班級：工設072 姓名：楊文啟
學號：201700603040 概述：
傢俱行業是人們的必須消費品，這個前提條件為行業定義了一個很大的市場。而住宅條件的日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買傢俱的能力正在不斷增強，整體市場發展迅速。2017年，在限額以上批發零售業零售額中，傢俱類零售額300.4億元，增長23%。雖然在2017年可能受房地產市道影響，以至增長有所放緩，但過去5年的升幅平均每年達30%；在2017年上半年仍然錄得20%的升幅。
中國傢俱市場發展空間巨大。業內人士估計，未來幾年中國傢俱市場的年增長率均超過10%。就現有住宅的重新裝修而言，城市約有
1.2億個家庭，住宅面積20億平方米。而中國未來仍處於住宅改善期，每年約有10%的家庭需要裝修和添置傢俱。未來10年內中國住宅建設將突破60億平方米，年均6億平方米。
目前，中國傢俱市場上的產品很多，使用的範圍很廣，主要有民用傢俱，酒店賓館傢俱、辦公傢俱、和公用傢俱。
傢俱產業的結構如何？是否存在進入機會? 就從以下個幾方面來分析中國傢俱市場。
一、行業背景分析：
2017年中國傢俱十大品牌：曲美傢俱，華豐傢俱，皇朝傢俱，聯邦傢俱，紅蘋果傢俱，華日傢俱，全友傢俱，雙虎傢俱，宜家傢俱，月星傢俱。
從品牌認知度也可看出，高點、華倫迪高是歐美系代表，國產品牌是宜家、紅蘋果。在市場上只要提及買國產的傢俱，基本上是介紹宜家、紅蘋果，人氣也是最旺。但看排名表，裡面進入傢俱市場首先給人應該是一個專業形象。
二、傢俱用途分類分析：
按功能分類：主要有民用傢俱，酒店賓館傢俱、辦公傢俱、和公
用傢俱。
1.民用傢俱：
指城鎮居民在家庭住宅使用的傢俱，包括家用沙發、電視櫃、桌椅、廚房傢俱、臥室傢俱等。這類傢俱是最常見於大型百貨零售商店的傢俱，隨著我國每年新建住宅的增加，居民對民用傢俱的需求會顯著增加。
2.酒店賓館傢俱：
指用於酒店的餐桌椅、沙發以及賓館套房的相關傢俱等。在我國加大發展旅遊業的前景下，新建的酒店賓館會有所增加，用於新建酒店賓館所需和更新所用的傢俱數量將會增加。
3.辦公傢俱：
指辦公寫字樓所需的桌椅、書櫃、鎖櫃等。這型別傢俱的需求都會隨
4.公用傢俱：
指用於醫療、體育、文化教育事業等公共事業的相關傢俱。一般來說，公用事業的發展相對穩定，但用於這部分的消費支出卻不容忽視。隨著國家對文化教育事業發展的關注日益增強，對傢俱消費也會形成一定需求。
它們的市場佔有率調查如下圖表：
從以上分析隨著生活水準、自身文化修養的不斷提升，人們更加註重家居生活的品位。在傢俱消費方面，傢俱的實用功能不再成為消費者單一考慮因素，其所能體現的生活品位已經成為消費者考量的一個重要標準。
三、消費群體分析：
傢俱是裝飾產品，大多品牌都主要定位出生在60到80年這一消費群體，調查如下圖表
由上可知道到70年代以上的佔70%，這一部分人工作時間久有經濟來源收入大，較輕的經濟壓力，是消費的主流，我認為應是他們為主，
開發適合他們心裡定價的傢俱；80年後佔18%，這一部分人是剛工作不久經濟來源不是很大，但隨著時間推移潛力也將越來越大。80後年輕人開始成為消費的主體，他們追求個性、新鮮、時尚等元素，這種形勢在近兩年表現得尤為明顯。據估計中國“80後”人數超過1億人。一項針對“80後”的傢俱消費調查中，排在偏好第一位的是款式，佔關注率的69.7％，其次是價格和品牌。“80後”對價格的關注不是特別強，但不代表他們不理性。他們會先上網瞭解產品，選定一定數量的目標之後再去賣場。同時，他們會對款式、材質、顏色等細節都會進行非常細緻的研究，再衡量價格和品牌，最後才做出是否購買的決定。
四 產品價格分析：
消費者考慮最多的因素是傢俱的價格，佔30%。這一現象大概是大多數產品所共有的，價錢對消費者有最大的影響力，價格是選購傢俱的最主要的因素。看下圖表
從圖可知，1000元以下傢俱仍然是大眾主要浪費產品，這可由中國是由廣大農村市場可得的，中國有八億農村人口，雖然改革開放人們生活富裕起來了，但因醫遼教育養老住房都問題大家都還是省吃儉用，價格低而且實用的傢俱仍然是他們最理想的。
五、產品效能分析：
不過除價格外，也有越來越多的消費者更注重產品本身的內涵，有近20%的人會看重品牌，18%的人更注重它的功能，這兩方面是傢俱產品最重要的硬體引數。有15%的消費者會更看重品牌的款式，這一比例佔總數挺大的，主要是傢俱產品的不斷創新。所以傢俱設計仍然以簡約和文化為主流，人性化設計漸成市場未來發展方向。清新的直線條依然盛行，而弧線型、圓形、橢圓形、花瓣型等新鮮的設計也相映成趣；設計簡約的背後也包含了豐富的文化內涵，自然、環保、時尚已經成為多年來傢俱設計的文化主流；在人性化設計方面，從顏色、形狀、線條到尺寸都考慮到人體工程學的要求，這種人性化的設計已經逐漸成為人們的最愛。
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