一個logo最直接的目的就是讓人們一看到它會說：“嘿，看看這個，我們在這裡買得到最好的swatch，我看到湯姆戴著這款swatch真是太完美了，而且時間沒有一點誤差。”一個完美的logo是能立即與使用產品的人聯絡起來，產生共鳴，比如，可口可樂的標誌是總所周知的，當你看到它的標誌，你能馬上覺得你的嘴角邊有果汁的味道。
cocoa在總部大樓的Logo
它體現了logo的一個最重要的特質：永恆。自1885年以來，他們都使用相同的標誌，這是帶來一種無形的東西，卻也是他們的一個重要優勢。
Logo歷史
Logo，讓人們以為似乎是與網際網路同時誕生，但其實它的歷史比你想像的更長。美索不達米亞和埃及人在磚上面做上標記以便於知道這些磚的產地。羅馬人將該方法進步了，它們直接在磚上印上他們的原產地，目的地和製造商的商標。
後來一段時期並不是Logo的成型期，但是工業革命卻讓Logo以及設計Logo的人們得到了長足的進步。 20世紀初商標跟Logo廣泛被使用，也從那時候起我們開始看到Logo(r)進化。
只是一直以來都沒有設計Logo的一個系統規則，畢竟設計一個創作過程，而藝術更取決於設計師對於創新跟藝術表現力的追求。但是儘管如此，Logo設計師們仍然想尋求一些既定的規則，以便於他們的設計創作。這裡有一份您可以在許多Logo設計中可以感受到的共同的因素，或許我們可以列出來。當然，並沒有十分明確的一個清單來告訴你Logo應該如何設計，而且永遠也不會有這麼個清單，畢竟它是一門藝術，而並不是數學。
能適用於各種不同的媒體中
媒體的發展促進了Logo的研究發展。在過去，Logo或者商標的使用只是在日常的列印中，主要看重的是顏色，而風格都不如現在如此看重。而現在，一個Logo需要在不同解析度下使用，不僅在列印，在網站，名片，甚至在T恤上。一個很好的例子，就是耐克的標誌，簡簡單單的一個滑動的小黑勾，但是在所有媒體上卻體現著一個概念。這種特質也可以看成是Logo的多功能性的一個體現。
T恤上的耐克Logo
牆壁上的耐克Logo
應該易於記憶並能為每個人所理解
簡單是Logo標識的關鍵。在設計一個Logo的時候，我們要考慮它是否易於被人記住。
logo顏色：
當我們看到藍色，我們會想到大海;看到紅色，會馬上感知到危險或是一種警告;綠色讓人感到平靜，讓我們想到大片草地，或是未來。通過使用這些顏色可以很好的給人們一個直觀的感受。
更進一步，也可以使用混合顏色。當我們為一個幼兒園設計logo的時候，我們應該避免使用紅色與黑色混合，因為那樣會讓感覺很突兀，太過強硬。也許可以考慮使用白色夾雜藍色或有點點
變化的綠色，這會給人一種純潔的感覺(當然，這些也只是我個人的建議而已，並不是規則所定。)
logo形狀：
形狀也是logo設計的一部分。一個複雜的形狀設計會讓使用者處於一個無法分辨的境地，當然，這樣的資訊傳遞對於他們來說也是完全陌生的。
舉一個不好的例子
好的設計如
3.你設計的logo能解釋這樣的問題：為什麼?誰?什麼?
一個Logo不能完全解釋一個公司所有的`產品(譬如LG，這個Logo跟他們的IT產品與TV屏有任何聯絡嗎?很顯然，沒有，雖然他們在這個領域是個很大的公司。)儘管如此，不論你針對每個人使用何種方式，Logo的意義始終在於告知目標客戶我們生產的產品是什麼。
如果你要為一個產品設計一個Logo，你必須要知道如下這些問題：
1.你為什麼需要這個Logo?
2.目標群體是誰?
3.這個Logo的意義在哪裡?
瞭解這些問題的實質是設計logo的必要，如果忽略他們，將讓你的設計處於尷尬之地。
看下面，
Logo與產品風格強烈的反差
的標識的永續性
我前面提到了Coca Cola，它的標識是永續性的。作為Logo標識的一個重要特質就是經久不變。一旦風格發生變化，或許你就可以從網上看到人們在討論了：2010年新的設計趨勢來了。
一些公司可能認為體現自己最新的時尚趨勢是每年去改變他們的Logo標誌。其實這是一個嚴重的錯誤，客戶認識理解並記住這些logo，可能需要一年或更多時間，當然適應期也可能需要很長時間，所以儘量少的改變他們的風格。比如ABC公司的Logo就從1962年Paul Rand設計以來，一直到現在都未曾改變，這或許又是Logo永續性的一個例項。
設定為黑白兩色時看起來依然效果良好
這個要求其實也是根據Logo的簡單性而來。比如耐克，LG電子，可口可樂，美國廣播公司的標誌就很容易用鋼筆畫出來，他們並不需要高清晰度，或者是用Photoshop，Illustrator來製作特效。
比如
白底黑底背景下的耐克Logo
6.你的Logo讓使用者有驚豔的感覺
一個Logo首先要讓別人知道：“為什麼我的好?與別人的又有什麼不同?”擁有令人印象深刻的和誘人的標誌為您帶來更接近潛在客戶。令人印象深刻的標誌讓你的合作伙伴尊重你，並更信任你。當然，作為在市場經濟催生下的Logo設計公司，為一些公司企業設計的Logo也許會帶來Logo設計界的一個標誌。
