平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現，所以色彩傳達從某種意義來說是第一位的。
色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。一個好的設計，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是彩色。有沒有充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內容是鑑定一個平面廣告是否成功的重要因素。
許多令人難忘的成功設計作品都與色彩的作用密不可分。設計藝術發展到現在，色彩已經不僅僅是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象徵性的代表。如何組合色彩可以增強傳達資訊的.能力是我們可以去學習的，然而視覺上的色彩傳達卻是次要的，重要的是我們必須注意色彩的反應和理解這樣才可以幫助人們在情感方面真正地接受設計主體。因此，色彩在平面中的地位變得越來越重要。
人們對外界刺激的接收，83%是依賴於視覺媒介的作用，在平面廣告設計中視覺傳達因素中，色彩是觸發眼球運動最快的因素之一。人們在接觸到一副平面設計作品時往往會先注意到畫面的色彩，然後才是瀏覽其內容。因此要使人們在短時間內對設計的作品形成有沒印象，色彩的運用是最重要、最快捷的途徑。
一般來說，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意。其次，設計作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾者形成的視覺衝擊力就越大，就越能引起消費者的注意。在平面廣告設計中，色彩是設計視覺化表現的重要因素之一。人們儘管生活在色彩的環境中，有著和色彩相關聯的情感活動，
但設計色彩由於受到設計作品的主題、作品特色、創意策略、消費物件等的制約，其表現出的特點是不同的。因此，在平面廣告設計中，色彩的地位變得越來越重要。
