《廣告策劃》是自學考試科目之一，大家對考試的考點是否都瞭解了呢?以下是本站小編搜尋整理的一份自學考試《廣告策劃》提分試題，後附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生考試網!
一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1.品牌是商品價值或服務的價值的綜合體現,品牌以特定的( )作為標記。
A 品牌名稱
B品牌商標
C 品牌標誌
D 形象符號
2.( )是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關評價。
A 品牌價值
B 品牌標記
C 品牌形象
D 品牌名稱
3.( )是品牌中的標誌和名稱部分，是品牌的綜合形象和象徵，目的是便於消費者識別。
A 品牌
B 商標
C 廣告
D 形象
4.( )是指人們對品牌名稱、企業名稱、商品標誌、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態。
A 品牌認知
B 產品認知
C 品牌價值
D 品牌忠誠
5.( )又稱產品形象，是構成品牌形象價值論的基石。
A 品牌認知
B 產品認知
C 品牌價值
D 品牌忠誠
6.品牌聯想是基於( )的心理聯想，它反映了品牌在消費者心目中的穩定性。
A 企業
B 消費者
C 廣告公司
D 營銷中介
7.在選擇品牌形象代言人時，代言人的品德、形象、氣質必須與( )一致。
A 品牌的名稱
B 品牌的價值
C 品牌的渠道
D 品牌的格調
命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照( )的命名。
A 技術指標
B 產品語言
C 市場語言
D消費者語言
9.把產品價格定位在適當的範圍或位置上，使其價格比同類產品更具有競爭力的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品質定位
C 價格定位
D 功效定位
10.在廣告中突出產品的特定功效，使其與同類產品產生明顯區別的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品質定位
C 價格定位
D 功效定位
11.廣告中突出產品的獨佔性、獨有性特點的定位方式即( )。
A價格定位
B 功效定位
C 市場領導者定位
D 空檔定位
12.( )產品形象的重要組成部分，它既有保護產品的基本功能，又能吸引注意、象徵產品的`心理功能。
A 產品名稱
B 產品包裝
C 產品商標
D 產品功效
13.( )是品牌形象的綜合體現，是企業內外對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。
A 品牌形象
B 產品形象
C 企業形象
D 代言人形象
14.( )是企業的靜態識別符號，是企業形象的具體化、直觀化、視覺化表達方式。
A 理念識別
B 行為識別
C 視覺識別
D 形象識別
15. 無論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數品牌形象廣告都會使用廣告人物，這些人物統稱為( )。
A 平面模特
B 廣告模特
C 品牌代言人
D 廣告角色
二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1.以下屬於不同時期品牌的正確定義的有( )。
A 品牌是商品生產者或銷售者為自己的產品指定的名稱和代號。
B 品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。
C 品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產品特點、利益和服務的允諾。
D 品牌是商品價值或服務的綜合體現，品牌以特定的形象符號作為標記。
E 品牌是產品的商標。
2.品牌形象是品牌的構成要素在人們心理的( )。
A 特殊符號
B 獨特主張
C 綜合性反映
D 主觀評價
E 特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌價值認知是以( )來表示的。
A 人們對商品價格的評價
B 價格承受區間(價格需求曲線)
C 主觀價值判斷
D品牌忠誠
E 產品形象
4.品牌形象對消費者的影響主要表現在以下幾個方面( )。
A 品牌形象影響消費者的認知
B 品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇
C 品牌形象影響群體的購買行為
D 品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象
E 品牌形象影響消費者的使用滿意度
5.品牌形象調研階段主要任務是( )。
A 對目標市場進行詳細周密的分析
B 全面理清品牌的問題與威脅，歸納優勢與機會
C 對品牌概念進行探索
D 分析消費者的購買喜好
E 制定相應的廣告策劃
