廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。
1、擬人
擬人是視覺元素物化和感觀世界的寫照。如：動物、器物，予以人格化，賦予圖形新的生命和一種新意義。在夢想與現實所表現的手法，通常是在漫畫和動畫中常使用這種語言和手段。
2、隱形的構成
所謂隱形構成，似形而蔽，含於其中。在夢想中其隱形藉助於實形存在，或是輪廓邊緣的共用效應。隱藏的`形態，超越現實空間結構夢想已成為藝術表現的重要手段，表現起來很容易達到一語雙關，一箭雙鵰的效果。其構成條件為隱形依附於實形存在，並相似其實形，這樣才自然合理。
3、夢想的實現--偷樑換柱
這種構成方法實際上就是圖形視覺元素的替代關係。(換句話說就是夢想與現實的再塑)是畫面中某一區域性因素的替代，即減少某一區域性因素，增補另一因素，其形，其輪廓大致相互照應，力圖表達雙方之間在某種層面的內在聯絡和在形態上的相似性。使人們至少在心理上有所接受。人們常說的張冠李戴，在圖形視覺因素的某一階段上擷取，然後換上另一視覺元素，通過類比，近似聯想，使移花接木的結果仍在情理之中。這種夢想的構成能深刻地表達圖形主題。其構成條件大都是改頭換面。
4、對稱
對稱圖形是圖形構成中最古老的構圖方式，圖形對稱構成的形式構築基礎上溶入了視覺心理的感應作用。對稱的一個意思是，一個圖形的正反形態、投影形態等絕對對稱，另一個含義是相對對稱同量不同質或圖形的某一區域性。
5、視覺推移
視覺推移實質上是視覺元素的漸變過程。是由一形態過渡到另一形態推移過程中質的變化過程。具有超自然的假想性--夢，藉助一定的圖形--現實。構築手段在一種空間配置中表現出兩種截然不同的空間關係，這在廣告設計中往往取得意想不到的成功。
6、變形構想
將視覺元素--圖形，有意識地加以改變，拉長或壓扁，抽象表現或誇張地突出某一區域性，目的就是強調某物象的某一特徵，從而顯現出特殊的視覺效果。
7、趣味
所謂趣味就是強化廣告、插畫等設計中所表達主題而採取的富有情趣、耐人尋味和發人深思的手段。常採用寓意、比喻、誇張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等各種表現方法，不求合理，讓人注意，給人以藝術享受和藝術感染。
8、文字構想
文字是視覺傳達設計的重要元素之一。圖形中文字構想及文字本身象形化，將文字賦予一種新的形式，一種情趣，一種生命;賦予以字代圖或以圖代字這一特殊的視覺功能。設計構想文字應具有雙重功能;首先是作為資訊傳遞作用的視覺功能，應使字形符號具有強烈、鮮明的視覺效果以使資訊傳達更具體更具標識性。另一方面是作為傳情達意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強化文字本身意義的外延，增加可視性，強調文字的形象化及直覺化。
9、名作利用
名作利用大都用於廣告、插畫及現代藝術的創作表現，利用名畫家筆下人物，或是著名雕像進行有意識地作以區域性改動、新增、減少、移動、錯位原畫面的視覺因素，藉以達到廣告、插畫所要表達的意思和目的。構成條件是需要人們普遍熟悉的人物形象。
