網路營銷是以國際網際網路為基礎，利用數字化的資訊和網路媒體的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。也就是說，網路營銷就是以網際網路為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
網路營銷主要是通過建立一個以營銷為主要目的的網站，以此為基礎，通過一些具體策略對網站進行推廣，擴大企業的知名度，網站的知名度，從而建立並擴大與其他網站之間、以及與使用者之間的關係。在營銷過程中為企業提升品牌形象、增進顧客關係、改善顧客服務、開拓網上銷售渠道並最終擴大銷售。根據網路營銷的定義，得出一些認識。
首先、網路營銷不是孤立的，網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，他只是作為企業眾多營銷戰略的一部分，但不一定是主體。在很多情況下網路營銷理論是傳統營銷理論在網際網路環境中的.應用和發展。由此也確立了網路營銷在企業營銷戰略中的地位，無論網路營銷處於主導地位還是輔助地位，都是網際網路時代市場營銷中必不可少的內容。
第二、網路營銷是手段而不是目的。網路營銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利用各種網路營銷方法、工具、條件並協調其間的相互關係，從而更加有效地實現企業營銷目的的手段。網路營銷具有明確的目的和手段，但本身不是目的。他只是為企業的營銷戰略成功提供了方法。
第三、網路營銷不是網上銷售。網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，網路營銷是為實現產品銷售目的而進行的一項基本活動，。網路營銷的最終目的是可以達到網上銷售，但網路營銷本身並不等於網上銷售。更多內容瞭解請點選：哪些人適合做企業培訓師
首先：網路營銷的效果表現在多個方面，例如提升企業品牌價值、加強與客戶之間的溝通、拓展對外資訊釋出的渠道、改善顧客服務等;而網路銷售的表現形式只是單一的，目的也只有成功在網路銷售公司的產品。
其次：網站的推廣手段通常不僅僅靠網路營銷，往往還要採取許多傳統的方式，如在傳統媒體上做廣告、召開新聞釋出會、印發宣傳冊等;而這些推廣手段最終都服務於網路、先下銷售。
再次：網路營銷的目的並不僅僅是為了促進網上銷售，很多情況下，網路營銷活動不一定能實現網上直接銷售的目的，但是可能促進網下銷售的增加，並且增加顧客的忠誠度。因為網路營銷的手段是有不同的方式，所以可以服務於線上，線下兩種銷售。
