藝術性的廣告是現代廣告的流行趨勢，其設計中的美學應用正在潛移默化地影響著廣告思想，而廣告設計思想又直接影響著人們的審美觀念，從而改變了整個社會的審美觀念，下面是YJBYS小編為大家搜尋整理了關於藝術性廣告設計的發展和影響，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助。想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
一、藝術性廣告發展的必然趨勢
社會是在不斷髮展變化的，廣告設計也是一樣的，廣告只有在變化中才能不斷地發揮其宣傳作用，而在這個過程中，廣告所傳達的內容能被人接受就是廣告最大的收益。
(一)社會發展的必然要求
在社會的不斷髮展中，廣告成為了人們生活的一部分，引導著人們觀念的轉變。而社會發展中的各種趨勢及對發展進步的有效方式是需要長時間薰陶和教育的，各種傳播媒體和媒介在專注於工作的同時，順帶也會傳播一些可接受的觀念，廣告就是其中的一種，並且其作用變得越來越重要，因為其他傳播媒體是為了向人們傳播必要的資訊，只出現在特定的時間段內，而廣告卻無時無刻不在人們的周圍，利用人們的視覺和聽覺不斷灌輸廣告內容，達到徹底的傳播效果。因而利用廣告這種瘋狂的特點，將想要傳達的內容加在廣告設計上，成為了傳播和傳達效果最好最徹底的方式，逐漸成為了傳達社會發展的流行趨勢，使人們接受社會發展的變化和流行的趨勢，轉變自身觀念，共同促進社會發展。這樣才能使廣告設計更加合理，因而藝術性的廣告設計成為了社會發展的必然要求。
(二)審美觀念的必然要求
隨著人們物質水平的提高，人們開始追求美好的事物，但其標準又是什麼呢?於是廣告商們抓住了這一要點，著手打造了時代審美標準，並根據社會發展的要求，不斷變化審美標準，進化人們的審美觀念，因此在單純畫面廣告逐漸失去人們的視線時，廣告商們研究了從古至今的精華藝術，結果發現了傳統美的特點以及一直在不斷變化的現代美的特點、人們關注的話題和視線、文化的發展、文明的進步等，都是可以改變人們審美觀念的因素，而從古至今的精華藝術卻是永恆不變的目標，所以廣告設計者在廣告設計中添加了大量的美學藝術，宣傳新興的、另類的美好的事物，併成為社會審美觀念的領頭人，使與美學相關的各個方面都以此為標準，逐漸轉變人們的審美觀念。因此藝術性的廣告設計成為了社會審美標準發展的必然要求。
(三)廣告競爭的必然要求
廣告業的蓬勃發展，帶動了廣告商的.逐年增加，廣告商之間的競爭壓力也越來越大。因此只有獨特的、出眾的廣告才是吸引受眾視線的焦點，才能成為眾所周知的廣告，才能達到徹底的傳播效果。廣告設計者們為追求成功的目標，只有研究廣告設計中的主要因素以及當代社會發展所需要的美，才能將廣告設計的更加完美化。研究發現，廣告設計中如果增加藝術性的因素，會使廣告更加具有賣點，不知不覺的就會吸引人民的眼球，廣告印象也就深刻地映入了受眾心理，使傳播更加有效，因而藝術性的廣告成為了廣告業競爭的必然要求。
二、傳統美的影響
廣告設計在加入了美學藝術之後，廣告的傳播效果更加廣泛和深刻了。但美學藝術的精華並不是統一適用的，美學藝術可以分為傳統美和現代美，而他們的應用範圍是不一樣的，因而作用效果也不一樣。
(一)傳統美的歷史和發展特點
傳統美有著悠久的歷史，它是我們認識傳統的前提。比如我國曆史的發展，從春秋時代的百家爭鳴到唐詩、宋詞、元曲等都是我國文化和歷史的展現，其中的百家諸子、詩仙李白、豪放詞人蘇軾等，他們既是時代的名人，也是時代的美學家，他們留下的詩、詞、曲中的詩文理論、繪畫理論、戲劇理論等都包含著豐富的美學思想，而且是美學中的精華。再者，我國傳統藝術不僅有自己獨特的藝術體系，且和各門傳統藝術都有著相互作用，甚至互相包含。例如在詩詞繪畫中可以看到園林建築所蘊含的美感，而園林建築中的藝術性又會受到詩詞繪畫的影響，使建築具有詩情畫意的效果。各門藝術之間有著相同之處，還可以相互包含和融合，體現了我國廣大勞動人民的智慧和豐富的傳統美學。由此可見，傳統美學藝術有著自身的特點和規律，同時又有著自身的侷限性。廣告設計在運用過程中，要揚長避短，才能達到完美的效果。
(二)廣告設計中傳統美學思想的體現
在藝術性的廣告設計中，適當地加入傳統美學藝術，很好地宣傳了傳統的美學思想，其中比較經典的是我國儒家的“和”、“仁”。和是講宇宙萬物正常的、本真的狀態，是一種具有時代美的狀態。而“仁”可以說是一種天賦的道德屬性，孔子強調的是審美中的道德問題，其要求將審美觀與道德觀相結合，形成儒家的美學觀念。儒家的這種美學觀念在廣告設計中，可以將單純的廣告主人公轉變成經濟社會產物的同時，儒家所倡導的親情、友情和愛情都在體現著和諧，無論是家人之間的和諧，還是公司員工之間的和諧，都是儒家經典的文化之一。像現代比較流行的影視廣告中，由於追求美的目標，其設計中的語句、說辭等都有一定的講究，往往通過營造一種美好的氣氛使觀眾對其產品產生某種直覺或好感，講究的是以情動人，比較側重感性認識。雕牌牙膏中《新媽媽》篇中大段的獨白就是典型的中國廣告語幅風格：先敘述二人情感世界的變化，後面才出現與產品有關的廣告語：真情付出，心靈交匯，雕牌牙膏。還有我國諸子百家中道家也是世界文明的，它主要講究自然，老子《道德經》稱：“人法地、地法天、天法道，道法自然。”這是老子的主要觀念。人與自然是一體，不可分割的，提倡人類要將自己融入大自然的環境中，適應自然，感悟自然。現代廣告中很多女士化妝品的廣告背景畫面都是自然的風景，體現了產品的自然性和無害性。
(三)廣告設計中傳統藝術的運用
傳統藝術可謂經久不衰，是現代人的榜樣，文明的成果，經典的文化。因此將其運用到廣告設計中，在增加廣告效果的同時，還進一步宣傳了傳統藝術，使其根深蒂固，為現代和將來的廣告埋下了鋪墊。傳統藝術可以指由先人傳下來的繪畫、書法、音樂等藝術，還可以指園林建築、傳統美食和工藝、民間的藝術等，內容多種多樣，寓意豐富，所以聞名持久。傳統藝術的應用，增加了廣告的濃郁氣息，是地區人們都易於接受的文化和事物，使廣告更具有可觀性和信任度。隨著現代社會的發展，傳統藝術逐漸淡出了人們的視線，而廣告卻逐漸充滿了人們的生活，因而使廣告中的傳統藝術得到了很好的傳播，還將這種傳統藝術傳播到世界各地，讓民族的、傳統的精華屹立於世界文明中。
