構思是標誌設計的靈魂，是標誌設計實現的必經過程。在標誌設計過程中，構思需要通過文字、圖形、色彩等視覺元素實現。標誌設計的表現形式多樣，手法豐富，不同的表現形式賦予標誌不同的性格特點，對標誌的效果呈現出重要的影響。那麼logo設計如何構思呢?一起來學習下吧：
1、表象手法：採用與標誌物件直接關聯而具典型特徵的形象，直述標誌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目瞭然，易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標誌圖形等等。
2、象徵手法：採用與標誌內容有某種意義上的聯絡的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象徵標誌物件的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象徵工農聯盟，用挺拔的幼苗象徵少年兒童的茁壯成長等。象徵性標誌往往採用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象徵和平，用雄獅、雄鷹象徵英勇，用日、月象徵永恆，用松鶴象徵長壽，用白色象徵純潔，用綠色象徵生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。
3、寓意手法：採用與標誌含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標誌的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮溼，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標誌物件特徵或含義的手法。如日本全日空航空公司採用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車採用奔跑的`人物形象比擬特快專遞等。
5、視感手法：採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感或舒適感，引起人們注意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標誌。如日本五十鈴公司以兩個稜形為標誌，李寧牌運動服將拼音字母L橫向誇大為標誌等。為使人辨明所標誌的事物，這種標誌往往配有少量小字，一旦人們認同這個標誌，去掉小字也能辨別它
標誌圖形設計表現形式
1.具象形式：基本忠實於客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和得化，突出與誇張其本質特徵，作為標誌圖形。這種形式具有易識別的特點。
2.意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字元號來表現的形式。如中國民航的標誌圖形就是以鳳凰形態為意念，以抽象圖形來表現的。這種形式往往更高的藝術格調和現代感。
3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象徵意味或神祕感。如聯想集團的標誌用方中套園幾何圖形來象徵博大深遠的聯想空間。也可沒有更深刻含義僅表特徵的，如誇大英文名稱(或拼音字句稱)的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易於記憶。
標誌構成的表現手法
1.秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。
2.對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。
3.點線面手法：可全用大中小點構成，陰陽調配變化;也可全用線條構成，粗細方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。
4.矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位後構成特殊空間，給人以新穎感。
5.共用形手法：兩個圖形合併在一起時，相互邊緣線是共用的，彷彿你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形(1+1=1)，如太極圖的陰陽邊緣線共用，a中間套個地球，a的內沿線與地球邊線共用等，給人以奇異感。 前列僅為常見手法，設計中還需不斷髮現和創造成新手法。有了好的構思，好的表現形式和手法，如忽略整體的美感，也是不完美的。一個成功的標誌，既要有獨創性，又須具有強烈的藝術美。
