工作之外的內心的平靜與安逸。
文化認同感不僅僅產生於群體內、民族內、國家內。群體外異新文化因素中的價值標準與肯定的文化價值判斷會使得認同感會進一步得到昇華。沃爾沃不僅僅只是注重汽車外飾、內飾的裝潢，而更是注重汽車背後所隱藏的別國文化、思想的薰陶。不論是在車展上有自身品牌的代言人，亦或是沒有，我相信沃爾沃最終會在SUV市場脫穎而出，取得良好的銷售業績。
傳播效果還有另一個層面，即社會行為示範效果。大眾傳播具有“地位賦予”功能，一種行為如果得到傳媒的廣泛報道和傳播，往往會成為一般人學習和效仿的物件。通過今年的上海國際車展，大眾看到的不僅僅是一輛輛新型車、概念車等，更是一種車背後的價值內涵的彰顯，而且有著同樣氣質、涵養、精神的明星予以代言。我想，在各大汽車品牌暢銷的同時，每家每戶對於該車的理解也會隨著生活的演進而不斷地深入。
