平面廣告作為商品促銷環節中的重要工具，其視覺衝擊力和表現力已經成為影響平面廣告宣傳效果的關鍵因素。下面是小編分享的平面廣告設計中視覺衝擊力的作用，一起來看一下吧。
1視覺衝擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高階的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結構、形態特徵等基本資訊，為我們呈現出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學角度分析，人類視覺系統中不僅感知外部光線的視網膜，還有識別和分析系統，能對事物的大小、形狀和外部特徵等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺衝擊力是以外部事物的資訊為出發點，以打破常規為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產生一定的新奇感並在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。
2視覺衝擊力在現代廣告設計中的重要應用
首先，良好的視覺衝擊力是構成了一部優秀的廣告作品的重要組成部分。優秀的廣告設計包含多種要素，如創意、符號語言、媒介的應用等都在宣傳作品的過程中起著關鍵的作用。但是，這些要素都是以構成良好的視覺衝擊力為主要出發點和落腳點的；其次，良好的視覺衝擊力能與消費穿者產生情感上的.共鳴。人都是感性的高階動物，實踐證明，動態的廣告設計相對於靜態的設計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，並在廣告設計的引導下產生豐富的聯想，從而產生情感上的共鳴。
具有視覺衝擊力的平面廣告的傳達特點1差異性
視覺衝擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經濟和資訊飛速發展的時代，現代廣告設計將自然美與人文美結合在一起，最大限度的體現民眾日常生活中的生活理想，這也是現代廣告設計要實現的目標。隨著商品經濟的巨大發展，商品廣告中出現了大量同質化的問題，廣告設計中突出其差異性是體現商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創意和圖形、文字資訊的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的資訊量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
2互動性
現代廣告產業的發展大大改變了傳播主體與受眾之間的關係，傳播主體不在僅僅擔任著傳播資訊的角色，而接受主體也不再單單是資訊接收者，他們之間更多的是資訊的交流與反饋，即資訊互動性成為現代廣告平面設計的主要特點，也是適應現代經濟發展的要求。一部優秀的作品能夠通過創意設計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調動起傳播主體與接受主體的積極性，併產生情感上的共鳴，從而實現良好的宣傳目的。
3再建性
人類之間進行資訊傳達和思維的表達離不開符號，符號是資訊的載體，也是廣告設計中的重要組成部分，比如說文字、建築視覺資訊、造型藝術等都是人們進行視覺感知的符號資訊。再建性就是作為資訊載體的資料等符號在資訊迴圈過程中，受眾對設計資訊進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是資訊的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設計充分的解讀興趣，並充分調動資訊接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
