水墨元素源自中國的傳統水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式，表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界，深受許多設計師的喜愛。多年來，中國廣告設計在觀念、功能以及表現形式上，都受到西方諸多的影響，致使大批設計師一味地模仿西方現代藝術，在大量的廣告設計作品中缺失了自己的設計語言，喪失了本土藝術的生命力和競爭力。
直到20世紀50年代，水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅，同時也在國際上產生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設計完美結合，創造出了具有獨特藝術魅力的廣告設計作品，並獲得了國際同行的高度認可。
在資訊全球化的時代背景下，水墨廣告中所呈現的情景交融、虛實相生的藝術特點，是中國傳統藝術審美的體現與反映，在國際上獨具藝術特色。
以形寫神的.審美體驗
水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在中國傳統繪畫中，不僅人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也講究“以形寫神”的審美法則，畫面形式只是表現手段，最終目的是為了傳神達意。在中國傳統繪畫領域中，藝術家所追求的並非僅僅將客觀物件的外形展現出來，而是注重提煉物件的性格，描繪出事物的精神本質，沒有“神”，不管對事物刻畫如何逼真，也難有生氣。因此，寫形的目的是為了更好地傳神達意，它不是特指個別的形，而是通過創作者高度提煉概括出來的，使畫面既能表現客觀事物的形態樣式，又能傳達生動的神情、性格等內在特質。
