1.1女性內衣消費能力提升是大環境
目前國內內衣市場主要由女性內衣、男性內衣、保暖內衣和傳統普通內衣(棉毛衫褲)三部分組成，。其中女性內衣市場銷售迅速升溫，而且發展勢頭一直比較強勁。據統計，在中國6億女性中，有2億人屬於佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在6億套以上，年銷售額約150億元。專家分析，目前，中國是全世界內衣及其相關行業增長最快的國家，而且該市場還處在起步階段。近兩年內衣業每年利潤達到上億兀，已成為服裝業中最具前景的行業之一。專家預測，未來十年內中國內衣市場將保持20%的年增長速度發展，而女性內衣市場更是發展強勁。人們對內衣的需求，也已經從最初的遮體、保暖等基本生理功能發展到追求品質化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。
隨著經濟水平的提高，消費觀念的改變，在追求外在美的同時，中國女性已經越來越注重內衣的穿著。對內衣的消費也不只是單單停留在功能消費的層面，內衣消費已經上升到了和時裝同步，追求多元化的層面，調查報告《》。特別是年輕一代的女性，將內衣也歸入了其時尚追求的一部分。隨著女性對於內衣要求和內衣消費能力的提升，高檔內衣需求正不斷上升。我國女性隨著文化程度的提高和西方獨立女性思想的傳入，自我意識更是不斷的提高，這為我國女性內衣市場帶來了更大的消費潛力。
1.2我國女性內衣市場的現狀
中國的女性內衣市場發展比較緩慢，相對於國際市場來說，一直沒有形成一個成熟的市場。直到1993年，首屆國家級的內衣展示在北京推出，才標誌著中國的女性內衣市場進入了發展階段，從此迅速發展起來。由於中國內衣市場消費潛力很大，一些國外品牌率先進入中國市場，開始了市場拓展工作，尤以德國百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經驗，迅速打開了市場，並迎得了一大批追求形象與質量的忠誠消費者，並迅速發展成為內衣行業的領跑品牌。而國外品牌在2017年的集體高調登場，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進駐中國市場做好了鋪墊。風靡全球的“維多利亞的祕密”在北京國際內衣博覽會上驚豔亮相，宣佈正式進入中國內衣市場；同年10月，上海國際時尚內衣展上從歐美飄洋過海來的30多個洋品牌，讓人大飽眼福。
內衣市場調研分析報告 [篇2]
一、前言
隨著人們生活水平的不斷提高，注重生活品質已經成為當代社會人的生活需求，品質與品牌的競爭也已經成為商家和消費者博弈的交匯點。作為消費群體較大的部分——女性，更有著對商品品質、品牌和價格的獨特敏感度。現在的女士內衣市場可謂種類紛繁，而女性對內衣的選擇又有著生活必須和內在美的追求，因此品牌再多對於女性而言都是可以接受並樂於嘗試的。
縱觀現在女士內衣市場，雖然品類較多，但真正形成市場影響被廣泛公認的市場品牌卻非常少，因此女士內衣市場的前景是非常可觀的。
為配合莫菲爾品牌內衣更好的開拓營銷市場，我公司於2月6日—7日對內蒙地區莫菲爾內衣的三個營銷點（包頭王府井店、呼和浩特維多利店和國貿店）進行了市場調查，現將有關情況彙總並報告如下： 二、 調查目的
1、瞭解該產品現在市場營銷的現狀；
2、 尋找該產品在營銷中存在的問題；
3、為該產品拓寬營銷渠道，提升營銷實力，提高營銷利潤提供參考依據和營銷策略。
具體為：
（1） 目前三個營銷點的經營銷售狀況；
（2） 瞭解女士內衣的市場容量及潛力。
（3） 瞭解消費者對女士內衣消費的觀點、習慣。
（4） 瞭解競爭對手的廣告策略、銷售策略。
三、調查情況及存在問題
（一）市場調查情況
對所調查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國貿三家直營店的調研分析
1、包頭王府井百貨
包頭王府井百貨位於包頭市昆區中心商務區的核心位臵，其所銷售商品的品牌、品質、檔次均較高，在消費者心目中的信譽度與美譽度也較高，屬於高檔商品消費場所。
（1）莫菲爾品牌內衣能在包頭王府井百貨落戶，對於其產品定位表現比較明顯。
（2）產品所在女士內衣銷售區的位臵相對適中，但與婷美品牌內衣相鄰，基於婷美內衣的品質效應，可以彌補位臵的缺陷，形成了較好的品牌群，對於不同型別的消費者的消費，能夠產生影響。產品的定價適中，符合消費者消費心理的預期。
（3）產品的種類不多，較為單一；產品的款式、顏色也不夠豐富；產品的擺放佈局不盡合理，較雜亂，沒層次感，對主打品牌、新款式等沒有突出，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸，會產生誤導消費的後果。
（4）對產品的文化內涵展示不夠，幾乎不能體現產品的文化內涵，感覺就是在銷售產品，無形中降低了產品的檔次。
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