有品位的觀眾與有品位的媒體
孫萍
近些年，從媒體內容製作的造假、炒作、誇大，到媒體內容傳播的有失公允、膚淺片面、低階情趣，一些大眾媒體的品位低俗化一直為人們所詬病。為什麼媒體文化品位一直難以提高？
要解決這一問題，需要明確媒體文化品位的標準。對於媒體文化品位的判定，不能基於簡單的有什麼或是什麼的一刀切標準，還是要在瞭解媒體文化品位及其背後的執行機制的基礎上給出答案。
首先，什麼是媒體文化品位？從社會與傳播學的角度來看，品位可以指對於某一具體事物的喜好與偏愛；另一方面，也可以指存在於我們思維習慣中的對事物的喜好標準。不可否認，媒體文化自身存在階層性。而媒體文化品位的階層性是由觀眾的品位差異性最終決定的。這種差異性以有需求就會有生產的市場運作模式呈現於現今的媒體市場，致使部分媒體內容品位低，不僅損害了媒體信譽，也敗壞了社會品德。
那麼，導致品位出現階層差異的原因是什麼？是一種文化知識層面的差異。首先，知識總是要先於欣賞或喜好存在；其次，欣賞或喜好某件事物也需要相應的知識作為基礎。這一觀點用布迪厄的文化資本理論也可以解釋。文化資本簡單來講，就是一種文化積累和文化能力。擁有更多文化資本的人傾向於知曉更多的文化層面，而文化資本低的人知曉的文化內容則較為有限，尤其是較難知曉更高層面或更高品位的文化。
但是，是否可以說文化資本多的人一定擁有高品位的媒體文化需求，而文化資本低的人媒體文化需求品位就會低下呢？不盡然。其實，除了現有的文化資本外，一個人媒體文化需求品位的高低，很大程度上取決於基於現有文化資本而形成的一種品位評判力。這種評判力的本質是一種知識力量的體現，即受眾在面對紛繁複雜的媒體內容時，能夠基於自身認知，形成自身的審美需求和品位原則，並有能力加以執行。
因此，我們可以說，文化資本與基於文化資本形成的品位評判力，是受眾品位層次存在差異的主要原因，而受眾的品位差異在很大程度上決定了媒體的`文化品位。只有提升民眾對於碎片化、異質化、多元化的媒體文化的欣賞力與鑑別力，才能幫助其形成有原則、有責任、有素養的文化品位，才是解決媒體內容低劣化、媒體品位平庸化的釜底抽薪之策。
（摘編自《中國青年報》）
10．下列對文章所說的媒體文化品位的理解，不正確的一項是（3分）
A．其高低不僅體現在媒體內容的製作上，還與媒體內容傳播的客觀、全面等有關。
B．要對其進行準確評判，不能停留在有什麼是什麼這樣一些簡單化的標準。
C．存在階層性，這種階層性是由媒體文化的階層性、觀眾的階級屬性共同決定的。
D．關係著媒體的信譽，同時也與社會品德密切相關，低俗化會給兩者都造成損害。
11．一些大眾媒體的品位低俗化的原因是什麼？請簡要說明。（2分）
12．怎樣才能成為有品位的觀眾？請根據文字簡要分析。（4分）
參考答案
10.（3分）
C（由觀眾的階級屬性決定有誤，應是由觀眾的品位差異性決定。）
11.（2分）
【要點】部分受眾審美需求低俗，而一些大眾媒體自律不夠，迎合了其低俗的需求。（受眾和媒體各1分，意思對即可。）
12.（4分）
【要點】首先要豐富文化積累，提高文化能力，為提升文化品位奠定基礎；其次，要在擁有更多文化資本的基礎上，提高文化品位評判力，以提升文化需求的品位。（每點2分，意思對即可。）
