微博為企業營銷提供了一種全新的廣告營銷模式，關於如何運用微博平臺進行有效的廣告傳播，對於現代企業營銷具有重要意義。小編下面為你整理了關於微博廣告傳播策略的文章，希望對你有所幫助。
一、微博廣告傳播
自媒體是相對於傳統媒體(報紙、雜誌等)、新媒體(資訊網站等)出現的一種全新的資訊媒件，自媒體為普通公民分享資訊、傳播資訊、表達資訊提供了一種全新的途徑。隨著部落格、微博的通訊工具的出現，資訊傳播進入自主時代，自媒體擺脫了傳統媒體的限制，每個個體即是資訊的接受者，同時也是資訊的提供者和傳播者。與報紙、電視、新聞網站的媒體相比，自媒體的傳播內容更加自主，傳播方式更加靈活。自媒體形式多樣，微博是使用最為廣泛、影響力最大的自媒體平臺。
2006年美國網際網路公司Obvious釋出了最早的自媒體平臺Twitter，2009年微博正式進入中國大陸，以新浪微博為代表的自媒體平臺進入公眾視野。微博不同於傳統的報紙、電視、網站等媒件，它可以實時接受和傳播資訊，任何公民都可以參與到微博的共享、互動中，這種新型的媒體改變了資訊的傳播形態，逐漸成為最具影響力的媒體之一，微博資訊傳播快捷而且擁有豐富的`使用者資源，其中蘊含了巨大的商業價值，微博營銷成為了一種高效、有效的營銷方式。企業可以利用微博平臺釋出產品、服務，進行品牌推廣，從而提品牌知名度，促進產品、服務的銷售。自媒體時代，微博廣告的形式多樣，企業可以充分利用明星、名人等擁有大量粉絲的自媒體進行廣告傳播，企業可以自行進行微博營銷，也可以委託專門的代理公司進行廣告營銷。
二、微博廣告傳播策略
1.關鍵詞策略。
微博是一個高度開放的平臺，充分利用微博的平臺資源和使用者資源，將廣告的關鍵詞資訊植入微博，使得資訊實時傳播，增加資訊流量，增強微博廣告的商業價值。微博網站可以整合使用者資源，利用大資料技術分析使用者的資訊流，及時準確的把與使用者資訊流相關的廣告資訊的關鍵詞置入使用者的資訊流，減少硬廣告植入對於使用者的傷害，增加使用者體驗的舒適度。微博網站可以引入關鍵詞競標模式，要求商家競標購買關鍵詞，使用者搜尋關鍵詞時，中標商家的廣告具有優先顯示權。當然，關鍵詞競標不能以單一價格為指標，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對使用者體驗的影響等相關因素。
2.熱點話題植入策略。
廣告商可以將企業的產品或服務與熱點話題相結合，利用微博網站的熱點話題推薦，在熱點話題的搜尋結果的頁面投放相關廣告資訊，投放資訊要與搜尋結果保持關聯度。熱點話題植入策略和關鍵詞策略的不同在於，熱點話題的搜尋物件是話題本身，只在搜尋結果中植入廣告，而關鍵詞搜尋則可以直接以廣告為搜尋物件。熱點話題植入更容易引起使用者關注，而不破壞使用者體驗。
3.功能內建傳播策略。
微博功能內建廣告是指在微博網站或者第三方程式開發者基於微博平臺開發的具有使用功能的應用和服務中植入廣告。微博網站可以將企業廣告植入到使用者的自定義模版、自定義頁面背景、自定義面板背景等功能運用中，通過新穎、創新的廣告創意，將企業的相關產品、服務、品牌資訊植入功能運用，提高使用者的關注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運用程式，包括許多小遊戲、圖片編輯等功能應用，當這些第三方應用程式得到市場認可之後，就會積累大量具有一定粘結度的使用者群，在這些微博應用中植入廣告會產生巨大的廣告效益。具備技術實力和營銷實力的企業可以開發自己的應用程式，提高使用者數量和使用者粘結度，當這些功能應用被使用者下載、轉發、使用時，企業以及廣告本身的關注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。
4.軟文傳播策略。
微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費者，增強產品的知名度和美譽度，從而達到產品或服務營銷的目的。微博軟文的表現方式更加巧妙和隱蔽，不會使得使用者產生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動性，使使用者於潛移默化之中接受廣告傳達的內容，達到廣告傳播的目的。“名人”微博軟文的說服力很強，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”釋出的軟文微博可以吸引大量粉絲關注，進而形成追隨與模仿，企業藉助微博“名人”的可以迅速提升產品、服務或品牌的認知度和美譽度。“草根”微博也是軟文營銷的有效平臺，所謂“草根”在現實社會中或許沒有足夠的話語權和影響力，但是藉助網路平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權，“草根”微博的使用者粘度不亞於“名人”微博，其帶來的互動效果和資訊傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。
近年來，以微博為代表的自媒體帶來了資訊傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到使用者的廣泛認同，微博等自媒體取得了巨大的發展。自媒體時代的微博蘊含了豐富的商業價值，企業利用微博進行產品釋出、服務宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽度。自媒體時代，微博廣告傳播的形式多樣，不拘於特定的模式，以廣告傳播為目的兼顧使用者體驗的舒適度，進行多種方式的廣告傳播，是現代企業進行微博廣告營銷的有效途徑。
