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什麼是商標?根據我國法律，商標就是貼在商品或包裝上的任何可以將自己的產品和他人的產品區別開的可視性標誌。這就是說，商標的主要功能就是區別不同廠家的產品。
據國家商標局統計，2004年中國商標註冊申請量為60萬2千多件，2005年約為65萬件，2006年則達到70多萬件，到2010年已達到400多萬件，並且連續五年的申請量居世界第一位，註冊商標申請將會越來越難。
一、商標對企業的重要性
“千金易得，名牌難求”一個名牌商標的產生要耗費高額的成本。企業創造優質的名牌需要注入大量的人力、物力、財力，生產出質優價廉、適銷對路的商品，需要花費很大的代價對產品及品牌進行廣告的宣傳。商標可以使企業迅速的被社會所瞭解，促進企業的生產和經營，對企業的長遠的發展具有重要意義。商標不僅是企業的通行證，它本身還是企業的一項無形資產，“萬寶路”集團總裁馬克思韋爾對商標的價值有一精闢的論述：“名牌就是企業的最大資產，企業的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不斷用產品累積其價值，便可盡享其利息。”
目前，排名世界前十名的品牌，其價值都在百億美元以上，排名世界第一的“可口可樂”的`價值高達千億美元。有人說，就算可口可樂公司一夜之間被大火燒燬，它也可以憑藉“可口可樂”這一品牌重建起來。
商標在企業經營中的重要性已經不言而喻，企業沒有商標，就像人沒有名字，必定無法為人知曉，更談不上成名。但商標與人的名字不同的是，在全國可以有成千上萬個叫“張三”的人，但卻不能在同樣的產品上同時有兩個叫“李四”的註冊商標。由於我國過去一些企業的商標保護意識不強，有些企業和個人鑽在先使用人的疏漏和法律規定的空子，率先搶注，無償佔有他人已有的商標商譽。在國際上，我國企業許多的名牌商標被搶注，例如，“同仁堂”在日本被搶注，“五糧液”在韓國被搶注，“康佳在美國被搶注，“Hisence”在德國被搶注。直到目前為止，我國企業在國外拓展市場時，仍有大約15%的廠家會遇到商標已被人注的事情，這些企業因而在競爭中陷入不利的地位。因此，商標雖小，但的確事關企業的發展，應該引起企業的高度重視。
二、商標的保護方案
1、將商標進行全類註冊，即在所有的商品和服務類別上進行商標註冊，至少也應該覆蓋儘量多的相關類別。將與本企業產品相關的類別，甚至整個分類表中所列出的全部商品和服務的類別同時予以註冊。
這樣做的好處是：首先，可以使本企業將來可能發展生產或計劃生產的產品有現成的商標可以用。其次，防止被他人搶先註冊。一個企業越是知名，其商標被侵權或搶注的可能性也就越大。企業的商標被他人搶注以後，使用這些商標的產品的質量不一定能得到很好的保證，如果出現嚴重的質量問題，那這個品牌的形象就會被惡化，進而公司的利益和信譽都會受到損害。
2、組建專門的部門或者委託專業的機構進行常年的商標監測，一旦發現相同或類似的商標即採取相關措施，以避免商標被侵權而遭受不必要的損失。
3、進行國際商標註冊，儘快在其他國家進行商標註冊，取得商標的保護權。目前國內知名品牌在香港、澳門等地被搶注的情況嚴重，所以適時地關注國際註冊，可以在國際上保護本企業商標的聲譽，保護企業巨大的商業價值。
4、申請馳名商標認定或盛市著名商標的認定，最大限度的保護商標。與普通的商標相比，馳名商標具有知名度高、市場佔有率高、信譽好、影響面廣、權利高度確定以及能受到法律的特殊保護等特點。我國現在給馳名商標保護的範圍最廣、力度最大，可以說被國家認定為馳名商標是對商標最好的保護。
三、《中華人民共和國商標法》有關於規定根據《商標法》第六十三條和《商標法實施條例》第五十八條均規定：申請商標註冊及辦理其他商標事宜的，應依法繳納相的費用。
第三十七條 註冊商標的有效期為十年，自核準註冊之日起計算。
第三十八條 註冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展註冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，登出其註冊商標。每次續展註冊的有效期為十年。續展註冊經核准後，予以公告。
第五十一條 註冊商標的專用權，以核准註冊的商標和核定使用的商品為限。
第五十二條 有下列行為之一的，均屬侵犯註冊商標專用權：
(一)未經商標註冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標的;
(二)銷售侵犯註冊商標專用權的商品的;
(三)偽造、擅自制造他人註冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的註冊商標標識的;
(四)未經商標註冊人同意，更換其註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的;
(五)給他人的註冊商標專用權造成其他損害的。
第五十三條 有本法第五十二條所列侵犯註冊商標專用權行為之
一，引起糾紛的，由當事人協商解決;不願協商或者協商不成的，商標註冊人或者利害關係人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷燬侵權商品和專門用於製造侵權商品、偽造註冊商標標識的工具，並可處以罰款。當事人對處理決定不服的，可以自收到處理通知之日起十五日內依照《中華人民共和國行政訴訟法》向人民法院起訴;侵權人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執行。進行處理的工商行政管理部門根據當事人的請求，可以就侵犯商標專用權的賠償數額進行調解;調解不成的，當事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。
第五十四條 對侵犯註冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處;涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理。
第六十三條 申請商標註冊和辦理其他商標事宜的，應當繳納費用，具體收費標準另定
四、商標未註冊而被搶注的案例
北京一公司用“海底撈”被指侵權商標專用權北京一公司使用“海底撈”名稱遭四川餐飲企業起訴被指侵犯商標專用權。四川知名火鍋品牌“海底撈”向北京“天天海底撈”提起訴訟，要求後者為侵權使用商標支付50萬元。2008年4月19日，法院已經正式受理了該案。四川省簡陽市海底撈餐飲有限責任公司在起訴書中稱，1997年4月經國家工商行政管理局商標局批准，該公司獲准成為“海底撈”商標的註冊人，有效期至2017年4月。2007年12月，四川海底撈發現北京市金生記餐飲有限公司，擅自在其開設的飯店的牌匾、點餐單等使用“海底撈”商標，遂委託律師向金生記公司發出律師函，要求後者停止侵權活動，並賠償經濟損失50萬元。
五、商標註冊所需手續
1997年國家商標局取消了各地工商局註冊商標的許可權。
1.由申請人直接去北京國家商標總局進行申請登記。
2.由國家商標總局許可的商標代理機構代理申請。
