為了增強設計的創新性，設計者需要在傳統圖形的基礎上進行開發和創新。現代設計在本質上就是對傳統圖形的延續和發展。將傳統文化元素合理應用到廣告設計中，不僅能夠增強人們對傳統文化的認同感，而且還能夠提高廣告作品的吸引力。文章分析傳統文化元素在廣告設計中的應用策略，旨在有效增強廣告設計的創新性。
平面設計是視覺傳媒系統中一個極為重要的部分，尤其是平面設計中的廣告設計。平面設計首先需利用二維空間的組合確立一個詳細場景，進而利用抽象的事物呈現出較為特別的圖形，並通過媒體介質進行傳播。因此，平面廣告設計並不需要應用過多的語言進行表達。筆者認為，合理的將傳統文化元素與現代設計藝術結合起來，不但有利於傳統文化的傳承，而且還能夠推動傳統文化朝著多元化的方向發展。
一、靈活運用中國傳統文化元素彰顯現代感
現代平面廣告設計強調應用中國傳統文化元素，使觀眾產生情感共鳴。但也需要正視東西方人群在審美方面的差異，合理的將中西方文化融合起來。正所謂“百花齊放”“百家爭鳴”，唯有積極促進東西方文化的結合，方可促進不同文化之間的溝通與交流，繼而開拓出廣闊且多元化的藝術道路。在平面廣告設計中，應採取合理相容的方式，將西方文化的優點收入其中，以便設計出兼具多元化的作品，從而促進我國傳統文化審美元素與時代風格能夠更好的結合起來，搭建我國平面廣告設計與世界溝通的橋樑。我國香港平面設計師靳棣強曾創作大量的平面廣告作品，且這些作品都具有較強的文化內涵，充分體現出中國傳統文化的精髓，以及西方的現代設計理念。例如，他設計的《自在》系列作品中，將中國的水墨畫巧妙的與現代特殊的肌理技術效果結合一起，表現出了“天”“人”“心”三者之間的和諧關係，從而成功地將平面廣告作品上升到了新的藝術的境界。2009年，我國香港的麥肯公司為NIKE公司製作的《紙上戰場》廣告在戛納廣告節上大放異彩。這種將中國傳統造型元素應用於廣告作品中的獨特製作方法，使個性、傳統以及後現代設計風格三者能夠完美結合，讓其中所涉及到內容都反映出設計者的文化意識。作為學習者，應當學習這種設計態度，進而轉化為一種文化習慣。在我國傳統文化元素中，常見的有書法、建築、琴棋書畫、篆刻等。若能將這些傳統文化元素巧妙的與平面設計結合到一起，能在很大程度上引發消費者的文化共鳴。如成都文殊院歷史文化保護區，其中的廣告插圖便呈現出中國工筆畫的特點，與該歷史文化保護區的古典建築以及庭院的特徵形成彼此呼應的效果，並準確表達出“身棲何兮”這一主題。此外，搭配書法、篆刻等傳統審美造型元素的建築，還有利於激發人們的文化懷舊感，併成為聯絡人們與廣告情感的紐帶，進而豐富平面廣告作品的藝術感染力。
二、傳統文化元素在廣告設計中的應用方式
（一）剪紙在廣告設計中的應用
在許多廣告設計中都能見到我國傳統剪紙藝術的蹤影。我國傳統的剪紙藝術是通過“以象寓意”的方式進行造型，加之民間的剪紙藝人大多擅長以比興的手法進行創造，因而在其所創作的剪紙作品中，能詳盡的表現出藝人心理，也同樣表現了藝人對意象組合的追求。若想在現代廣告設計中表現出獨具特色的設計意旨，那麼融合民間剪紙藝術製作特點將是很好的出發點，一方面，可讓廣告具有與剪紙藝術同樣的設計感；另一方面，能對我國傳統的剪紙藝術起到良好的宣傳作用。紅色被世人公認為原始、最具衝擊力以及富有生命力的色彩，因而大多數民間剪紙均使用引人注目的紅色，這不僅能夠充分體現我國傳統文化的本質與內涵，且容易吸引人們的注意力。因而我國傳統的剪紙藝術的作用不僅是為給人們帶來視覺上的美感，而更重要的是體現我國的本源哲學，以及表現我國人民對美好生活的嚮往。
（二）神話元素在廣告設計中的應用
所謂的神話資源，其實質為我國曆史文明的特定表現，具有典型的中華民族文化基因。由神話的形式來看，大多是敘事方式，通過描述故事的情節表達豐富的內涵。神話，作為一種非理性、非現實的思維形式，一直致力於以神話的特徵講述人們歷史的起源，其中所包含的烏托邦色彩，更是具有典型的神祕圖景和寓意。如我國香港的鳳凰衛視，其臺標便成功運用了中國傳統文化資源的典型案例，其中所採用的鳳凰紋樣為中國傳統的“喜相逢”結構形式，兩隻展翅高飛的鳳凰寓意著不同文化之間的互補與交流，從而體現出鳳凰衛視一直以來所秉持的文化融匯理念。
（三）書法元素在廣告設計中的應用
創新是平面廣告設計人始終秉持的觀點，且作為平面廣告設計的靈魂，有創新才能讓平面廣告設計更具視覺衝擊力，進而有利於傳播速度的提升，體現出設計者獨特的思維特點。若想在平面廣告設計中加入中國傳統文化元素，首先需找到平面廣告設計與中國傳統文化元素之間的契合點。這些契合點包括象徵性的手法、類比想象以及差異對比等。在找到契合點後，平面廣告設計還需根據自身的形狀特點，找出中國傳統元素中與之相通的另一形，進而通過發揮想象力將兩者結合到一起。在平面廣告設計中，顏色、圖畫、文字均是其視覺表達的基本構成元素，因而針對以上關鍵元素，設計者往往需對其進行更為仔細的構思，在確保設計作品新穎的同時保持適度的張揚。目前，國內大部分的廣告設計過於注重美術字型的變化，而極少運用到書法方面的內容。這樣的平面廣告設計，雖在規範性與組合變化方面能起到良好的.表現效果，但若能再融入書法中的元素，將讓整個作品顯得更加耀眼奪目。與此同時，設計者亦可從寶貴的書法作用中獲取創作的素材與靈感，如此，將能通過書法的運用來彌補藝術文字本身的不足。例如，北京奧運會的會徽設計便是融合中國傳統書法的理念，將中國的傳統元素與現代奧運會的運動精神巧妙的結合到一起，進而表現出奧林匹克運動積極向上的精神。
（四）經典造型在廣告設計中的應用
隨著社會的不斷髮展，人們的審美也逐步發生改變。平面廣告設計者也應順應時代的潮流，積極對中國的傳統文化元素進行創新。設計者首先要對中國傳統文化有著極為深刻的瞭解，才能最大限度地表現出中國傳統文化的特點。其次，基於我國傳統文化特點的多樣性，應採用化繁為簡的創新方式。簡言之，即遵循“取其精華，去其糟粕”的原則，將傳統文化精華以符號的形式呈現在作品中，以此對畫面進行更好地裝飾，並補充畫面內容。此外，將中國傳統文化元素中對點、線以及面等結構的處理應用於平面廣告設計，將能加強欣賞者的感受，進而引發欣賞著的情感共鳴。如我國著名的旅遊標誌“馬踏飛燕”，其中馬的形象便生動表現出旅遊的含義。此標誌設計通過對“馬踏飛燕”的借用，進一步彰顯了我國人民積極奮發、勇於向前的精神。
（五）水墨元素在廣告設計中的運用
水墨元素最初主要是應用於古代繪畫中，並逐漸成為了中國畫創作中的一種重要的藝術表現形式。在水墨繪畫的過程中需要全面考慮用筆和用墨的變化技巧，側重於用筆的抑揚頓挫來突出表現水墨畫的視覺效果，用墨色的變化來展現自然的意趣。很多水墨繪畫大師的作品，都具有較為濃烈的時代色彩，所以能夠充分表現出一個時代的文化內涵，讓水墨畫真正給現代人們留下簡約、大方和充滿意蘊的印象。現代人們對水墨元素具有深厚的情感，表現出對傳統文化傳承的認同。因此，將水墨元素的變化和豐富多彩的意境合理的融入到廣告設計中，通過將傳統元素和西方的設計理念有效結合起來，讓廣告設計突出傳統性和時代性的特點，能夠更好的達到廣告設計創新的目的。同時，在廣告設計中應用水墨元素，還能夠體現出廣告商品的內在情趣和審美價值，以便人們更加深入的感受廣告設計。例如，在製作傳統文化宣傳廣告時，可選擇水墨團，增強廣告設計作品的藝術美感，讓觀眾能夠深入瞭解中國文化的人文情懷，提升廣告設計的吸引力。
結語
綜上所述，作為設計者，在平面廣告設計中運用中國傳統文化元素，首先應對這些元素的作用與意義瞭若指掌，以便能夠根據廣告設計的要求進行靈活選擇，讓廣告設計作品真正做到形神兼備，充分體現出中國傳統文化的特點。將傳統文化元素應用到現代廣告設計中，能引起人們情感的共鳴。設計者可將剪紙、神話元素、書法元素、經典造型、水墨元素等巧妙應用到廣告設計中，在一定程度上增強廣告設計作品的生命力，充分突出廣告設計作品的創新性。只有這樣才能夠設計出具有中國傳統文化特色的平面廣告作品。
