當今社會,隨著科技的迅速發展,人們對高品質生活的追求越來越強烈,對生活越來越追求舒適、智慧、安全。於是,智慧家居應運而生,下面小編準備了關於智慧家居的營銷策劃方案，提供給大家參考!
一、時間:
2017年1月1日-2017年12月31日
二、年度目標:
1、完成專業營銷型網站建設(改版參考“如何打造出高轉化率的營銷型網站”)。
2、完成對網站診斷、優化,增強網站使用者體驗、方便運營推廣。
3、整合各種網路推廣方法。結合有效的長尾關鍵詞,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,提高企業市場業績。
4、控制網路推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點選的比重。
5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇,報道超過15個行業網站以上的8篇,高權重的B2B和分類資訊瀏覽量超過3萬人的1000篇,部落格論壇瀏覽量超過1萬人的貼子500篇。
6、實現網站訪問量達到3萬人,B2B、分類資訊、部落格、論壇、視訊網站、問答百科、新聞軟裝瀏覽量10萬人,品牌軟文行業網站轉載300餘次。
7、安裝網站統計程式碼,對網站流量等資料進行有效的`監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於200人,行業旺季網站日均訪問量大於300人,並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。
三、年度具體工作安排表:
網路推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)
第一階段:1月1日-3月30日
1、完成專業營銷型網站製作(改版),整合相關內容並新增完畢。
2、對網站全面優化,重點針對搜尋引擎優化(第一階段),實現企業主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。
3、分析網民搜尋習慣,針對付費搜尋篩選適合企業不同階段推廣的關鍵詞,並整合相關宣傳推廣內容。
4、配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺,並制定品牌軟文內容年度性方案。
5、篩選出較有影響力的20個B2B、分類資訊平臺,並根據企業的營銷區域設定推廣方案。
6、每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、 B2B、分類資訊、部落格論壇等方式進行推廣宣傳。
7、整理收集企業潛在客戶、競爭對手等資訊,並制定出有針對性的營銷策略。
8、完成網站綜合訪問量1萬人,B2B、分類資訊、部落格論壇、視訊375篇,瀏覽人數1萬人,品牌新聞報道60篇以上,預估最低的詢盤量30人次。
9、每週、每月總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並及時調整網路推廣方案,彙總給客戶。
第二階段:4月1日-6月30日
1、重點針對搜尋引擎進行網站優化(第二階段),實現企業主要 “關鍵詞”居於搜尋引擎前列。
2、按品牌新聞及B2B分類資訊、部落格論壇等推廣方式的年度性規劃,整合相關新聞及每週釋出推廣資訊,成各網路媒體的釋出、更新等工作。
3、針對公司五一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
4、結合網站統計調整、優化付費廣告。
5、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊,並制定出有針對性的營銷策略。
6、完成網站綜合訪問量3萬人,B2B、分類資訊、部落格論壇、視訊375篇,瀏覽人數2萬人,品牌新聞報道80篇以上,預估最低的詢盤遞增量60人次。
7、 周結、月結、半年總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並及時調整網路推廣方案,彙總給客戶。
第三階段:7月1日-9月30日
1、按品牌新聞及B2B分類資訊、部落格論壇等推廣方式的年度性規劃,整合相關新聞及每週釋出推廣資訊,成各網路媒體的釋出、更新等工作。
2、結合網站統計調整、優化付費廣告宣傳。
3、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊,並制定出有針對性的營銷策略。
4、完成網站綜合訪問量5萬人,B2B、分類資訊、部落格論壇、視訊375篇,瀏覽人數3萬人,品牌新聞報道100篇以上,預估最低的詢盤遞增量90人次。
5、周結、月結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並及時調整網路推廣方案,彙總給客戶。
第四階段:10月1日-12月31日
1、按品牌新聞及B2B分類資訊、部落格論壇等推廣方式的年度性規劃,整合相關新聞及每週釋出推廣資訊,完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
2、結合網站統計調整、優化付費廣告宣傳。
3、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊,並制定出有針對性的營銷策略。
4、完成網站綜合訪問量8萬人,B2B、分類資訊、部落格論壇、視訊375篇,瀏覽人數4萬人,品牌新聞報道120篇以上,預估最低的詢盤遞增量120人次。
5、周結、月結、年結網站資料,並針對下一年度制定網路推廣計劃。
四、計劃投入網路金額:
百度預計:X萬元
搜尋引擎關鍵詞優化:X萬
品牌新聞釋出預計:X萬元
網站建設費用:X元
行業網VIP會員費用:X元
其它:
總共預計:X萬元
具體安排如下:
行業談季(2月、3月、4月、6月、7月、8月): 搜尋引擎費用
百度預算X元/天
預計:X萬元
入口網站、行業網站軟文釋出
每個網站釋出一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
行業旺季(1月、5月、9月、10月、11月、12月): 百度預算:X元/天
預計:X萬
入口網站、行業網站軟文釋出費用
每個網站釋出一次價格X元/篇
