任何一個平面設計作品,都要通過字型、色彩和圖形三種視覺傳達元素,經構圖的編排,形成一個完整的畫面。那麼,在平面設計中怎樣使圖文閱讀順暢,在有限的視覺空間裡,使字型、圖形、色彩產生互動的有效的視覺傳達,其中視覺流程對整個平面設計來說起著至關重要的作用。
視覺流程是指人眼看事物的過程。它是由人類的視覺特性所決定的。應用在平面設計中,視覺流程就是在一定的版面空間中運動的過程,它是各構成要素組合後總體印象的反映。所以,在平面設計中,如何科學的運用這種習慣,正確引導消費者的注意,達到有效的視覺傳達,是廣大設計師努力追求的,也是設計作品成功與否的關鍵所在。下面我們從以下幾方面來分析視覺流程是如何在平面設計中應用的。
一、視覺焦點
視覺焦點也就是視覺中心,它不同於幾何意義上的中心。我們畫一個長方形,用眼睛的測量來找出長方形的中心,並在此畫一個點,這一點就是“視覺中心”。畫出長方形的兩條對角線,其交叉處畫一點,這一點叫“幾何中心”。這時我們會發現視覺中心比幾何中心要高一點,也就是說我們在閱讀圖文時,首先會把注意力放在視覺焦點上,然後順沿形象的方向與力度的傾斜來發展視線的程序。
在設計處理上,體現在以強烈的形象和文字獨據版面的視覺焦點,從而使平面設計的主題更為突出。另外,在版面中,文字、圖形的積聚,強對比關係和特異的構成,都會引起人們的注意,成為視覺焦點。其次視覺向心、離心的運動也是焦點視覺流程的表現。只是不同的編排會有不同的心理感受。當反映主題的圖形和文字居於幾何中心時,版面上下左右空間對稱,視覺張力均等,既莊重又呆板;當居於視覺焦點時,有視覺心理的當平衡與舒適感;當偏左或偏右時,產生向心移動趨勢,過於邊置也產生離心之運動感;當上下邊置時,有上升或下沉的心理感受。
總之,在進行創意設計時,要合理運用視覺焦點,使設計作品更加精彩動人。
二、視覺流動線
在平面設計中,各種視覺元素不斷作用於我們的感覺器官,由於形態、色彩能量的張力對視覺的刺激,引起視線的不斷移動和變化,這種視覺流動線可以表現為多種形式,由於運動整體形式不同,主旋律不同,就有不同的流程安排。根據運動的方向不同可以分為直線視覺流程、曲線視覺流程和反覆視覺流程。
直線視覺流程是畫面中有直線方向的視覺元素做視線引導,引領觀者注意,以達到宣傳目的。其中豎向直線和斜向直線的視線引導最為常見。這種形式簡潔明瞭,視覺衝擊力強,能有效的宣傳主題內容,是廣大設計師常利用的一種形式。
曲線視覺流程是畫面中各構成要素有規律的成曲線型排列。這種形式在廣告訴求方面沒有直線視覺流程單純簡潔,但更具有節奏感和韻律美,其形式活潑,個性突出,想像的空間大,被廣大設計師所利用。
反覆視覺流程是指在畫面中有相同或相似的視覺元素做有規律、有秩序、有節奏的運動,具有引導視覺流程的作用,如形狀的相似、色彩的相似、大小的相似、位置的相似等。在進行平面設計時,應引導觀者的視線按照設計的意圖,以合理的順序、有效的感知方式,發揮最大的資訊傳達功能。
三、視域優選
人眼的視野是固定注視正前方時所能看到的空間範圍,雙眼視野大於單眼視野,雙眼視野是一個橢圓形的區域。視覺只有在視野範圍內才會有反應,越接近中心區域,也就是視覺越小,視覺就越清楚,這個中心區域就叫視域。外觀世界碩大無邊,而人的視野極為有限,不可能同時感受到所有物象,必須依靠眼球的不斷轉動,按照一定順序的.掃描來感知外部世界。由於各種資訊的強弱和方向的誘導,形態動勢的心理暗示,以及注意力價值的區分,我們稱之為視域優選。
據心理學家研究,人視覺在一定範圍內,其注意力價值是有差異的,在畫面中,注意力價值最大的是上部、左部、左上和中上,我們稱為最佳視域。一般情況下,視覺注意力畫面的上部要比下部強,左側要比右側強,中間比周圍邊緣強,不同視域,注意力價值不同。設計時我們要考慮到將重要的資訊或視覺流程放在注目價值高的位置的部位,這便是視域的優選。
在平面設計中不同的視域,不僅注意力價值不同,在心理上也給人以不同的感受:上部給人輕快、漂浮、積極、高昂的感覺;下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩定的印象;左側感覺輕便、自由、舒展、活動;右側感覺緊促、侷限、莊重。
四、視覺元素的誘導與暗示
視覺元素的誘導與暗示是指在平面設計作品的各構成要素中有特別的“誘導元素”,它主動引導觀者的視線沿一定的軌跡或所示的方向移動,有順序的有主及次的把畫面中的各構成要素依次串連起來,形成一個有機整體,使重點突出,以此來指出宣傳主題內容。
在平面設計中,有方向的線或具有方向感的結構,不但可以分割視域空間,還可以誘導視線沿線和結構的方向運動,突出宣傳主題。水平線誘導視線左右運動;垂直線誘導視線上下運動;斜線比水平線和垂直線更具有動勢的變化,引導視線斜向運動,在設計中具有更強的視覺衝擊力;折線、曲線更具動勢,引導視線沿折向方向和曲線的彎曲曲度而運動,在平面設計中要合理安排各要素,避免造成視覺混亂,突出重點,達到有效的視覺傳達。
相似性的因素和基本形的連續排列能夠引導視線的流動。在一個視覺式樣中,各個部分在某些知覺性質方向的相似性程度,有助於使我們確定部分之間關係的親密程度。具有相似性的因素容易組合在一起,並具有引導視線的作用。其相似性包括:形狀相似、大小相似、亮度或色彩相似、肌理相似、方向相似等。相似性的連續排列,便顯示出一種韻律感,如由小而大的依次漸變排列,則視覺由大而小的律動,視線的流動會鮮明地往一個方向進行。
運動也能引起視線的流動。任何運動,像人的散步,動物的奔跑、車輪的運動等能使注意力集中在運動的方向上。眼睛總是傾向於跟蹤人和物運動的方向進行觀察。在設計作品中,某些特定的資訊量大的動作和表情,往往會成為畫面的誘導因素,有效的誘導觀眾注視廣告畫面,吸引觀眾的視線。
此外,一些手勢和指示性的圖形等也起到視覺元素的誘導與暗示的作用,能把觀者的注意力引向所指的方向。但使用這些東西要恰當,不宜過多,因為它能吸收人的視線,而影響資訊的傳達。
總之,一個成功的、好的平面設計作品,它的視覺流程設計應能引導觀眾的視線按照設計者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳的印象。要做到這一點,就要求我們設計師要很好的研究視覺流程設計,把作品設計的即符合人們的心理順序又符合思維活動的邏輯順序,使畫面中的各構成要素由主及次的體現出來,突出宣傳主題,達到有效的視覺傳達。
