微博的高歌猛進，對於傳統媒體財經報道而言，是機遇也是挑戰，下面小編準備了關於微博給平面媒體帶來的機遇，歡迎大家參考!
積極發揮傳統媒體的優勢
微博時代，是否意味著傳統媒體的空間會越來越小?答案是否定的。
針對傳統媒體財經報道的大趨勢，南方日報社社長楊興鋒同志在同報社經濟新聞中心的員工交流時，曾提出了處理好四組關係的辯證觀點。這四組關係分別是：時效和深度的關係;專業與通俗的關係;國際視野和區域視角的關係;國計與民生的關係。其中第一組關係，正是要解決傳統媒體在同新媒體競爭中如何去發揮優勢的問題。
作為新興的媒體形式，微博本身呈現的是碎片化的新聞，雖然傳播的速度很快，但是也存在資訊龐雜、準確度低、容量有限的問題。
對於社會新聞而言，讀者可能只需要獲知基本事實，但是對於財經方面的資訊來說，除了獲知新聞事實外，對其相關影響也需要更深入的瞭解。
例如，國際貨幣基金組織(IMF)前總裁卡恩因為“性侵事件”被迫辭職這一新聞事件，微博可以發揮快速轉播的效果;但是對於卡恩辭職對“歐債危機”的影響，“接替者”的競爭，美歐以及亞非國家的角力，事態進展對於美元、商品以及資本市場的影響等等，民眾仍需要通過傳統媒體來獲取進一步的資訊，傳統媒體可以發揮的空間依然很大。
特別要指出的是，在全民理財的時代，民眾對於經濟新聞的需求是多層次和多方位的，傳統媒體更應該通過強化深度分析來取得競爭優勢。同時，積極利用好微博這一平臺，擴大訊息源以及自身的影響力也是當務之急。
不可忽視的訊息源
從報道實踐來看，在加息等重大經濟政策釋出後，越來越多的學者和經濟學家，傾向於第一時間在其微博上給出相關評論，並建議有采訪需求的媒體通過轉述其在微博上的觀點來進行報道，以避免在報道過程中出現“誤讀”和“失真”的情況。而經濟界名人在微博上的言論，其本身也開始成為經濟報道事件。比較典型的是，近期財經媒體集中關注的“私奔門”事件。今年5月16日深夜，鼎暉投資旗下的鼎暉創投高階合夥人王功權在新浪微博上高調發布愛情宣言，稱已放棄一切，與一名叫王琴的女士私奔!截至5月30日，該微博被評論4萬多次，轉發7.6萬多次，成為微博的焦點事件。此事件是社會新聞還是財經新聞，傳統媒體對此有爭議。《南方日報》以“私奔”為由頭，關注王功權作為財經人物，對於公司和行業的影響，在5月18日的《南方財富》封面版推出了《王功權“私奔” 鼎暉創投巨震》的專題報道。
以微博“私奔門”為轉折點，對於財經記者而言，微博上經濟界名人的言談動向，以及微博上形成的經濟界焦點事件，成為獲取採訪資源不可或缺的渠道。
對財經記者而言，在現有資訊渠道的基礎上，必須重視微博的動向，並在其蘊藏的海量資訊中快速找到新聞點，並從專業的角度去跟進，才能在新的媒體競爭環境中保持優勢。
獲取主動傳播的新平臺
在網路時代，雖然各平面媒體也陸續開通了自己的網站，但是其關注度和影響力無法同門戶網站相比。對於希望獲得財經資訊的投資者來說，對新浪財經、和訊網、東方財富網等財經類入口網站的依賴性更強。
儘管平面媒體是財經類網站的資訊提供者，但是其網路傳播效果被動依賴於入口網站的`推廣，缺乏主動性。一個非常典型的現象是，如果平面媒體對某企業進行了批評報道，企業宣傳和公關人員首先想到的是控制網路的傳播和擴大影響，緊接著才是同平面媒體進行溝通。而通過微博這一平臺，財經媒體獲得了主動釋出資訊，增強對讀者凝聚力的新渠道。目前，國內的主要財經媒體已開通官方微博，並在進行各種積極嘗試。
以《21世紀經濟報道》為例，目前新浪實名認證微博的粉絲已高達43萬人，相比較70多萬的發行量，比例已經高達60%。從運用實踐看，在微博上刊登見報稿件的核心資訊，並連結到報紙的網站，微博釋出頻次為日均2~3篇。
相對於《21世紀經濟報道》，上海文廣集團旗下的《第一財經週刊》對微博平臺的使用更為主動，目前其新浪微博粉絲已高達53萬人，微博釋出頻次為日均3~4篇，並積極利用“微訪談”和“微博發行客服”等手段作為讀者服務的手段。相比較《21世紀經濟報道》，《第一財經週刊》還在騰訊網開通了微博，並已擁有12萬粉絲，而其在騰訊微博的內容同新浪微博也存在一定的差別，針對不同讀者群體進行了區分。
另外，部分平面媒體也利用微博這一平臺，搶先播發新聞，解決傳統當日發生的新聞在第二天才能見諸版面，以及網站傳播力不夠等問題。
整體而言，微博的出現，對於平面媒體財經報道而言利大於弊，而能否利用好微博這一工具，也是平面媒體能否在下一輪競爭中勝出的關鍵因素之一。
