設計作品中的各種圖形、影象、甚至文字元素，均可將其提煉為形的呈現，由於形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對於視覺喚起和引發思維具有先導與定向的作用。
l、對各種形狀的認知與理解，大多得益於自然的啟示。
如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關係的;而對角形堅韌、冷峻的感覺，則與岩石的性格有聯絡;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據表現意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益。
2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。
點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在於形成趣味中心與吸引視覺移動，進而製造心理張力引發潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導作用，三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。畢沙羅的.“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調動“觸覺”並使二維的設計傳達出“立體的表情”，在廣告設計中對於引發心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。
線是設計中最基本的構成。美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的。”線條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。但線條又是理性的，具有很強的造型力，線的長短、粗細、形態、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺。
尤其是多線之間的構成關係，即線的排列、組合方式，漸進、轉折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎上啟發連續思維，帶來節奏與韻律的美感，甚至會產生某些幻化與象徵的意象等。 面是視覺形式上最直接的設計語彙，所蘊含的實質內容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。
面可圖形化、影象化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設計思想與創意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應的資訊、意象、內涵等，一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉。而在設計中不同形、面的配置與組合又是創造奇思妙想，拓展知覺空問，再現生命的秩序，發掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關係。
將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現三維空間意象實為“虛體”，它產生於視覺的深度錯覺。這種錯覺源於形的構成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構圖受此啟發，一些超現實、反傳統的非凡思維也發端於此。基於這種思維的設計，更容易打破常規、經驗的“定勢”，尋找到資訊傳達的最佳切入點。
3、點、線、面、體之間相互聯絡、影響與制約。
點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分佈或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態的面，而面的轉折、連線、漸次構成等又會帶來體的表象與特徵。設計中應把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設計，無論用怎樣繁複多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸於秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。
