平面廣告在非媒體廣告中佔有重要位置，人們在生活中所獲取的資訊有70%是通過視覺傳達獲取的，平面設計就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達內容和一定的規則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設計中無疑是舉足輕重的角色。圖形作為平面廣告的三大要素之一，圖形運用的巧妙與否直接決定了作品的成敗。
一、圖形創意在平面廣告設計中作用
平面廣告設計中圖形創意的運用是衡量一則平面廣告優秀與否的關鍵，圖形在廣告中有形成廣告性格及提高視覺注意力的重要作用，圖形不但可以左右廣告資訊傳播的效果，還可以在不經意間就在人們的腦海裡留下深刻的印象。每一則平面廣告的出現都意味著某一商品或者服務的推出，如果你的商品要想佔領更多的市場份額，就必須讓人們覺得你的商品比同類商品要好，要想讓消費者認為你的商品比同類商品更勝一籌，首先就要從廣告開始，平面廣告能吸引多少公眾的目光，你的商品或者服務就能獲得多少關注度，你的商品在佔領市場份額時就要比同類商品佔據更大的優勢。在平面廣告設計中圖形運用的巧妙與否則決定了平面廣告能在人們心目中留下多大的印象，因此，圖形是一則廣告的靈魂所在。
二、平面設計中圖形創意的'運用原則
1、圖形要易於記憶和識別
一則廣告能否深入人心就取決於這則廣告是否易於記憶，記憶的基礎首先就是易識別，要想讓一則廣告能被大眾所接受，首先就要做到簡單，平面廣告越是簡單越容易被人記住，越是一目瞭然的圖形越能讓人讀懂設計者所要表達的內容，如果僅僅是簡單的圖形很容易，不過要想讓人對此印象深刻就必須要在廣告中賦予它獨特的形象特徵，也就是圖形的創意，要想成功賦予圖形獨特的創意，就要發現別人所沒有發現的和別人沒有表達過的多種組合途徑，這樣才能使廣告最終實現有效的資訊傳播。
2、圖形要有語言傳播功效
平面廣告存在的意義就是為了向公眾傳播資訊，要讓公眾明白廣告中喻含的文字資訊，讓平面廣告能清楚地表達設計者所要表達的意思，就得讓廣告中圖形的形象特徵與之相符，打個很簡單的比方，運動類的平面廣告都有一個特點，就是把動態元素用靜態的圖形將之表現出來。如果要讓平面廣告能準確的向公眾傳播資訊就必須要合理的組合圖形。
3、圖形要具有溝通性
平面廣告是一種資訊的載體，廣告要具有一定的情感才能讓公眾印象深刻，比如說寶馬的標誌，很容易讓人記住，一個圓圈裡面有BMW 三個字母，大多數人接收到的資訊是別摸我，說明這是一輛好車，久而久之很多人心裡就會有一種開寶馬才有面子的心理。在平面廣告的設計中，要讓廣告具有情感，可以採用文字傳播中的擬人、比喻、暗示及帶有幽默色彩的手法來表達，廣告中具有了情感並且能清楚的傳遞資訊時，人們就會對所獲取的資訊產生興趣。
4、圖形創意表達要新穎
大家都知道現在很多知名廣告都有很強的趣味性，比如說具有平面設計教父之稱的福田繁雄，他的大部分作品中都帶有濃重的幽默色彩，在他的作品《貝多芬第九交響曲》中，運用到了音符、鳥、馬等並不相關的圖形元素，人物的發部也進行了替換，整幅作品不僅充滿趣味性還豐富了主題內涵，由此可見在圖形創意的運用中趣味性的意義。平面廣告中所具有的趣味效能在不經意間吸引消費者的注意力，刺激消費。
5、圖形中的關聯性
所謂關聯性，也就是人們所能聯想到的東西，能讓人們與之產生共鳴，設計師的作品並不是在紙上隨意勾畫出來的簡單圖形，它的主體來自於生活，生活中隨處可見的東西往往經過變形以後所形成的設計作品，恰恰是能夠輕易勾起人們共鳴的作品，因為它更具有親和力。這種關聯性也就是人們潛藏在心裡的一種共性，通過設計師的挖掘並加工以後在進入到人們的視角時，它就是吸引目光與傳遞資訊最好的媒介。
6、圖形的創意要有原創性
有一句俗話叫做早起的鳥兒有蟲吃，設計也是一樣，如果一則平面廣告與其他廣告大同小異肯定無法吸引到多少注意，比如說賓利汽車的LOGO 是字母B 上面長了一雙翅膀，而在國產汽車裡面吉利有一款是字母上R 長了一雙翅膀，雖然標誌都差不多，不過知道賓利的大有人在，而知道那款國產汽車的寥寥無幾，就算是比起其他原創國產車型也顯得名不見經傳。因此，一則成功的廣告就和LOGO設計是一樣的，只有原創的設計作品才能帶給公眾以新鮮感，從而俘獲公眾的目光。
三、平面廣告設計中圖形創意運用的建議
平面廣告設計時可以配合文字以及色彩等等其他要素進行應用，在圖形創意運用中，要注意層次與空間主次關係的表達，圖形與圖形之間的組合，色相、透明度等等多種因素的對比都可以將層次、空間分割開來，可以讓平面廣告的主題明確，並且動靜結合，情感色彩等藝術的魅力展現出來。在平面廣告的設計過程中，還需要注意視覺元素的分佈規律，視覺元素的分佈就要跟據視覺習慣來搭配，視覺元素的分佈規律主要以集中人們的注意力為中心。
四、結語
生活在資訊時代的人們在生活水平漸漸提高的同時，對於藝術的追求也在逐步加強，廣告能否在公眾心裡留下印象就成為了產品能佔領多少市場的關鍵，因此平面廣告設計的意義越來越重要。平面廣告設計作為一種在人們生活中出現得最頻繁的藝術，圖形的易識別和直觀性在與消費者的交流中佔據的位置越來越重要，應當充分利用圖形的創意運用來提高設計作品的質量。把圖形創意運用到平面設計中充分展現圖形所代表的魅力。
