隨著上網人數的不斷增長和網際網路應用的迅速發展，網路營銷已經成為企業常用的營銷方式之一。下面YJBYS小編為大家搜尋整理了關於網路營銷及其應用策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
一、研究背景
網路營銷是以現代電子技術和通訊技術的應用與發展為基礎，與市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉變密切相關的一種營銷方式或手段。美國專家公佈的全球因特網普及情況調查結果顯示，全球經濟增長的同時，因特網人口在穩步增加。進入21世紀，全球因特網人口出現了極快的增長。中國國家統計局於2011年初發布的2010年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2010年中國網際網路上網人數4.57億人，其中寬頻上網人數4.50億人，網際網路普及率達到34.3%。。位居全球第一。巨大的上網人數，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業都建立了自己的網站;通過網路尋找自己的客戶、尋找需要的產品，這已經成為了習慣。如果企業想購買些什麼，特別是首次購買時，會先在網上進行初步的查詢和選擇，再進一步與供應者取得聯絡。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網路營銷提供了廣闊的空間。網路營銷的跨時空性無疑將對整個營銷方式產生巨大的推動力。總之，網路營銷相對於傳統的市場營銷，在許多方面存在著明顯的優勢，帶來了一場營銷觀念的革命，更重要的是它對企業改善銷售環境、提高產品競爭能力和市場佔有率具有非常重要的現實意義。
二、網路營銷及意義
(一)網路營銷的含義
與許多新興科學一樣，“網路營銷”目前同樣不但沒有一個公認的、完善的定義，而且在不同時期從不同的角度對營銷的認識也有一定的差異，這種狀況主要是因為網路營銷環境在不斷的發展變化，各種網路營銷模式不斷出現。而且網路營銷涉及多個學科的知識，不同研究人員具有不同的知識背景，因此在對網路營銷的研究方法和研究內容有一定的差異。
為了明確網路營銷的基本含義，這裡將網路營銷定義為：網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
(二)網路營銷的特徵
1、傳播範圍最廣;2、受眾數量可準確統計實時、靈活、成本低;3、互動性強;4、針對性強;5、強烈的感官性。
(三)意義
1、能夠滿足個性化消費需求;2、可以實現全程營銷的互動而提高其營銷滿意水平;3、可提高消費者購物效率。
三、我國企業網路營銷的現狀及問題
在我國，網路營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網路營銷已開始被我國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。國家資訊中心有關統計數字表明，目前我國有8萬餘家企業已加入網際網路，並涉及網路營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業佔34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。儘管如此，與發達國家相比，我國網路營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段。
四、網路營銷的應用策略
(一)規避企業網路營銷風險的主要策略
企業要規避網路營銷的風險，需要準確認識網路營銷風險，而科學的營銷戰略和戰書可以減少企業在網路營銷中的經營風險和機會成本。通過對企業網路營銷風險的具體額分析，可以考慮以下幾種防範措施：
1、進行企業網路營銷可行性分析和評估。
2、政府加強網路基礎設施建設。
3、加強對網路營銷的立法監督及信用認證。
4、網路營銷技巧的`靈活運用。
(二)政府在改善企業網路營銷巨集觀環境方面的策略
政府應發揮巨集觀調控作用，加強網路技術研究和學術研究，加大網路設施建設力度，提高網路整體水平。降低資費標準，採用靈活的收費方式，使網路消費與人們水平相適應。
(三)企業自身提高網路意識策略
1、樹立網路營銷觀念和意識。
2、培養複合型網路營銷人員。
五、結論
隨著網路技術的進一步成熟與發展，必然為網路營銷提供功能更為強大、技術更為完善的物質載體。市場營銷與網路技術的結合，必將隨著網路實踐活動的深入開展而不斷得到深化，新的結合間和領域將不斷被發現。
雖然作為新興營銷方式，網路營銷具有強大的生命力，但也存在著某些不足。例如：網路營銷尤其是網路分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要。無法使消費者以購物過程來顯示自身社會地位、成就或支付能力等。
我國企業由於一些自身的原因，使得其在發展網路營銷上產生了諸多問題，正因為這些問題，我國網路營銷的功能無法更好的發揮。如果企業能夠有針對性地採取對策，那麼網路營銷一定會幫助企業提升企業營銷能力，更好地滿足消費者的需求。
因此，我國企業必須積極利用新技術，變革經營理念、經營組織和經營方式，搭上技術發展的快速列車，實現企業的飛速發展。
