導語：在平面廣告設計中，將圖形、文字、色彩等諸多的設計要素，以一定的視覺規律，遵循形式美的設計法則，經過表現與組合，形成有效的設計語言，然後將廣告中的資訊準確地傳達給觀者，這樣的平面廣告設計是成功的，下面就由小編為大家介紹一下圖形創意對廣告設計的影響，希望對大家有所幫助！
一、圖形與美術作品的區別
兩者都受時代美學的影響，然而不斷的受社會各界的影響而形成新的美學思想，兩者又在實踐和探索中不斷地成長和壯大。兩者的不同之處，美術作品是原作最值錢，然而圖形是需要經過大量的複製傳播才會越來越具有價值，美術作品的創作過程是宣洩畫者的個人情感和思想，甚至不用在意觀眾的感受，是否能接受。圖形，它就不一樣了，它主要是向人們傳遞資訊的，所以一定會讓觀者能看懂、讀懂，考慮觀眾的接受心理等，簡而言之，圖形就是資訊媒介。更準確地說，圖形是介於文字和美術作品兩者之間的一種視覺符號。
二、圖形創意的表達過程
圖形創意實際上是一門綜合了文化、設計、創新等諸多要素的學科，是從創新思維到形象設計的這麼一個過程。總說創意，創意到底從哪而來呢，我們不否認，很多的偉大創意，都是設計者突發的想法，就在那一剎那間產生，那麼，創意和靈感之間又是怎樣的關係呢，是否需要靈感的存在呢？我個人認為，靈感也是需要我們知識的大量積累的，倘若沒有見過的東西，又何以談到繪製出來，又何以談到靈感的迸發呢，所以，進行圖形創意設計時，需要我們多看書、多觀察周圍的環境、多動手去畫、多動腦去想，總之是需要長期累積的，是需要我們認真思考的，還有一個關鍵點，就是需要我們結合廣告設計的主題，我們認真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個最適合傳達廣告主題的創意點子，最後利用圖形成功的表述廣告主題，所以說，好的創意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。
三、平面廣告中的設計要素及圖形特點
平面廣告設計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設計要素，其中作用最為重要的要數圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面，讓設計充滿活力和生動性，能將廣告中的內容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創意吸引觀者，從而達到廣告的作用。在平面廣告設計中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關係，文字具有直接述說性，一般應用在廣告的'標題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看後乏味，起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設計中具有重要的作用，當然，選用色彩時也要結合廣告設計的主題，以及觀者看後的心理感受，只有這樣，才會讓色彩發揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達到廣而告之的作用。
四、平面廣告中圖形創意的設計原則
圖形創意作為現代平面廣告的主要表達手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經驗，是人們生活的經歷，是從人們生活的環境和所處的文化背景中得來的，並且有一定的原則可以遵循：
第一，關聯性，關聯性就是找到與人們能夠產生共鳴的地方，圖形創意不是設計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源於我們的現實生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會產生一種親和力，產生設計共鳴，這種關聯性，實質就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。
第二，原創性，對於平面廣告設計而言，原創性是相當重要的，因為當今的社會競爭力很大，無論什麼行業，都需要不斷創新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺，所以就需要設計者在創意過程中的努力思考，可以藉助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進行一些人為的改變，以獲得最好的創意。
第三，美感性，每個人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設計是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告資訊了，所以這樣的平面廣告設計是無法完成其傳遞資訊使命的，所以，圖形創意的美感設計，是很重要的。
圖形創意在平面廣告設計中的運用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對於廣告資訊的傳播是非常有利的。我們在設計圖形時，除了要遵守形式美法則以外，我們還應該讓我們設計的圖形具有一定的創意性、幽默性，這樣會很容易讓人們接受，會讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經很難引起觀者的興趣了，圖形創意一定要打破常規，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進行刻意的結合和改變，這樣便會產生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設計出一種具有獨特創意的圖形，具有一定視覺衝擊力的形象，這一點也是平面廣告設計的主旨。
