一、單選題
1、美國克萊斯勒汽車公司宣佈自己是美國“三大汽車公司之一”,從市場定位角度來看,它採用的是()市場定位方式。
A.迎強定位
B.避強定位
C.攀龍附鳳
D.甘居“第二”
【答案】:D
2、以下對企業的市場營銷競爭策略的分析,不正確的是()。
A.價格競爭會導致利潤大幅度損失
B.無差別化競爭會導致成本提高
C.專營化競爭要提高專營領域的可靠性
D.選擇市場營銷競爭策略要量體裁衣
【答案】:B
3、按美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產品的“五層次論”,產品的附加層是指()。
A.形式層
B.期望層
C.延伸層
D.潛在層
【答案】:C
4、採用產品普及率判定法對某一產品的生命週期進行判斷,此方法主要適用於()消費品。
A.低檔消費品
B.中低檔消費品
C.高檔消費品
D.高檔耐用消費品
【答案】:A
5、商標法規定商標註冊採用()的`原則。
A.使用在先、自願註冊、註冊保護
B.使用在先、強制註冊、合法保護
C.自願註冊、申請在先、註冊保護
D.自願註冊、申請在先、屬地保護
【答案】:C
6、下列對市場需求與價格的描述中不正確的是()。
A.市場需求與價格有密切的關係。
B.一般情況下,價格走低銷售量增加,反之,價格走高銷售量減少。
C.市場需求與價格有密切的關係可以用需求價格彈性係數來描述。當需求的價格彈性小時,即使高價格銷售,也不會明顯地影響銷售量的變化,當需求的價格彈性大時,採取低價格政策就會有效地擴大市場的需求量。
D.需求價格彈性係數是銷售量(即需求量)的變化對價格變化的比值,即價格彈性係數=△Q/△S。
【答案】:D
7、在實際生產中,產品移動方式的選擇既要考慮產品本身的特點,又要考慮企業生產的特點。單件小批生產型別及工藝專業化的生產單位宜採用()移動方式。
A.順序移動方式
B.平行移動方式
C.平行順序移動方式
D.順序平行移動方式
【答案】:A
8、()是指勞動物件按一定的工藝過程,順序地通過各個工作地,並按一定的生產速度(節拍)完成工序作業的生產過程。
A.生產線
B.自動線
C.流水生產
D.柔性製造系統
【答案】:C
9、當流水線上生產的產品體積、重量很小,節拍很短,不宜採用()。
A.單件運輸
B.小批運輸
C.中批運輸
D.批量運輸
【答案】:A
10、某企業生產甲、乙、丙、丁四種產品,其計劃產量分別為200臺、100臺、300臺和50臺,各種產品在機械加工車間車床組的臺時定額分別為50、80、100和120臺時,車床組共有車床12臺,兩班制,每班工作8小時,裝置停修率為5%,車床組代表產品的生產能力為()。
A.1116
B.697.5
C.558
D.465
【答案】:C
二、案例分析
【案例】
甲公司有三個事業部,分別從事A、B、C三類家電產品的生產和銷售,這些產品的有關市場資料如表1。在A、B、C三類產品市場上,甲公司的最大競爭對手分別是乙公司、丙公司和丁公司。
表1 2004年市場銷售額資料表單位:萬元
A | B | C | |
甲公司銷售額 | 2600 | 8800 | 14500 |
最大競爭對手銷售額 | 4200 | 22000 | 11000 |
全國市場銷售總額 | 32000 | 84000 | 64000。 |
近年全國市場增長率 | 13% | 6% | 1% |
【問題】
用波士頓矩陣分析甲公司的A、B、C三類產品分別屬於何種業務?
【答案】
計算得A產品的相對市場佔有率為2600/4200=0.62,B產品的相對市場佔有率為8800/22000=0.4,C產品相對市場佔有率為14500/11000=1.32,結合表1所示近年產品市場增長率,可畫出波士頓矩陣圖如下圖所示。
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