一、單選題
1、構成現實市場的要素是相互聯絡、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和(A )。
A、購買慾望 B、產品 C、價格 D、生產力
2、在市場營銷管理哲學中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產生的一種觀念是( B )。
A、推銷觀念 B、生產觀念 C、產品觀念 D、客戶觀念
3、從研究物件中抽取部分進行調查，並用調查結果來推斷總體屬於( A )。
A、抽樣調查 B、全面調查 C、定點調查 D、縱向調查
4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬於下列哪一種型別的競爭者( D )。
A、願望競爭者 B、一般競爭者 C、產品形式競爭者 D、品牌競爭者
5、企業產品組合中所包含的產品專案的總數叫做產品組合的( B )。
A、寬度 B、長度 C、深度 D、關聯度
6、認知價值定價的關鍵在於準確地計算產品所提供的( C )。
A、全部消費者購買力 B、全部產品生產成本C、全部市場認知價值D、全部盈利比率
7、銷售人員在產品售出後，主動徵求顧客意見，這種關係營銷的層次是( C )。
A、基本型關係營銷B、鼓動型關係營銷C、負責型關係營銷 D、夥伴型關係營銷
8、顧客關係管理起源於20世紀80年代的( C )。
A、關係營銷 B、整合營銷 C、接觸管理 D、網路營銷
9、在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應該是( C )。
A、企業利益 B、消費者利益 C、企業、消費者與社會的整體利益D、社會利益
10、企業最理想的一種需求狀況是( C )。
A、過量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規則需求
11、某鹽業公司為了擴大鹽的市場銷量，開發了洗滌用鹽，這屬於( B )。
A、市場滲透 B、產品開發 C、市場開發 D、多元經營
12、大市場營銷是為了進入特定市場所實施的營銷戰略，這種市場是( A )。
A、封閉或保護型 B、開放或引進型 C、自由競爭型 D、計劃經濟型
13、產品概念中最基本、最主要的部分是(A )。
A、核心產品 B、有形產品 C、無形產品 D、附加產品
14、消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬於( B )。
A、複雜型購買 B、尋求多樣化購買 C、習慣性購買 D、化解不協調購買
15、對於批較貴重的產品，由於產品品牌差異大，購買風險也大，消費者在購買時會廣泛瞭解、收集資訊，再決定購買，這是屬於下列哪類購買行為( C )。
A、習慣型購買 B、變換型購買 C、複雜型購買 D、協調型購買
16、下列市場中，屬於不可擴張市場的是( B )。
17、指出下列哪種市場是不可擴張市場 ( D )。
A、兒童玩具市場 B、家用電器市場 C、菸草市場 D、食鹽市場
18、對不願意接受訪問的物件最適宜採用的調查方式是( B )。
A、電話訪問 B、郵寄訪問 C、人員訪問 D、上門調查
19、在調查那些不願接受訪問或對訪問人員抱有偏見的物件時，最有效的方法是( D )。
A、電話訪問法 B、人員訪問法 C、專家調查法 D、郵寄問卷法
20、影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素是( D )。
A、國民收入 B、個人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入
21、對同一種商品採用不同級別的包裝，適應不同購買力水平，這種包裝決策是( D )。
A、差異包裝策略 B、複用包裝策略 C、改變包裝策略 D、分等級包裝策略
22、醫用急救箱屬於下列哪種包裝策略(B)。
A、相似包裝策略 B、相關包裝策略 C、差異包裝策略 D、複用包裝策略
23、上下級權責明確，溝通迅速，管理效率高，管理幅度逐級放寬的一種組織結構形式是(C)。
A、職能型組織 B、產品型組織 C、金字塔型組織 D、矩陣型組織
24、市場營銷學對市場進行劃分的依據是( C )。
A、產品型別 B、競爭形勢 C、購買者及購買目的 D、購買行為
25、企業把創新產品的價格定得低，吸引顧客，提高市場佔有率，這種策略是( B )。
A、撇脂定價 B、滲透定價 C、目標定價 D、加成定價
26、某食品公司租用了一個冷庫，這部分租金屬於存貨佔用成本中的( A )。
A、存貨空間費用 B、資金成本 C、稅金與保險費 D、折舊費用
27、對企業市場組合因素所進行的效率審計屬於( A )。
A、營銷職能審計 B、營銷戰略審計 C、營銷系統審計 D、營銷組織審計
28、兩國企業合作開拓或佔有市場，這種戰略聯盟屬於( B )。
A、技術開發聯盟 B、營銷與服務聯盟 C、合作生產聯盟 D、多層次合作聯盟
29、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠的影響因素是(A )
A、文化 B、社會 C、個人 D、心理
30、市場挑戰者最間接的進攻戰略是(C )
A、正面進攻 B、側翼進攻 C、迂迴進攻 D、遊擊進攻
31、對於同質產品或需求共性大的產品，一般宜實行的市場營銷策略是(A)
A、無差異市場營銷 B、差異市場營銷 C、集中市場營銷 D、不一定
32、在市場環境迅速變化和企業規模急劇擴大的情況下采用的定點超越是(C )
A、產品定點超越 B、過程定點超越C、組織定點超越 D、戰略定點超越
33、促銷的本質是(A)
A、溝通
34.以下哪個不是企業面對環境威脅時經常採取的對策( B )
A.反抗 B.維持 C.減輕 D.轉移
35.按照消費者的生活方式、個性等心理變數來細分消費者市場是屬於( B )
A.人口細分 B.心理細分 C.行為細分 D.地理細分
36.生產兒童玩具的企業最好在( C. )作廣告。
A.雜誌 B.報紙 C.電視 D.網際網路
37.廣播媒體所具有的特性，下列說法正確的是( D. )
A.感染力強、觸及面廣，但成本較高B.資訊量大，成本較低，但使用者尚待發展
C.選擇型強，互動機會多，但成本不易控制D.速度快，廣泛，成本低，不易儲存
38、關係市場營銷能為企業帶來一種獨特的資產，即 ( D )
A.超額利潤 B.裝置和技術 C.企業規模 D.營銷網路
39、對於經營資源有限的`中小企業而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷
40、用於表現是否屬於同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D.比例尺度
41、企業從消費者的角度對創意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途
42、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
43、對企業市場營銷組合因素所進行的效率審計屬於 ( A )
A.營銷職能審計 B.營銷戰略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計
44、關係市場營銷能為企業帶來一種獨特的資產，即 ( D )
A.超額利潤 B.裝置和技術 C.企業規模 D. 營銷網路
45、對於經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D. 無差異市場營銷
46、用於表現是否屬於同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度
47、企業從消費者的角度對創意所作的詳盡描述叫做 ( B )
