商標權是商標專用權的簡稱，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其註冊商標受國家法律保護的專有權。商標註冊人擁有依法支配其註冊商標並禁止他人侵害的權利，包括商標註冊人對其註冊商標的排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利。
(一)：應用商標要審慎
《商標法》中專門規定了不得作為商標使用或者不得作為商標註冊的情形，比如我國的國旗、國徽、軍旗、勳章等，還包括外國的國家名稱、國旗、國徽、政府間國際組織的名稱、標記等都不能作為商標使用。還有些商標因為缺乏顯著性不能註冊。申請註冊商標也不能與他人在先取得的合法權利相沖突，如在先的近似商標、外觀專利、企業商號、著作權、姓名權都可能成為商標註冊的障礙。
我們曾服務過的一家新三板企業向商標局提出了商標註冊申請。公司開始使用該商標並進行了大量的廣告推廣。未想一年後，公司收到了商標局的《商標駁回通知書》，他們申請的商標沒能註冊。該商標違反了《商標法》有關規定，複審也很難通過。最終，只能接受商標無法註冊的現實，前期付出的推廣努力和已經建立起來的品牌效益都付之東流。
商標從申請到正式註冊需要一年多時間，如果因為商標違反了商標法有關規定而不能註冊，企業前期對商標的推廣投入就白白損失了，而且很可能因此喪失良好的發展時機。
(二)：淘來的logo要小心
現在淘寶網上有很多logo設計店鋪，競爭很激烈，讓企業的設計成本降低了，但企業也要注意其中的風險。最好是自己對商標logo有一個初步的構思，同時要與設計公司簽訂委託設計合同，在合同中重點約定好設計方案的著作權歸屬、作品不能侵犯他人著作權及法律責任等內容，在正式申請之前，也要對logo進行近似檢索，以減少商標被駁回的法律風險。
(三)：商標申請防洩密
在商標構思階段一定要做好保密工作，一定要委託誠信靠譜的商標代理公司或者律師事務所。除了商標代理公司之外，企業的內部員工、合作伙伴、股東、競爭對手都可能對洩密的商標進行搶注，有些企業嚴格遵守未申請不釋出的原則，只有拿到商標局的受理通知書才進行商標釋出，這是非常好的做法。
(四)：個別商標代理公司也會消失
很多人分不清受理通知書和商標註冊證的`區別，有的代理機構也恰恰利用這種情況進行矇騙，將受理通知書說成商標註冊證。偽造受理通知書的情況更加可恨，他們根本就沒有申請。低價進行誘騙，這種情況近期在淘寶上也發生過。一千多塊錢是小，貽誤了企業的發展機遇是大。企業為了防止這種情況發生，除了前面講到的要找靠譜的代理機構以外，商標申請的資訊可以在商標局的網站上進行查詢，如果受理通知書是偽造的，在網上是肯定查詢不到的。
(五)、管好職業經理人，理清商標權屬
我們服務的一家新三板公司是一家大型食品企業，由一個知名職業經理人陳先生負責運營。該公司推出了一款功能性食品並在該食品上使用了商標。公司對這款食品投入了鉅額的廣告宣傳費用，使這款食品很快就家喻戶曉，佔據了大量的市場份額。職業經理人離開了公司。公司在進行交接的時候才發現公司最暢銷商品的商標竟然註冊在陳先生名下。
這是一個真實的案例，其實際情況的發展和結局遠比文中複雜。本案中我們只想說明，企業的所有者一定要重視企業的品牌，特別是商標的所有權歸屬。現在企業聘請職業經理人的情況越來越普遍，這是一個好的現象。但企業所有者在放權的同時，商標權不能放，須親自負責定向參與再授權執行。所以企業一定要注重智慧財產權的內部管理，經常對企業的智慧財產權進行整理，發現其中的問題，及時解決。
(六)、商標轉讓手續無效
我們曾服務過一家公司為了符合在天貓商城開店的要求，急於購買一個已經註冊的商標。他們通過自己的渠道找到商標賣方，最後雙方以十萬元成交併辦理了商標轉讓手續。用這個商標在天貓商城順利開店，開始宣傳推廣。但不久他們收到了一紙原商標權人的律師函，要求他們停止該商標，理由是該商標根本沒有轉讓過。原來出賣方根本不是真正的商標權利人，利用偽造的證件和手續進行商標轉讓詐騙。
(七)、品牌加盟防止商標註冊證沒下來招商
商標受理通知書是商標註冊申請提交後，商標局發給商標申請人的受理證明，和商標註冊證根本不是一回事。用商標受理通知書替代商標註冊證的情況在品牌加盟欺詐中很常見。為了防止在品牌加盟過程中被騙，建議在考察品牌加盟專案時把品牌商取得商標註冊證作為一個硬條件，否則儘量不要冒險，同時要考察品牌商的真實實力，不要聽品牌商的擴大宣傳，除了看他們指定的旗艦店，還要實地考察其他加盟商的經營情況。
(八)：公司收購中的商標品牌法律風險
公司收購、併購中關於商標權的糾紛很多，一般是因為在併購前沒有考察好商標權的真正權屬狀況，以為買了企業股權就買到了品牌，其實公司商標註冊在第三方名下，而第三方又是獨立的企業法人，造成後期的糾紛。
