摘要：由於電視新聞傳播功能的綜合性、傳播物件的廣泛性、傳播速度的迅及性等特性，一直具有強大的傳播能力。而電視文化的大眾化、通俗化屬性又要求電視新聞工作以通俗易通的方式傳達資訊、表述觀念、吸引觀眾。改革開放30多年來，我國電視新聞不斷創新，而發軔於上世紀90年代末的“說新聞”，更是把電視新聞的傳播理想推向新的前沿。如今，一種新的“聊新聞”又悄然興起，這標誌著電視新聞的傳播理念又向前推進了一步。
21世紀到來前後，受香港鳳凰衛視《時事直通車》、《鳳凰早班車》的影響，各省市的上星電視臺相繼開播了“說新聞”的節目，如上海衛視的《上海早晨》、浙江衛視的《陽光直播室》、北京電視臺的《第七日》，湖南收視的《晚新聞》。這種獨特的演播方式一經出現，立即如一夜春風，在全國電視界一特別是省市級電視臺產生了巨大的反響。當電視從業人員驚奇於“新聞也能這麼播”時，各臺的“說新聞”節目收視率在節節攀升。如今，“說新聞”可以說遍地開花，“說新聞”的出現，使電視新聞的傳播理念向廣播化邁進了一大步。如今，更加輕鬆、更加細膩的“聊新聞”又悄然出現，中國的電視新聞已逐漸走下“神壇”，走入普通百姓的心田。
一、這裡的所謂“說新聞”，是區別於傳統的“播新聞”而言。
過去以央視《新聞聯播》為代表的新聞演播方式，嚴格遵循廣播電臺的播音規範，正襟危坐，字正腔圓，節目內容也強調教育和宣傳功能。而“說新聞”則以主持人取代了播音員，以通俗時尚的市民化語言取代了過去權威化的話語，由“說話”取代“播音”，節目內容更加生活化、平民化，節目風格則體現為輕鬆、幽默。
從實踐看，隨著社會文化和電視事業的發展，傳統而單一的演播方式已無法滿足電視觀眾的個性化需求，那種板若面孔、居高臨下的播音已讓電視觀眾嘖有微詞。媒體間的`激烈競爭，迫使電視新聞工作者不得不思考：“觀眾喜歡什麼樣的新聞節目？觀眾歡迎什麼樣的主持人？”於是，變嚴肅莊重的“播”為親切隨和的“說”，變說教為閒聊——“說新聞”也就應運而生。
由於“說新聞”的快速發展，使電視新聞製作進入了一個多元化發展的時代，主持人演播方式開始了個性化、平民化的認同。大量口語、甚至方言的應用，拉近了觀眾與主持人、與電視節目之間的距離，一些風趣幽默、個性鮮明的主持人，相比“正規”的播音員，更容易受到觀眾的喜愛。觀眾把他們當做可信賴、最親近的朋友，有心裡話願意向他們傾述，他們在節目製作中也越來越發揮著重要的作用，由過去被動的念稿播音變為主動創作和個性發揮。可以說，“說新聞”才使主持人地位的真正確立了起來，有人甚至戲稱，“說新聞”使熒屏中主持人實現了由神到人的轉變。這也使主持人逐漸成為一個欄目的品牌和核心，這為電視節目欄目發展、品牌化經營提供了最有力的保證。“說新聞”節目也為記者的創作提供了更加寬闊的空間，選題的寬泛性，同期聲、背景音樂、各種鏡頭的靈活應用，使記者的創作進入了一個更加寬鬆、更加自由的領域，這非常有利於電視新聞圮者綜合能力、綜合素質的提高。
由於“說新聞”的出現也使電視新聞節目更加豐富多彩，過去時政新聞一統天下的新聞節目，如今增加了發生在老百姓身邊的凡人小事、奇聞趣事，普通群眾的“上鏡率”越來越高，觀眾參與節目的熱情也越來越高，新聞線索不斷，欄目的社會影響力也不斷提升，電視新聞也逐步擺脫了“報紙+廣播+畫面”的模式，自身的電視特色得到充分的張揚。“說新聞”的出現，還有利於電視新聞社會功能的不斷完善。 張君昌先生在《應用電視新聞學》一書中把電視新聞的社會功能分為傳遞資訊、引導輿論、監督社會、普及知識、提供娛樂、服務生活六大類，實際上這些年來電視新聞一直忽視後兩種功能，尤其是電視新聞的娛樂功能。“說新聞”讓主持人說得輕鬆，觀眾看得也輕鬆，輕鬆的選題，略帶調侃的語言，使觀眾在電視新聞節目中得到了綜藝節目才有的愉悅享受。
二、因為我國電視特有的相互克隆現象使
“說新聞”幾乎一夜之間遍地開花，幾大衛視開始“說”後，各地方臺的新聞主持人也相繼跟進。很多同類節目沒有做好相應的準備，只是演播方式上的簡單模仿，乾癟的內容硬要披上調侃饒舌的新衣，彷彿蹩腳的相聲演員，觀眾不樂非要惹人樂，大有“畫虎不成反類犬”之嫌。其主要表現為：
(1)新瓶裝陳酒。節目還是原來的節目，模式還是原來的模式，新聞視角還是原來的視角，只是主持人風格的硬性改動，機械地為“說”而“說新聞”。這樣既破壞了原有節目的風格，又使新的節目不倫不類，讓人看上去啼笑皆非。
(2)指導思想模糊，節目定位混亂。應該說，現在“播新聞”還是占主導地位，很多節目適於“播”而不在“說”。“說新聞”應有特定的欄目，以保證節目風格的完整與統一，而不少電視媒體為了趕“說新聞”的時髦，把“說新聞”硬性加在傳統新聞欄目中，隨意編排，一會兒是嚴肅的時政新聞，一會兒又是嬉笑怒罵的社會新聞，使整檔節目像個雜亂、鬆散的拼盤。更有的節目選題庸俗不堪，單純獵奇，事實報道不夠全面，甚至出現假新聞。
(3)主持人選擇不當。主持人與欄目之間很難說誰依靠誰，總體上說，欄目既要有目的的選擇主持人，又要為主持人量身定做相應的節目，最終目的是保證主持風格與欄目風格的完美統一。而在“說新聞”成為一種時尚的今天，不少播音員也丟下多年積累的經驗和業務優勢，非要“說”一把新聞，結果成了東施效顰，既影響了自己在觀眾中的形象，又影響了欄目的形象。
三、“聊新聞”相對於“說新聞”
而言更向生活化、平民化邁進了一步。主持人已不再是自顧自言，而是和觀眾面對面的聊天，彷彿優秀的戲劇演員，在舞臺上一亮相就使全場觀眾以為在和自己單獨溝通。因此，“聊新聞”對主持人的要求是更好地與觀眾溝通，使每個電視機前的觀眾都變為自己的特邀嘉賓。以央視新聞頻道的《社會紀錄》為例，主持人阿丘操著不太規範的語言，完全市民化的行體動作，嬉笑怒罵，揮酒自如，看似東拉西扯，實際形散神聚，這種演播方式，我們姑且稱之為“聊新聞”，聊者，茶餘飯後閒聊天之意。“聊新聞”無疑使電視傳播邁向一個更為廣泛的天地。
首先，主持人的“聊”突破了電視自身缺憾對節目的束縛。電視最大的特色就是“有影”，而對於一些稍縱即逝的新聞事件，電視新聞往往因為沒能拍下畫面而無能為力。“聊新聞”的出現正可以彌補這一缺憾，主持人可以說出記者的所見所聞，可以藉助平面媒體做報刊摘要。可以說，“說新聞”主要表現在演播方式上的突破，而“聊新聞”更多的是在新聞內容上的突破。
其次，“聊新聞”更是對傳統祈聞觀念的突破。“聊新聞”是在聊天，除了新聞事實，也有思想的火花、自由的想像，主持人彷彿一名多彩多藝的演員，有噱頭，抖包袱。如北京電視臺《第七日》中，主持人元元說到：“北京到處都有麥當勞，人家的標誌是M，有人受到啟發，也開了家快餐店，標誌竟是W，把那個M倒了過來，我們的同事就在閒聊，看那個M還能折幾個個，可都不適於快餐店。E，人家還以為你是賣電腦的；反E，人家肯定會拿你當作眼鏡店，因為視力表上都是那種符號。”這種開胃酒似的閒聊你能說它是新聞還是訪談類節目？
再次，“聊新聞”是對電視傳播理念的突破。從“播新聞”到“說新聞”，再到“聊新聞”，我們可以看到這樣一條軌跡：那就是電視新聞越來越貼近群眾、貼近生活、貼近實際，越來越走向平民化的道路。這種突破，最為重要的體現是電視新聞的重新定位，不再以俯視的眼光對待芸芸眾生，而是以百姓的視角，說百姓的話、講百姓事，使電視新聞以普通人的姿態走向民間。這正是電視新聞改革的關鍵所在。
