隨著我們的生活水平不斷提高，旅遊消費變得越來越熱，除外旅遊已成為我們生活中必不可少的部分。在旅遊群體當中，大學生是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分，有著一定的經濟獨立能力和生活獨立能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，他們青春的活力和火熱的激情促成了一股大學生旅遊熱。並且隨著大學生生活水平的不斷提高以及消費觀念的轉變，大學生成為旅遊消費市場一個不可忽視的消費群體。為了瞭解湖南商學院在校大學生的旅遊消費現狀及前景，我們小組決定對湖南商學院進行市場調查。從而瞭解大學生的旅遊消費情況和對待旅遊的態度。本次調查採用隨機抽樣走訪調查方式，共分發171份問卷，收回有效問卷171份。
一、調查背景
隨著人們生活水平的提高，旅遊-行業與人們的生活息息相關，旅遊業正逐漸成為國民經濟的支柱產業，旅遊業的增長與經濟增長密不可分，旅遊業顯著的經濟地位與解決就業的作用已為各國政府所重視，各國均將旅遊產業放在經濟發張戰略的優先地位予以考慮。尤其是我國近年來各高校實行的擴招政策，使大學生消費群體成為不可忽視的市場經濟活躍因素，因此，大學生的旅遊消費前景是相當廣闊的。所以我們組開展了這次以大學生旅遊消費狀況為主題的市場調查。
二、受訪者組成
在171名調查物件中，男生79人，佔總人數的46%；女生92人，佔總人數的54%。其中大一佔32%，大二佔57%，大三佔11%。
三、調查結果分析與建議
正所謂“沒有調查就沒有發言權”，經過幾天緊張的調查實踐，我們隊大學生旅遊消費的情況有了進一步的瞭解，通過對問卷的統計分析、資料整理，我們總結出了大學生旅遊消費情況的一系列問題，反映了大學生對待旅遊的一系列情況。下面是我們根據具體的調查專案總結出的結論及調查過程中各種狀況的建議。
1、湖南商學院大學生旅遊消費基本情況分析
（1）影響大學生旅遊的最主要原因是資金不足，有接近60％的大學生認為這是阻礙他們出遊的最大因素。通過此次問卷調查，我們發現我們發現，雖然大學生的旅遊傾向比較高，但出遊率低。很顯然大學生的經濟支付能力低，他們的生活費主要還是由其父母提供，大部分大學生沒有足夠的金錢支付旅遊的費用。大學生是個特殊的群體，其處在一個不上不下的年齡階段，有旅遊的滿腔熱情，卻得正視現實面對的問題。從調查大學生旅遊消費支出的結果發現，29.24％的學生選擇消費在500元以下；28.07％的同學選擇的是500—1000元；另有29.24％的學生選擇在1000-3000之間；13.45％的同學則願意花費3000元以上的旅遊費用（如圖1）。由圖可得出他們外出旅遊的費用相對於有收入的工薪族普遍偏低，年旅遊消費超3000以上的所佔比重同前三者相比明顯較低，而前三者波動不大。
（2）影響大學生旅遊的另一個主要因素是假期的長短。在校學習期間，大學生只能選擇週末和小長假出遊。對於出遊的次數相對集中在一定範圍內，從我們的有效調查問卷中得出，一年1-2次出遊的佔到62.57％，一年內不外出旅遊的和外出旅遊3-5次的人數比例基本持平，各為18.71%、16.96%，5次以上的所佔比重很小佔1.75%（如圖2）。由圖可見，大學生基本上是每年外出旅遊0-5次，且以1-2次居多。
圖1 圖2
（3）大學生更傾向於自助遊。根據問卷回收情況來看，大學生選擇自助遊的比例高達81.87%（如圖4）。由此可見，大學生更趨向於冒險和自由，不喜歡旅遊團隊的束縛；其次，旅遊團隊團費較高，作為大學生經濟條件雖然較為寬鬆，但大部分還是無法負擔高額的旅行社費用；再者，大學生更趨向於購買旅遊產品而不是將高價花在支付旅遊團或導遊身上，所以，出遊中的絕大部分都是選擇了自助遊。調查分析的資料中還表明了64.91%的大學生喜歡跟同年齡段的人一起外出旅遊，與家人一起出遊也佔一定比例24.56%，一人遊相對較少（如
圖3）。同相同年齡段的人一起出去，可以增加旅遊樂趣，共同解決旅遊路途中的問題，另一方面能促進同學之間的瞭解，增加感情；一個人出去安全性不高，有同年齡的夥伴的陪伴也能共同培養自主獨立意識（如圖4）。
圖3 圖4
（4）影響大學生旅遊情況因素之資訊缺乏的因素。從調查資料可以知道，旅遊資訊也是影響大學生外出旅遊的一大因素，總體來說，資訊是引起大學生外出旅遊的動力，由於大學生得知一個地方的旅遊資訊，才能引起大學生去該地旅遊的興趣。
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